大疆运动相机趣味广告:动不动就ACTION

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大疆运动相机趣味广告:动不动就ACTION

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原标题:大疆ACTION:确认过眼神,是动不动就ACTION的人

如果一个人表现得矜持,那是他还没有遇到自己喜欢的东西。

大疆运动相机趣味广告:动不动就ACTION

拿起这款运动相机的瞬间,你会脑补出无数肾上腺素飙升的画面,挑战者走在峡谷钢丝上,攀登的人在岩壁上小心翼翼选择下一个落脚点,滑雪运动员飞速下降又凌空跃起。这些让人向往又使人却步的画面,通过大疆ACTION 的镜头呈现在大家面前。

大疆ACTION 和市面上绝大数的运动相机不一样,它多了一块彩屏,也多了一份惊喜。磨砂质感的外观,摸起来细腻真实,这个小家伙有一颗把世界收进眼里的野心。我们接到的任务,就是让更多人知道这款防抖防摔防水看起来还很硬核的相机,以及让更多人从它的镜头中发现生活的美好。

那么问题来了,谁会是购买大疆ACTION 的人呢?我们对同事和路人进行了调查访问。大家的回答不一而足,玩滑板,潜水,跳伞,赛车,极限爱好者等等,总结起来,就是他们都在:动!但只赢得圈里人的喜爱显然不够,要想走进大众生活,获得更多人的青睐,还需要突破场景固化的问题,玩运动相机,其实也可以是记录每个不寻常的日常。

经过我们进一步分析发现,在用短视频和Vlog记录生活时,人们还会用镜头拍下自家猫主子从奶萌到发福的过程,拍下孩子迈出的第一步,拍下爱豆在舞台上最具魅力的那一刻,这些场景并没有伴随着令人心跳加速的冲击感,而是缓缓透露出温柔和感动,这样的时刻是:不动的。

随即就有了我们本次战役的传播主题:动不动就ACTION

从产品层面来说,大疆ACTION 可以轻松应对无论是极限场景还是日常拍摄,以此传递其全面而强大的产品实力;从品牌态度讲,动不动就ACTION 就像一个开关,无论什么时间什么地点你在做什么只要你想,都可以马上ACTION,从而以一种更轻松的口吻渗透到日常片段里来,消除人们对专业运动相机的距离感。


动不动就ACTION 的人,有很多花样

大疆ACTION 于去年5月份正式发布上市,仅仅6个多月就成为运动相机领域的头部单品,这大概就是传说中的别人家的孩子吧。为了延续良好的市场态势,迎合双旦节气的重要时间点,大疆ACTION 决定再次发声,而且要足够嘹亮独特。

在研究了国内外的同类产品及品牌视频后,我们发现那些炫酷的、大场面的、叹为观止的大片,人们已经看了许多。有没有一种可能,既可以让专业圈层看完会心一笑,又可以凭借本身的趣味点,在普通大众中引发传播?

于是,针对【动不动就ACTION】中,“动”的目标群体,有了下面这4支视频。用对比的手法趣味化传达产品的功能优势。事实证明,只要产品有实力,广告公司便敢玩花样。


防水篇

“要论实力,那可深了”

11米裸机防水,以深度挑战难度


防抖篇

“走一个,你可别抖啊”

非凡增稳,能抖的只有包袱


双屏篇

“凭什么?就凭多一屏”

前后双面彩屏,从此告别盲拍


操控篇

“我开拍了”

简单操作,随时随地ACTION

传播上,我们结合视频内容,构思朋友圈广告外页交互方式,吸引更多人点击。

大疆运动相机趣味广告:动不动就ACTION


动不动就ACTION 的人,
有很多故事和你讲

系列产品优势视频迈出了小众走向大众的第一步,如何与【动不动就ACTION】中,“不动”的目标群体更好地沟通,是我们下一步要考虑的问题。

一个现象。每到年末,人们总会回望一路走来的成就得失,并有更强烈的表达欲望。在这种社会情绪高涨的节点,我们携手大疆ACTION 发起主题活动#2019人间成就大赏#,鼓励大家讲出自己的故事,拿故事来换产品优惠。通过故事将品牌和大众消费群体联系起来,再以有效的互动和运营将更多人卷入其中,为品牌赋予更多的情感和温度。

大疆运动相机趣味广告:动不动就ACTION

“不动”的人千千万,晒“成就”这么有成就感的事,不能只有我们自己玩。所以,我们同大疆ACTION 联合了众多与目标群体相匹配的一线品牌,进一步将话题活动从专业圈层拓展到大众圈层,扩大成就的范畴,让更多受众参与进来,分享自己的故事。

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活动期间,官方与网友一对一沟通,大家纷纷开启了小作文模式,细数一年以来的大小收获。我们和品牌一起,通过social化的模板呈现,进一步调动大家的参与欲望。经统计,整个活动话题阅读量超5300万,讨论量超41000条。

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动不动就ACTION 的人,
敢挖比较大的坑

除了与不同目标群体的沟通,我们还决定将产品融入不同的场景,让受众对产品功能有更加直观的了解,以完成深度种草,强化对【动不动就ACTION】态度的理解。

结合大众深陷忙碌,作息不规律的现状,我们希望和大疆ACTION一起,带领大家走进更为积极健康的生活方式,在繁忙的都市里,给自己一个惬意的清晨,让明亮的光照进心里的暗角,也让大疆ACTION 成为连接现实与向往的桥梁。

所以,我们携手大疆ACTION 和抖音平台,搞了个大事情:大疆ACTION 元旦跨时区逐日之旅——全球跨越多个时区,将2020年第一场日出直播给全世界。通过选拔,海内外主播们前往不同的日出胜地,以直播或录播的形式,把新年的第一缕阳光送给大家。

抖音直播和挑战赛.png

12月29日,大疆ACTION 元旦逐日之旅直播正式上线。同期上线的品牌定制话题挑战赛#动不动就ACTION,截止到1月8日,播放量也超过了8亿。

在做好线上互动的同时,我们还在北上深地铁站投放场景种草海报,让大疆ACTION “墙裂”出镜,加深受众对产品特性的理解和印象。

截屏2020-01-21下午10.54.00.png地铁图-1.png

本次战役历时近一个月,我们同客户一起完成了许多看似不可能的任务,也让我们更加确信最初对策略方向的选择。

 通过趣味化的产品表达形式和多维度的传播手法,让品牌从专业圈层过渡到大众圈层,将“ACTION”的符号植入到更多人的心智。利用多重出圈的吸睛玩法,改变产品以往的形象,让目标群体有机会重新认识大疆ACTION,和品牌玩在一起,并在参与互动的同时产生种草行为。

我们也相信,未来会有更多的人加入到大疆ACTION 的用户阵营里来,以动不动就ACITON 的态度,记录下生活中的激情和美好。

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