一、为什么说他是教科书级别？
北上广和文艺圈的朋友一早应该就被“新世相”四小时逃离北上广的文章刷屏了，这场活动效果到底怎么样？来看两组数字：（截至当天下午五点）
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“新世相”公众号：
阅读量：116万
文章留言：5200条
后台互动留言：8万条
涨粉：近11万
“新世相”微博：
2小时后上热搜，#4小时逃离北上广#话题阅读量1322万
二、成功之处
1、人性的把握
主办方在人性把握上是大师水准，抢免费机票的活动不是新世相原创的，甚至很多组织和机构都做过，包括在聚募上众筹成功的一个钱包，今年过年的时候做过发全家福投票送日本游的活动，大账户一周年也送过，但都是反馈平平，甚至只有跟这些产品保持相对密切联系的用户知道，更别说传播效果了。
能把占便宜这么low的事情渲染出当断则断，向死而生的阵势，新世相是第一家。
他是如何做到的呢？
（1）渠道
新世相本身的粉丝群体高度吻合、这个活动本身其实就是针对新世相的粉丝群体的设计的
（2）文案内容
全文用第二人称的语气，对人的触动会更加强烈，相当于就是加入了“点名”环节，也是一种“下指令”，更加容易激发人去行动，不管是参与活动还是去转发传播。
现在是早上 8 点，从现在开始倒计时，只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，我准备了 30 张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。
2、发酵式的持续性传播设计（策划）
（1）预告
预告发布在活动正式开始前10小时（7月7日晚），打破了新世相一贯的发布时间，就是为了能够做到更好的预热。同时在微博上也做了预告。
（2）立即复盘（二次传播）
当天中午13点左右开始就开始复盘整个活动的策划方案，包括文艺连萌和知乎上都有长文详细介绍策划者的构思，有预谋有计划的可能性非常大。
（3）话题、撕逼、讨论（知乎问答、微信跟风等渠道）
很快在各个渠道就有人探讨压力山大的北上广是否真的能够逃离，北上广对我们的吸引力是什么？
以及会被这种活动召唤的人是否要被开除或者拉黑，是不负责任还是放飞自我？
目前已经有扒皮帖可以证明有些问题是新世相刻意安排的……
（4）机票上任务的设置和符合文青的设定，利于三次传播
如：喝一瓶崂山白花蛇草水后再喝一瓶崂山可乐；捡一段长白山小树枝、去香港找黄大仙算命、在三亚把一封信装进漂流瓶……
并且在这30个人出发之后还会有后续的游记、心得、照片什么的。
（5）迅速做事件发酵（四次传播）
在这篇所谓“引爆之后的第一个说明”里，新世相说：
表达了他们的初衷并不只是为了动员那些人去旅行，还有很多深层次的追求和鼓励。说实话，我个人觉得这部分还挺感人的，抱歉我身体很诚实。
（6）目测还会有第五，甚至第六波的再发酵
既然这是第一次，那必然会有第二次……
3、时间观
时间的选择恰到好处。有人说，“像新世相选择在周五早高峰做这个活动，为毛？你对一个大城市的恨，隐隐的在这个时刻达到了顶点。内心的野蛮人马上就要突破飙脏话的关口。这是小的时机。”
当然，七月初这个时间点还有隐藏在我们身体长达19年甚至更长的“暑假”情节。
4、福利是助燃剂。
很多人还是会觉得是福利的力量，拜托，30张国内航班的机票，撑死5w。上文也已经提到过，送机票送旅费的活动又不是没人做过，花的钱比这大的多了去了。
福利有助于传播，但怎么用好福利，是技术活。
三、漏洞及反思
1、航班管家（甲方角度）
立意：航班管家真正的诉求和目标客群应该是其一脉相承的商务人士，它也是以此起家的。在航班管家的官网对自己的介绍仍然是“航班管家，是国内首款移动商旅应用”，这次却把关注点放在了一群文青身上。
露出：航班管家作为整个活动的赞助商和推广方，传播的目的理论上是为了推广自己“出票快”和“做自己的主”的全新slogan，但是在本次的操盘和宣传中，全部变成了新世相为主导。当然，以航班管家的资产规模这次的传播量之大，哪怕露出少，都已经值回票价了。
2、新世相
（1）活动立意
这场活动真正所需要的参与者（上班族们），是最没有时间参与活动的人。而真正有时间参与的人，又是最没有逃离北上广需求的人。（小问题）
（2）露馅
知乎上被八拿到第一张北京出发去满洲里的机票的人，是新世相工作人员的男朋友。
同时，主持人、瑞丽知名模特的邵玉菲居然为了2张香港往返机票自带妆容、自带港澳通行证到达偏僻的北京机场参与活动。
（3）传播平台同样也是一大败笔
直播作为一个年轻用户特别是90后用户的聚集平台，本身白领人士以及商务人士的关注度并不高，文艺青年上直播同样是无稽之谈，更何况靠大多数直播平台的主流观众并不在北上广，而是在二三四线城市，所以选择直播媒介对目标受众的传播同样不具备价值。
不过这对于整个活动来说，可能只是一个传播平台的尝试，实际效果并不重要。
（4）高门槛、低中奖带来的负面影响不可避免
支付宝集五福极高的参与门槛仍带来了4.2亿人参与，但只有79万人中奖，中奖率低到可以忽略不计。而最终也带来一波极大的负面舆论，因为较高的参与门槛带来的是用户较高成本和较高的获奖期望，当用户的期望没有得到满足最终演变成一场负面的舆论，支付宝集五福活动后掀起的卸载和删除好友行为就是例证。
4小时后逃离北上广同样也是这样的活动，用户参与门槛极高，需要从居住地到机场，到了机场后才能判定是否中奖，即使不考虑事先安排的中奖用户，每个城市也不过8个或14个用户可以中奖。而从世相后台公布的数据看，上千人报名，有人微博爆料自己在还剩三张机票时赶到机场却被工作人员拦下。
高期望用户到现场后若不能获得奖品也会带来极大的负面口碑风暴。
四、启示 and 趋势
1、传播的生命周期在严重缩水。
不管是故宫的H5，还是宝马的H5，其80%的传播量都是在24小时完成的，目前来看，可能得提至12小时或者6小时，我们上午还在被逃离北上广刷屏，下午可能就被故宫的H5吸引了。
对于公关传播从业人员来说，再也没有针对一个事件长达一个月的铺垫和炒作过程了，转而借助一张图片、一个视频甚至一个段子，就能自动刷屏。去中心化的社交传播时代，只有脉冲式的传播才能起到效果。
2、自媒体把传播节奏打散了。
这个现象在故宫H5和逃离北上广两个事件中尤为突出。按照一般公关传播的套路，应该是先把事件炒热，可能要经历铺垫、高潮、发酵、二次传播、解密等多个过程，现在呢？自媒体由于采编的独立性和随机性，就像视频直播一样，从一开始就参与到了整个事件中，甚至成为其中的一员。按照以往的逻辑，一个H5火了，大家第一天是积极转发，第二天是纷纷赞叹和分析，第三天是请幕后人员解密，现在呢？不管这个H5实际上到底有多火，解密文章可能3个小时后就出来了。
一个现象就是，有些时候，不少人实际上是看到了解密的文章，才知道了这个事，如果用户觉得这个传播案例真的好，再进行二次传播。
“消息”和“解读”掺杂，甚至“解读”几乎与“消息”同步，这种形态会成为常态，我们一直强调的传统的公关传播节奏快要被打得粉碎。
参考资料：
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