在当下市场环境中，当越来越多的年轻人拥有更多话语权和消费力的时候，品牌们自然都把注意力放在了年轻人身上。而品牌年轻化也常常挂在那些其实并不老的品牌大佬们口中，谁都不想和“严肃”、“刻板”、“无聊”扯上什么关系，生怕失去年轻的消费群体。
怎样吸引年轻人的眼球并抓住他们的心？在“年轻人的内心世界”这方面，网易新闻有着还不错的洞察，连续性得搞了几件“有态度”的事儿。
撰文/楠哥哥
在电影院、“八卦食堂”、“无能复健室”给年轻人对症下药
去年，网易新闻定位于“泛资讯”的平台之后，想改变过去较严肃、偏深度和深耕时政内容的品牌印象，基于这一诉求，网易新闻和多家自媒体合作推出了“态度热点日”活动，借此打造年轻化的品牌IP。
从90后的兴趣领域入手，网易新闻已经陆续推出科学、电影、娱乐、心理四个层面的主题活动。“我们从媒体角度去关心反映在年轻人身上的社会问题，并实实在在帮助他们解决这些问题“，网易新闻品牌主管马达强调：“我们不是在消费洞察，而是围绕洞察去解决问题。”
比如，爸妈的朋友圈谣言四起，你需要一台“谣言粉碎机”用科学的态度搞定爸妈；逃不了北上广，就“躲进电影院”跳出自己的人生剧；在“深夜八卦食堂”，把八卦当做精神食粮；去“无能复检室”治疗“无能”的心理疾病。善于洞察不同圈层年轻人态度及行为的网易新闻，不断用契合的方式为年轻人“对症下药”。
24小时“躲进电影院”宣传海报
“深夜八卦食堂”宣传海报
在“深夜八卦食堂”的关八会长和“小老婆们”
北上广“无能复健室”宣传海报
大家在「北京人际关系·无能复健室」做舞蹈分享，展现自己
借自媒体势能，让品牌IP塑造讨巧一点
为了搭建有态度的活动平台，网易新闻找到了合适的合作伙伴：年轻且在以上四个层面各有影响力的自媒体，作为这些主题事件的联合发起方。可以说，借助和年轻人生活兴趣相关的自媒体势能，是打造网易新闻年轻化品牌IP的讨巧之处。除了提供针对年轻人的专业建议，自媒体的权威性和粉丝沟通的能力，都能让网易新闻在“讨得年轻人欢心”这件事上变得更得心应手。
从数据上来反应，更能说明网易新闻选对了合作方式。与自媒体毒舌电影联合发起的“躲进电影院”行动，在去年12月22日晚文章发布15分钟，阅读数达15万+，2小时北京上海2000人满场，24小时116万人参与事件传播。
卖过秋裤的虚拟主编王三三，一个贱萌的品牌IP
为了拉近90后，甚至95后年轻人的距离，没什么比一个二次元的虚拟形象更直接的了。在2017年春节前夕，网易新闻和二次元网站AcFun，联手搞起了秋裤生意。而发布新春秋裤的主角之一正是网易新闻旗下二次元虚拟人物，主编王三三，其本尊是一只羊驼。
贱贱萌萌的羊驼主编
穿着秋裤卖萌耍贱的王三三
这是针对年轻人过年回家特意策划的营销事件，当“恋爱”、“工作”、“买房”、成了春节过年时亲戚、父母必问的“灵魂三问”，也是众多品牌借机做过的营销话题，网易新闻独辟蹊径，把焦点落到“在寒冷的冬天做一条让母亲大人放心的秋裤”上。而秋裤上的二次元语句和羊驼贱萌的图案，激起粉丝们购买欲望。
连宣传海报文案也变得那么中二
为了全方位得塑造王三三这一IP，TA有自己的微博、微信、在网易新闻开设专栏，发表自己的态度、在A站有自己的阵营。借着王三三的IP形象，网易新闻可以更方便得与年轻人交流，输出价值观，不断加强在消费者心中年轻的品牌印象。
态度营销也好，事件营销也罢，只要是真正站在受众角度去思考，发现问题并解决问题，品牌印象变得更加深刻。喜欢“搞事情”的网易新闻，不断输出对社会问题的价值观，关爱年轻人成了年轻化品牌IP的塑造方式。
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