龙湖重庆时代天街:穿越时空,梦回大唐

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龙湖重庆时代天街:穿越时空,梦回大唐

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龙湖重庆时代天街:穿越时空,梦回大唐

原标题:现在还有人逛商场?龙湖重庆时代天街告诉你,购物中心还能这样玩

如今,在电商高度活跃的数字化时代背景下,真正会经常「出门逛商场购物」的人已经越来越少。消费者身份渐趋多元化,不再只满足于基本消费需求,更重视消费品质、场景化消费体验和个性化需求。

因此,线下购物中心不得不面临一次从「单纯物质消费」到「营造场景式体验」的转型。

龙湖重庆时代天街,挑战不断变化的营销环境,提出「乐园化运营」思路。在2019年末7周年庆五天期间,营业额突破1.65亿,同比提升33%;客流突破175万,同比提升10%;媒体曝光亮突破2亿。

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作为线下实体商业,龙湖重庆时代天街营业额却不减反升,究竟是如何做到的?


· 天街庙会 ·
线下「超级乐园」场景打造

在国人文化自信爆棚的当下,国粹文化与时俱进,《长安十二时辰》、《妖猫传》、《上新了·故宫》等影视综艺作品大火,国风盛行。而作为中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章之一,「大唐盛世」也已然成为国人心中一点即燃的骄傲。

十二月中下旬的周年庆,是时代天街的一大盛事。而契合新年的喜庆与热闹,重庆时代天街特打造庙会作为自身的标志品牌文化,融民间艺术、宗教信仰、物资交流、文化娱乐为一体,呈献一场传统民俗文化盛会。


「重庆最美轨道站」——穿越时空,梦回大唐

与国内知名插画师王云飞合作,以轨道站氛围包装作为「天街庙会」的预告前宣及抢先预览点,打造独具大唐梦幻风韵的庆典场景。

将「天街庙会」场景覆盖于日均人流量高达34万+的两路口站,打造「重庆最美轨道站」。形成具城市级影响力的城市层面事件营销。

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走在站内,仿若置身「重庆-渝州(唐朝时期重庆地名)」时空之门的入口,圆了重庆人的「大唐梦」,引起市民热议,形成社会化传播。

龙湖重庆时代天街:穿越时空,梦回大唐

以「天街庙会」古建筑装置牌楼为主视觉元素,复刻严整庄重、壮丽宏伟的唐朝建筑印记。

通过包柱、吊顶、立体屋檐设计等整体化场景包装,突破传统二维视觉空间设计,打造古韵与现代交融的沉浸式场景体验。

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辅以仕女、灯笼、锦鲤、仙鹤、祥云等传统元素,并以「山城」重庆特色山景一以贯之,营造渝州独有的浓浓大唐韵味。

龙湖重庆时代天街:穿越时空,梦回大唐

重庆轻轨包站中首创的灯箱、导视牌互动创意及灯箱全覆盖创意,平衡创意设计与商业应用,保留美感的同时最大程度呈现庙会盛景,在大场景、多内容中具有更好的表现张力。

龙湖重庆时代天街:穿越时空,梦回大唐

轻轨包站是时代天街的首次尝试,我们不想把媒介当成一个传统的传播渠道,而是在探寻广告与空间的有机结合,通过极具美感的场景化设计,让消费者梦回大唐,领略盛会之美。


「国潮打卡点」——五大场景真实复刻盛唐

12月28日,「龙湖重庆时代天街·天街庙会」正式启动,五大庙会装置结合TOPO STUDIO多媒体灯光艺术团队,注入科技活力,打造沉浸式视听艺术,将一朝大唐盛世壮丽重现。


渝州里

大气恢弘的斗拱、屋顶、木结构设计,真实还原中国传统标志性建筑——牌楼。

「衡门之下,可以栖迟。」

布满牌楼的灯笼阵列,瞬间点亮庆典氛围。

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齐鼓鸣

将LED D-max与鼓点结合,将舞狮与3D Mapping结合,演绎大唐国鼓独有韵味,打造鼓乐齐鸣的壮丽视听盛宴。

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西廊照

以大型灯笼阵列繁光点缀夜色,打造沉浸式场景,呈现灯火阑珊的夜市风姿。

沉于满目繁华,共醉一朝盛世。

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千帐灯

月光如水,千灯如山。

步入庙会,随即置身于千灯之中,琳瑯满目,美不胜收。

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天宫赐

还原唐朝时期古建筑风格,再现盛唐宫廷舞乐风采。

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「天街庙会」的超级乐园式场景,一场梦幻视觉盛宴,让消费者在时代天街体验「梦回大唐过新年」的穿越感。

但这远远不够。


· 阶段性内容传播 ·
线上「热度发酵」高效引流

以「时代天街·7乐无穷」为主线贯穿7周年庆传播主题,每周制造一个传播热点,为7周年庆持续预热。

商家/会员/媒体KOL,UGC内容自传播条数高达5万+;媒体总曝光量1.5亿;传播手段累计储备精准画像客户2万。

微博预热话题#时代天街 7乐无穷#及#我回唐朝过新年#,持续根据阶段性传播策略制作周年庆相关微博内容,话题累计阅读量达1500万+。

12月5日,重磅推出「五大礼包」线上销售,利用「看得见的超值价格」以及50+商家品牌背后所覆盖的所有会员,在周年庆第一周制造出10万+爆款推文,结合UGC原创内容传播,为周年庆预热。

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根据本次售卖后台,可沉淀较精准的对应客户画像名单人数为2万人+,吸引消费者到场内进行多次消费,实现高效引流,更为今后创新运营储备精准客户。

12月26日,以「1条主视频+3条魔性小视频」形式进行主题视频制作,成功产出7周年庆第二篇10万+推文。

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1月份,自媒体持续发力,将唐朝古韵与新潮时装融合,呈现「天街十二时辰」不同时辰的唐潮时尚,将国潮玩出新花样。

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联动KOL资源进行线上自媒体内容传播,以趣味性的素材及非广告口吻推出美妆商品力。

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「出奇制胜」——三段魔性视频火速走红

以“梦回大唐”为概念,进行预热主视频创作。

提取周年庆三大主打价值点,制作反套路魔性视频。


「是什么年终奖,让后宫嫔妃不再宫斗?」



「是什么巨优惠,让小师妹表白被拒?」


「是哪种一招鲜,让武林中人闻风丧胆?」

龙湖重庆时代天街,在科技高速发展、消费环境与营销环境不断变化的时代,摆脱线下商业的单一营销模式,引领线下商业全渠道营销「新姿势」。

 

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