法国顶尖广告公司BETC创意人:关于一部电影级广告片的制作

原创2017-01-10举报26719

法国顶尖广告公司BETC创意人:关于一部电影级广告片的制作

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进入正文前,大家可放松心情观看一部 60 秒的“电影预告片”。

Words_Choco
素材来源:BETC 官网
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有没有觉得 ending 来得太突然?这则大片出自 BETC  巴黎为其客户法国高端付费有线网络 CANAL 所作 TVC 《THE STONE》。也许因为品牌属性与电视息息相关所以 Canal 的广告也会打造个同款大片让一你饱眼福。因此 Canal 在过去几年间传播了不少值得一学的电影级广告片,也让 BETC 充满戏剧感的创意张力和强大的后期制作在国际市场积攒了极高的口碑。

法国顶尖广告公司BETC创意人分享:关于一部电影级制作广告片

在 2016 年年末 BETC 也为 CANAL 制作了一则全新 TVC《The KITCHEN》,为了完成此次重整的品牌推广,CANAL 和广告代理商 BETC 巴黎选择将创意亮点集中在厨房场景中 —— 将厨房内进行的一系列烹调过程与 CANAL 所提供的频道内容结合,这些内容就是最好的食物材料。

CANAL《The KITCHEN》 60s TVC 


点击了解项目详情:《法国有线网络重金打造电影级制作,奇妙的视觉大餐!

这则广告花下重金打造其昂贵的创意成本以及后期让最终成型的产物确为惊艳,在大家公认好作品会跨越国界基本看完一遍就会很深刻的体验式标准下我们看到了国际前沿技术让广告变得更赏心悦目,就好像 BETC 创意人所说,“我们希望作品是国际化的,当然也一定要有法式的精致风格。”法国人傲娇的态度令其作品极具美感的细节一一呈现,于是乎也引起了我们的好奇。

其实这并非第一次 BETC 将电影级的后期制作融入广告片中,早在 2013 年 BETC 巴黎为 Canal+ 所打造的广告战役《The Bear》便以独特的广告视角收获了《Gunn Report》评选的 2013 奖项荣誉最多的 TVC 广告作品。(《Gunn Report》一本专门记录全球最为成功的平面广告和电视广告的奖项出版物)

Canal+ — 2013《The Bear》TVC

作为法国 HAVAS 集团下的大型广告代理商 BETC 在 1995 年出生于巴黎、随后成长的 21 年将事业开辟到伦敦和圣保罗坐拥全球 700 人的大型广告公司着实占据了欧洲市场的一席之地。 BETC 最为著名的广告战役来自法国航空,依云和法国高端有线网络 Canal。

法国顶尖广告公司BETC

2013 年,BETC 为巴黎依云所做的《Baby and me》被评为是全球观看人数最多的线上广告。

依云很经典广告 — 《Baby and me》

之前画风美好而浪漫的法航 TVC 《France Is In The Air》亦出自 BETC 之手。


点击了解项目详情:《法国航空带你浪漫、带你飞 - 经典浪漫营销

为了开阔眼界了解国际作品背后的精良制作,这一次我们有幸邀请到负责 Canal 广告的 JCR & EA 两位创意主创在百忙中与大家分享一些执行经历。也许借此可以让本土广告业在追求快节奏高频次的社交营销上瘾下,可以放慢脚步去思考一个必须用巨大时间成本去换取完美细节的创意广告片背后有怎样的故事。

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客户之前有给到很明确的 Brief 吗?

JCR:其实没有明确 brief ,之前的 main idea 就是 Canal 品牌的发布。所以,我们等于为一个全新的品牌制作影片。慷慨大方地向大众展示和传递,让消费者很直观地可以知道这里有什么,并且 Canal 给到的内容是可以抓人眼球的。

EA:是的,我们的任务是要重新去解释,塑造这个品牌。

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你们如何从“厨房”这个点做切入?

