这次里约奥运,还有一块金牌没有发

原创2016-08-24举报188

这次里约奥运,还有一块金牌没有发

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我刚到家,随时待命

刚充上电,还有什么要我做的?

@小U,早点休息吧,明天一早还要值班呢

果冻,微博准备好了吗?跑总那边在催了

……


上面是奥运会内部沟通群里的一段很平常的对话,相信在奥运会的这段时间里,这些对话在很多广告公司的微信群里并不少见。

而在前线网络,除了一个内部群,还有一个“奥运24H工作群”,上面对话中的“跑总”是宝马中国市场部经理唐少辉。之所以称其为“跑总”,是因为他热爱马拉松,即使是在追奥运热点时期,他还抽空参加了14日凌晨出发的崇礼国际山地马拉松越野挑战赛。

这是个半夜出发的马拉松,出发前和到达补给站的间隙,他也会在工作群中确认准备好的内容。无独有偶,能够和他一起嗨的,还有一群前线网络的年轻人,他们是这次宝马中国奥运热点背后的神秘力量。

这股神秘力量此前一直比较低调,用他们的话来说,就是将服务客户放在第一位。随着宝马中国在朋友圈和微博上刷屏的次数越来越多,前线网络逐渐地浮出水面。

就像这次奥运战役,一幅幅紧追奥运热点的“大字报”让人眼前一亮,无论是像要冲出边框的排版设计,还是黑白灰的主色调,以及紧扣奥运和宝马#纯粹运动精神#的文案,都让人感觉到一种莫名的爆发力,这也正是这套海报的设计初衷。

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想看此次BMW&奥运的全套海报,请扫描二维码,带你一眼尽览里约奥运:

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前线网络是一家中法合资的广告公司,目前是宝马中国Social Marketing的代理公司,主要管理运营宝马中国的官方微信、微博等社交平台账号,以及各种和社交平台沾边的创意互动营销。

在此之前,除了和奔驰的相爱相杀、宝马X1“惊喜,超出你预期”等等之外,前线网络在今年年初和宝马中国市场部还一起玩了一票大的,没错,就是那个刷爆朋友圈的“被快速删除”H5站点,那是为BMW M2上市所做的互动站点, 77分钟微信阅读破10万,整个站点浏览量超过了200万,这是一次没有任何预算推广的经典案例。

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与“被快速删除”一样,这次奥运战役,前线和宝马中国市场部仍然站在同一战壕里,熬夜、沟通、争辩……推敲每一句文案、细抠每一个画面的细节,每一个出街的海报都是前线广告人和“中国好客户”之间无休止讨论出来的结晶。

对于一家广告公司来说,奥运战役不仅仅是为宝马所做的一次推广,前线人说,在做奥运这一系列的海报过程中,他们还看到了作为一个广告人的价值。

奥运金牌和走戛纳红毯一样,是一个广告人一生所追求的至高荣誉,但最终能够得到这份赏赐的寥寥无几。很多时候,一个广告人始终都是藏在一台台电脑的后面,不断地追寻每一次灵感的爆发、创意的实现,争取下一个更好的自己。

用铁榔头郎平的话来说,“女排精神不是赢得冠军,而是有时候知道不会赢,也竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃,但站起来抖抖身上的尘土,依旧眼中坚定。”这段话用在前线广告人、所有广告人身上同样如是。

 “坚守广告最前线”,虽然说是在“前线”,但就像奥运金牌的背后,是无数人默然的付出。我们知道,做广告的,没有人围观、没有人欢呼,只有一个个跟自己死磕的24H。

但一次次朋友圈的刷屏、一篇篇微博的转发,却足以让广告人为之捍卫每一个文字、每一个标点。“纯粹运动精神”,宝马这次奥运海报的主题Concept,符合奥运,符合宝马,也符合前线的广告人。

每个人的角色都是重要的,无论是创意部,还是客户部,不追求唯客户马首是瞻,而要和客户一起谈笑风生,一起分享赏给小编的“鸡腿”……这应该是广告人最喜欢的工作模式了。

奥运战役已经结束了,但前线依然还在“坚守广告最前线”,看看下面这些“战士”,你有没有兴趣和他们一起迎接更多的胜利?

无论你是可以和客户称兄道弟的阿康,还是可以脑洞大开灵感无限的创意大侠,又或者你是逻辑推理堪称福尔摩斯的策划达人、有趣到可以被自己的文字逗到前仰后合的,文案……前线都很需要。

新的战场还在不断地被开辟,前线需要更多新的生力军,你敢不敢上前线?!

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