国泰航空飞机上,一场35000英尺高的“空中婚礼”!

企业项目已上线2016-116

国泰航空飞机上,一场35000英尺高的“空中婚礼”!

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洁白的头纱,精致的捧花,
原本优雅的新娘却在大街上狂奔?
路人纷纷讶然侧目,
想起了那部美国电影《落跑新娘》。

幸好,与她一同携手狂奔的
还有西装笔挺的新郎。

少有见到新人是跑着去结婚的,
这似乎也预示着:
一场别开生面的婚礼即将拉开帷幕。

飞机上,一场35000英尺的“空中婚礼”!国泰航空演绎爱情大片

这场携手奔跑,源于一场由麦肯香港与MRM//McCann上海携手启动的大型线上推广活动“空中婚礼”,三对因旅行而结缘的伴侣,通过视频照片等方式参与活动投票,其中最受欢迎的伴侣将有机会在三万五千英尺的上空尝试演绎出浪漫的爱情大片。

飞机上,一场35000英尺的“空中婚礼”!国泰航空演绎爱情大片飞机上,一场35000英尺的“空中婚礼”!国泰航空演绎爱情大片

这场别开生面的浪漫婚礼也象征新品牌建立后国泰航空与国泰港龙两家航空公司更加紧密的合作。国内三大旅行平台,携程、蚂蜂窝与穷游网也将全程助力。

在11月率先露出的视频中,西装笔挺的新郎与身穿白纱的新娘在大街携手狂奔,赶往机场,脸上洋溢着紧张而憧憬的幸福表情。而国泰航空及国泰港龙航空也力邀旅客们登录官网为他们喜爱的情侣投票,投票活动中还送出80个免费席位,邀请旅客在明年1月6日共同见证罗曼旅程。

本次营销活动中,麦肯香港与MRM//McCann上海借助旅游类垂直网站的内容营销和网络平台影响力,与中国年轻消费者展开对话。麦肯不仅实现了品牌合作与联合营销的最大化,也在受到消费者信任的平台上实现了与消费者点对点的互动。#空中婚礼_为爱翱翔# 的话题推出的第二天,就占据了微博旅游类热门排行的第二名,同时该条微博内容也在上线的一周内收获了超过2,500万的阅读量。

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国泰航空的环球市场传讯经理张承恩女士表示,“本次‘空中婚礼’的宣传与内容规划全部都是以消费者为核心的创新之举。对于我们而言,这也是第一次尝试与国内的旅游网络平台与具有影响力KOL合作。在这些消费者认可的媒体平台上,目标明确的营销内容才能直击消费者内心。现在,媒介和创意已不再被区分对待,位于香港和上海的麦肯整合团队通过了无缝地协同合作,将创意完美呈现,使得‘空中婚礼’刚一上线就得到消费者热烈反响。”

飞机上,一场35000英尺的“空中婚礼”!国泰航空演绎爱情大片

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本次营销活动涉及官网建立、数字媒体、社交媒体及公关推广。从创意初期到媒介策划,直至媒介购买和执行,每一个阶段都离不开麦肯香港和MRM//McCann上海的同心协力。

麦肯国泰航空团队的执行创意总监Martin Lever表示,“帮助品牌在纷杂的媒体环境中脱颖而出是个巨大的挑战。我们要做的不仅仅是构建一个营销活动、传递品牌信息。我们更想通过具有社交性的沟通对话,帮助品牌在人们的生活中扮演更加重要和有意义的角色。”

Couple 1:北石同学 X 小小莎老师

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Couple 2:谢谢 X 菜菜

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Couple 3 :哈先生 X 榛美去

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最后,祝贺哈先生和榛美去在官网票选中获得了第一名。职业旅行家、摄影师、专栏作者……两人既是爱侣,又是搭档,旅行体验也不同寻常。2017年1月6日,他们将在国泰和国泰港龙的全程助力下,在三万五千英尺的天空举办浪漫婚礼,孕育一场属于彼此的独家记忆。

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Cathay Pacific 国泰航空

MRM//McCann 上海

 

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