JCR:其实一开始,我们有一个完全相反的idea,差不多是用有线网络下的电视节目建造成一个电视,就好像是三星的 TV 工厂,在那里你可以看到是怎么制造电视组件的。不过取而代之的是,工厂工人会有梅西(Lionel Messi),Jon Snow(《权力的游戏》中虚构人物)在一起工作,每个人都在不同的工作岗位。在这背后的 main idea 差不多是一样的。

EA: Great channels make great TV. 我们有想过围绕现在的一些 TV 网络上做内容,因为 TV 网络可以提供给观众很多频道,但是没有一个很有趣,然而 Canal 不同,尽管只有 30 个频道,但你看到的是最优质的内容。

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JCR:所以我们在这条线上做重整,也就是说“多亏了这些最棒的内容,所以才能制造出最棒的电视”。所以,类推来看,厨房的概念就是从这里而来的。坦白来说,概念并没什么颠覆。应该说 idea 很cool,方向很对,我们在于找到了一个对的方式去展示。说到厨房的概念,如果你要为这个厨房的概念选择一个餐厅,那么可以传递一些法式风格就很好玩,可以唤起法式风情,法式视角,还有法式文化的温文尔雅。Canal 是法国的品牌,鉴于在全球市场的传播,因此我们希望保留些法国风情作为文化融合,有一些骄傲和自我表现。这也是为什么我们在之前的影片《The Closet 》,里面的人物说法语而我们加字幕。在《The Bear 》里说英文,我们选了一个有浓重法式口音的法国演员。

CANAL+ — 2011 《The Closet》 TVC

EA:而且,烹饪就好像和你拥有无止尽的电视节目供你选择,有好多食物供你选择,这感觉很trendy。

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广告导演很重要,这次特别邀请到了法国导演 ANTOINE BARDOU-JACQUET,他是唯一的选择吗?

JCR:不,其实我们还有另两个选择 François Rousselet 和 Andreas Nilsson。Andreas Nilsson 曾为沃尔沃制作《The Epic Split 》的导演。通常我们都必须要有三个候选导演的名单。

沃尔沃《The Epic Split》

Rousselet 执导过很多音乐 MV,他曾为 Snoop Dogg 的《So Many Pros》做过宣传,反响很不错。他是那种很有风格,很视觉系的导演。然后 Nilsson 是更精通大制作广告的导演,他知道怎么把内容做得很有趣。不过 Bardou 是会想要和他长期工作的导演。 

Snoop Dogg 《So Many Pros》

事实上在之前的《The Bear》广告里,Nilsson 就在我们的名单里,我们差点就要和他合作了,但最后我们选择了 Matthijs van Heijningen,因为在之前的《 The Closet》我们已与 Nilsson 有过合作。

JCR:是的,其实这是在业务中死脑筋的地方。通常当创意团队创作了一个不错的广告,在做另一个广告的时候会选用同一个班底,但会把导演替换掉,这很奇怪。所以,这次我们干脆打破规范,选择了同一位导演。对我们来说,Bardou 目前就是法国最棒的广告导演。他在准备前期就做了很充分的工作,在项目合作中我们没有任何矛盾,可以说,他是可以用生命去信任的人。

EA:我们很高兴选择了他,他很棒,在他脑海中会有各种奇怪的点子,很有趣。和他工作中很愉快,他是那种很让人信赖的人,我们放手让他以自己的方式去做。这部影片中有喜剧元素,还有一些动作戏,你需要一些人是可以完成所有的,比如说控制一场汽车追逐戏,和在一团面粉中翻车。

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JCR:是的,这个非常重要。当你拍摄一个需要很多后期制作的影片,你需要一个 director 能够确保所有时间了解每个人的工作都在轨道上。


后期制作中的挑战有哪些?

EA:拍摄影片前,我们经过了长达三个星期的准备时间。一开始制作了一个 3D 动态样片,其中包括了所有需要拍摄的场景以及每个摄像机的角度移动,以及人物的正确安排...所有都是 3D 的。用这样的方式,我们可以清楚了解每一个环节,到摄像机的位置。所以我们就在最开始的时候运用 3D 元素。

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JCR:一起计算开拍前时间的话,我们一共花了几乎两个月的时间在后期制作上。

EA:制作这个动态 3D 的样片比实际的广告花费更久的时间,我们用了同样的编辑在最后正片的制作上。所以一切都很清晰。

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事实上,你也不能即兴制作这样的内容,你不能说“我刚刚对场景有了一个绝妙的idea,我觉得我们的摄像机可以这样移动...”因为你有50个人在巴黎对内容元素进行渲染,不可能在开始之后做改变。所以要让客户理解这个事实不容易,你很难和他们说在一开始看到的这些内容,就是最后的内容不会再做更改。客户不喜欢这样。

CANAL《The KITCHEN》 幕后制作花絮 


这支影片里有隐藏彩蛋吗?

