营销传播是一个永远在推陈出新的行业，但在垂直领域实现单点突破的新锐创意公司，它们的创始人往往都来自历史悠久、规模巨大的综合营销机构。而五百强级的品牌巨头，也仍然对它们委以重任。这些综合营销机构的作品、方法、文化，甚至踩过的坑，仍然是从业者最宝贵的经验。以下25家优秀的综合营销机构都在证明一件事——“4A将死”的言论可以休矣。
| 机构 | 数英指数 | |||
| 1 |  | Verawom 上海 | 86.66 | |
| 2 |  | McCann 麦肯 上海 | 85.74 | |
| 3 |  | Ogilvy China Group 奥美 | 84.76 | |
| 4 |  | neone 有门互动 上海 | 84.68 | |
| 5 |  | VML 上海 | 81.83 | |
| 6 |  | ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海 | 80.79 | |
| 7 |  | W+K 上海 | 80.52 | |
| 8 |  | arkr GROUP 氩氪集团 上海 | 78.96 | |
| 9 |  | HyLink 华扬联众 杭州 | 78.96 | |
| 10 |  | DDB 恒美 上海 | 78.51 | |
| 11 |  | MullenLowe 睿狮广告传播 上海 | 77.82 | |
| 12 |  | Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世长城 上海 | 77.78 | |
| 13 |  | UM中好 | 76.68 | |
| 14 |  | MRM//McCann 上海 | 75.86 | |
| 15 |  | Leo Burnett 李奥贝纳 上海 | 75.75 | |
| 16 |  | FCB 博达大桥 上海 | 75.54 | |
| 17 |  | Amber China 琥珀传播 上海 | 75.41 | |
| 18 |  | FREDFARID 佛海佛瑞 上海 | 74.45 | |
| 19 |  | BlueDigital 蓝标数字 北京 | 74.26 | |
| 20 |  | Interone 天一国际 | 74.15 | |
| 21 |  | 180China 壹捌零 北京 | 74.14 | |
| 22 |  | MAX Communication 上海 | 74.09 | |
| 23 |  | 安索帕中国集团 Isobar China Group | 73.91 | |
| 24 |  | Publicis Wangfan 阳狮网帆 上海 | 73.88 | |
| 25 |  | AKQA 上海 | 73.74 |
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注：上列排名与相应数英指数统计截止日期为2017年2月22日。
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数英访问了名单中的顶尖五强，向他们的创始人问了三个问题：2016年各自产出的优秀案例中，最自得的是哪一个？2017年公司发展关键词是什么？2017年对于营销行业的变化，又能用哪个关键词概括？（截止发稿日，部分营销机构未回应，数英做出了年度评价。）
另外值得注意的是，今年的综合营销机构排行里，除了4A老面孔，也出现了不少本土营销巨头。
第一名 Verawom 上海
受访者：Verawom 创始人 涂晓明
2016案例关键词：红星美凯龙
家居设计不能改变飞机和火车，不能为世界和平做出贡献，但是它却可以让日常生活变好。红星美凯龙联手Verawom，通过世界顶级设计大师们的观点，告诉大家更好的家居设计如何能更好地改变生活。从《爱木之心》到《更好的日常》，Verawom成功帮助红星美凯龙从“家具卖场”升级为中国人“日常生活的设计师”。
红星美凯龙《更好的日常》：设计，让日常不寻常
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/17733.html
2017公司关键词：新生
17年是Verawom的第八年，必须得有更多新生的血液加入我们，成为团队核心的创意人。我们花了很多的时间和精力，给年轻人更多的机会让独当一面，用他们对年轻人的理解创造出有趣、对品牌有价值的商业作品。Verawom一定不是靠一个人撑台面，这是我们和创意热店不一样的地方。
2017行业关键词：颠覆
