一条转发两万多的杜蕾斯微博，是如何诞生的？
一提到“热点”，很多广告人都又爱又恨。每次出现热点，你在会议室憋了一天，修改了12遍，你以为这次的借势营销大战中你会是这样：
可现实是残酷的，2转、5评，别人眼里的你是这样：
来源：老金扯谈（socialab）
作者：老金
怎么才能不把你的借势做成一场碰瓷？有一些微小的经验也许你能借鉴。
6月份，霉霉和抖森恋情曝光，我们创造了一条转发超过1万的日常热帖。
而就在昨天，iPhone7发布不到12小时，我们为此创作的热点内容在2天内转发达到了2w+的新记录。（这要放3年前的微博根本算不了啥，但今天千万级别粉丝的账号除非是报大事件一般上千都难，抱团转发的那些账号除外啊。）
在众人的一片掌声中，你不知道的是，为了这样一条热点，我们已经装备了整整半个月。
从8月中开始，随着iPhone7的发布细节不断曝光，我们开始着手搜集资料，预备借势这场“手机界的春晚”。
根据了解到的资料，我们大概列出了以下可能的梗：
新外观颜色—蓝/黑对应产品色
双摄像头—像隆起的胸
取消耳机口—底部只剩一个“口”
性能升级—更快、更强
7和7plus外观不同—大小差别
蓝牙耳机—合起来像丁丁
防水—不怕“水多”
Home键改进—能够按压
双扬声器—叫声更大
本身的名字7—谐音梗一夜7次、如7而至等等（90%的品牌会这么玩，基本放弃）
而实际的画面和文案，就要看发布会当晚了。
我们判断，最大亮点应该来自双摄像头，主视觉和文案很有可能会从这个地方下手。
9月8日凌晨1点，发布会如期开始，凌晨4点，苹果官方发出正式海报和文案This is 7.
相比以往，产品点几乎我们都猜到了，可这次的文案却简单到找不到槽点，一个大坑。
我们决定连夜先做一版，在互动量较低的早上7点发出，看白天舆论再准备第二条热点冲刺。
5点半，第一个热点做完。安排好发布，睡觉。
发出后，反响一般，预料之中。
早上10点开始，通过微博评论和外围搜索，我们开始收集和分析舆论，准备真正的热点冲刺。
我们发现，关于新耳机的吐槽占据了主流声量，除掉#iPhone7#话题外，最热的就是#苹果7耳机#这个话题。
新耳机长这样，这也是我们之前完全没料到的，所有人都在吐槽耳机的易丢和外观。
就是它了！
耳机外观（像精子）+容易丢失（爱乱跑）+AirPod（杜蕾斯AiR）=别乱跑，用杜杜套牢！
于是这条内容就这样诞生了。
内容发出后半小时内转发迅速破千，证明我们的判断准确，但这才刚刚开始。
很快，传播进入到圈层KOL和媒体视野，最高传播链条超过了17层，数字开始成倍飙升，12小时内转发突破了1w，24小时达到了近2w！长尾不太有力，直到今天19:00终于破了两万，哎呦真不容易啊。
霉霉恋爱、DUDU打车、一个亿、iPhone7.......
我们又一次打破了自己的记录。
总结几个经验：
人人都能想到的谐音梗，要谨慎；
量体裁衣，不要硬上，如果你想的点换个其他产品也能做，那就再想；
热点不能靠等，你能料到的别人也能，找到那个出乎意料的槽点；
根据粉丝的舆论、网上的声音做出判断；
维护热点很重要，发出来后，去监测传播链条、与亮点评论互动。
最重要的一条是：记住，你是要借势，不是要碰瓷。
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