阿里妈妈宣传片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜

企业项目已上线2017-01举报18

阿里妈妈宣传片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜

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时间又不留情面地往前跳了一年。

不知道你有没有这样的感受:

随着年纪增长,越来越不好意思使用“梦想”、“青春”、“美好”这类清新又正经的词,反倒更加认可一些露骨的甚至有些粗俗的道理。

“钱难赚屎难吃”便是其中一条。


赚钱没有捷径,相信盛产各种辛酸奋斗故事的淘宝卖家、企业和品牌对这事儿感受尤其深刻。

在生存直接和销量挂钩的残酷环境里,谁都得加倍努力。

至于如何营销,我们建议,还是让专业的人去操心会比较省心,钱也赚得轻松一点。


LxU为阿里妈妈制作了一支欢快且温馨的品牌形象片《为你用心》,并量身打造了超萌的吉祥物——“阿袋妈”。

阿里妈妈品牌形象片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜!

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演员表

                   阿袋妈:聪慧、乐观、乐于助人的袋鼠,擅长做营销
    小袋:活泼、调皮的小袋鼠,阿袋妈的宝宝
 绵羊小姐:一个处在起步阶段的淘宝卖家
河马先生:一位憨实的企业主                 
火烈鸟:一个具有网红潜质的热情商家   


作为阿袋妈的第一次正式亮相,我们希望在展示她温情、聪慧的形象与个性外,也能让这支片子承载充实的内容,不止告诉大家她是谁、能做些什么,还要表达她为什么这样做,以此传递价值观念。

于是,我们塑造了绵羊小姐、河马先生和火烈鸟等角色形象,作为阿袋妈主要客户的代表,一起客串演出并献声,把神通广大的阿袋妈帮助大家高效营销的事迹唱了出来。

阿里妈妈品牌形象片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜!

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每一份期待都不该被辜负
用心为你铺就前行的路
……
我们懂得努力之后的期望
我们懂得梦想背后的分量
因为懂你,所以用心


歌曲中阿袋妈唱出的,也是阿里妈妈的心声。

在项目中,我们“遭遇”了诸如大数据、精准定向、媒体矩阵等这类让人头疼的专业术语,以及淘宝直通车、钻石展位、达摩盘等陌生平台组成的庞大架构,如何把它们用容易理解的方式表达出来,是难点之一。为此,我们啃营销资料和案例,挨个查看术语,研究数据图表,写人物小传,斟酌用词和画面元素,力争滴水不漏。

阿里妈妈品牌形象片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜!

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最终的歌曲,是9位演唱者的声音集合。

其中,演绎5位主要角色的5种具有辨识度且和角色性格相吻合的声音,是从近百位歌手的几百条Demo中找到的,另外还有4位演唱者参与了和声的制作。

录音当天,我们的CD田老师还被临时抓去录了一轨和声,不慎走漏了演唱功力,成为多栖艺人指日可待。

LxU的各位酷boy酷girl也被它成功洗脑,深入骨髓,洗澡哼,走路哼,俨然一种无法克制的本能。

阿里妈妈品牌形象片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜!

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这个项目的工期几乎横跨了整个2016年,文案、形象、动画都反复修改了若干遍,与客户会议通话时长上百小时……

转眼新年,我们又哼起了《阿袋妈之歌》。

阿里妈妈品牌形象片《为你用心》,超萌吉祥物阿袋妈出镜!

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2017年,祝发财。

阿里妈妈

LXU 北京

 

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