广告行业在发生剧烈的变革，只有通过颠覆才能创造新的机会，才会让更多的年轻人、传统以外的从业者进入到广告行业获得商业的机会。现在不是说有很深厚的历史底蕴才有可能获得客户的青睐，新的广告公司用半年一年的时间就会变得很强。这个行业会存在大量交叉领域的合作，比如跟媒体、内容创造者、技术团队深度的融合。
第二名 McCann 麦肯 上海
*数英DIGITALING编辑部推介关键词
2016案例关键词：可口可乐
里约奥运会期间，可口可乐全球的奥运创意围绕”此刻是金”主题展开，麦肯上海为可口可乐中国打造了《此刻是金》广告片，深刻洞察中国人特有的情感纽带，不管是运动员、明星还是普通人，都有其独一无二的“金时刻”。
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/17661.html
从可口可乐、肯德基到凯迪拉克、兰蔻、CCTV等，麦肯的作品就像他们服务的客户一样多元和经典。与此同时，近几年麦肯依旧倾注了许多力量到公益广告上。作为老牌4A，它保持着自己的作品质量和态度。
第三名 Ogilvy China Group 奥美
*数英DIGITALING编辑部推介关键词
2016案例关键词：全联福利中心
奥美台北为全联福利中心打造的16年新作《全联经济美学》，一句入魂的洞察力让这个老牌购物超市重新焕发了新的生机。全联，不只是一个零售商，不只是一个品牌，更是一种新型消费主义。
全联福利中心：全联经济美学2016
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/17144.html
从年初奥美内部重组大新闻里，我们已然知晓17年将是奥美重要的变革之年。砍掉一堆子品牌，整合为一个“奥美”打天下，把客户重新放到一切问题的中心，各部门随之发挥自己的专长。期待在新的一年里，这个行业大象去掉繁芜的架构流程后，从轻启航，为行业带来更多优秀的作品。
neone 有门互动 上海
受访者：有门互动 创始人 王小塞
2016案例关键词：天猫酒水节
人们并不是单纯的消费酒，更不是缺少酒，而是缺少一个喝酒的理由。在阿里成功塑造了“天猫11.11购物节”、“超级品牌日”以后，天猫联合有门互动玩起了情怀，倾力打造9.9天猫酒水节。与酒谐音最相似的9月9日，有门互动成功塑造成为了一个酒水品牌狂欢盛典日！
天猫搞了个「全球酒水节」，用几十瓶酒讲了一个遇见的故事
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/18799.html
2017公司关键词：共创
我们现在有两个版块，一个版块是以创意为核心的营销团队，另一个版块是以媒体为主的媒介团队。所谓媒介的共创就是媒介的内容共创，我们想找拥有很多内容的自媒体做内容的共创。这个自媒体包含了有媒体属性的自媒体和一些做网生内容的内容团队，希望在2017年能出现大量跟媒体内容共创的一些作品。
2017行业关键词：多元化
创意行业本身内容输出的形式从去年开始越来越多元，今年可能会展示的更加明显。未来数英上案例的呈现也许不只是老三样的social类，形式会更多。整个行业来看，多元化是一个很重要的行业关键词，可能包含了媒体的多元化、内容的多元化和创意的多元化。
VML 上海
*数英DIGITALING编辑部推介关键词
2016案例关键词：淘宝
细数16年刷屏级案例，VML 为淘宝打造的这支不可或缺。酷炫的视觉、有趣的配乐、耳目一新的技术应用，都让这支H5在朋友圈火了一把，有效地将淘宝造物节“创新、有趣”的品牌风格传达出来。
淘宝造物节
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/18008.html
16年VML 上海出品了众多刷屏案例，在策略、创意、数字媒体和技术创新上都可圈可点，成为digital业界不可置否的标杆。 相信在17年VML将会坚持以数字化为核心的完全整合营销，创造出更多数字营销精品。
总结：
作为无可争议的行业标杆，奥美决定在2017年取消旗下所有子品牌，将纷杂的业务线重新交给“一个奥美”。在此之前，阳狮集团也开始着手整合旗下所有传播机构。事实上，规模越大、品牌越强，才能够拿出更多的资本、智力资源与时间成本投石问路，与围观者鼓吹的不同，这些大型营销机构的主政者都有强烈的危机感与拥抱变化的动力。
接下来，数英将会陆续推出聚焦机构规模、服务行业与地域等细分视角的数英指数洞察报告，敬请期待。
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