JCR:没有。可以隐藏彩蛋的影片是在最后一刻也可以去即兴创作的内容。在这里我们能做的就是加一些琐碎的,我们经常做的。比如说,当你要去创造一个原创 logo 时,你可以把你的首字母加上去。

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我们在这里就做了一次,如果你凑近点看,就会看到这些足球运动员身上的 JCR,这就是我的首字母。在之前一些影片,我们加了一些更好玩的东西,不过这次确实比较赶。


所有一切都在之前准备好了,但是听说是等到最后一刻才选了背景音乐?

JCR:挑选音乐真的很复杂,音乐本来就是很复杂的产物。当我们选择了导演 Antoine,我们先制作了几个录音来衬托厨房的场景,音乐是偏爵士的。然后当他给到我们 3D 样片的时候,他放了另外一种音乐,比较像是 salsa,我们在大多数的编辑阶段保留了这段音乐。之后询问音乐制作公司 Schmooze 给到我们一个播放列表,从我们的角度去搜索。

在最后,大概有差不多 10 首曲子去挑选。经过了很多轮与各种人的讨论和沟通,最终选择了《L'Aile ou la cuisse》,这个提议来自那些很懂音乐的人。

《L'Aile ou la cuisse》

美食家是1976年的法国喜剧电影,由克劳德·茨迪导演,路易·德菲内斯及Coluche主演。 内容描述美食杂志主编Charles Duchemin计划训练他的儿子Gérard继承父业,Gérard在美食鉴赏上有天份,但对于马戏团的兴趣远大于美食鉴赏。


你们做了很多也做得不错,还在努力以不同的“讲故事”方式给大家惊喜?

EA:这部影片的调性和我们之前做的有些不一样,通常来说,我们会更幽默一点。

CANAL+ 《The Interactive form》

(画外音插播:个人很喜欢的一个项目,如何为用户打发无聊的填表格时光?这里就有洞察了,目的明确,互动有趣,是性价比很高的一个创意。)

JCR:我们之前在做 Canal 的影片时会以讲故事的方式去做,有开始,过程以及结尾。你会在故事最后明白我们一开始想要叙述的事,不论是《The Closet》或者《The Bear》,我们就是在说故事。为了保证我们的作品是出人意料的,我们还需要在方向上保持一贯的高标准,但是也需要尝试用全新的方式去讲故事,这就是为什么我们不会把我们的作品归为某个类别。

CANAL+ 《Unicorns》TVC


最后分享由 BETC DIGITAL 为施耐德电气所作的广告来个 Happy Ending —— 

在施耐德想要传递的品牌标签#Life is On# 的概念下,他们将“蝴蝶效应”这个日常理论与“小人物也可以成为英雄”来了个反转创意 —— 明明就是平凡生活的某个小明小红小李但只要他们状态在线就可以让这个世界变得不一样的编剧手法,成就了雅俗共赏的戏剧感和小人物英雄主义的满满正能量。同样,这也是两部大成本制作广告片。

在蝴蝶效应的理论下,我们希望大家会意识到不论你在这个办公室,或在这幢办公楼甚至是在不同的城市中,真正的英雄是那些平凡人,而看似平凡的工作就有可能改变你的命运。—— BETC DIGITAL 


六个月前发什么了什么?

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上正片揭晓答案!

施耐德电气《Llama superstar 小羊驼才是 superstar 》


施耐德电气《The song that saved the world 是这首歌拯救了世界》

BETC 值得开拓眼界的案例有不少,若有时间不妨细细翻阅 BETC 的官网说不定会被惊喜到,在官网“ABOUT”中,你会看到小确幸般的分享活泼展现了 BETC 热忱的企业文化:

今天上了一堂很棒的 workshop 哦;
我们的办公室赞不赞;
欢迎今天新来的小伙伴陪我作伴;
马上我们就要有新项目上线了哦;
...

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BETC 官网:https://betc.com/en/

而 BETC 本身所涉猎的行业品类非常之广因此官网聚集了大量可读性的案例内容, 其中在各个行业所做的广告战役被分门别类归纳起来,由此打造成了一个完整的内容网站。(找案例学习时非常快捷)

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看完这些作品你也许会对 BETC 的广告观有了些理解,他就好像是广告界一名来自法国的模范生,成绩优秀、个性灵活优雅讨人喜欢、更有与生俱来的高级审美和法式幽默。

作为一个诞生了不少百年传承品牌的国家他们对术业有专攻的领悟深入基因自然演绎得淋漓尽致,即便在不断革新的广告业你也同样能感受到他们对作品细心打磨的匠心和耐心,创意必须是首位,紧跟技术不过分浮夸炫耀一切只用在刀刃上 —— 而这些慢工出细活的用心终将是值得的。

不要小觑低估一个好故事的力量。

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