杭州下沙奥特莱斯2020春节暖心短片:重新出发

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杭州下沙奥特莱斯2020春节暖心短片:重新出发

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2020春节暖心短片《重新出发》

今年的春节比以往更早,各大品牌商们的春节营销也更努力为自己加分。如果广告不能做到一语道破人群痛点,引发共鸣,让人留下深刻印象,那么你的春节投放很大可能就淹没其中。

于是,有品牌主不玩套路,不灌鸡汤,不叫你“再忙也要回家看看”,也不劝你“带父母出去转转”,而是无情揭露了生活真相,却给人温情的一击。



追逐全年最大热点
关键抓住当代人的痛点

追逐春节这样一个全年最大热点,品牌广告获取注意力的关键,在于如何抓住一种“时代情绪”。

回顾刚刚过去的2019,无论是行业盘点还是个人回忆,时常会听到“我太难了”的声音,“难”当选2019年度国际汉字。关于#我太难了#的话题、视频不胜枚举,从工作到生活,有的搞笑,有的唏嘘,都冠着难的标签。

从2018年的求职寒冬,到2019年的裁员潮不断,职场上的难,是引发中年危机的主要因素之一,这种焦虑无时无刻不充斥在我们周围。

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都说成年人的崩溃是悄无声息的,大家把所有的负面情绪调成了无声,却因为最后的“我懂你”而泪崩。

正如男主一样,即使在职场受尽委屈,为了不让家人担心,选择了隐忍,面对妻子的体谅和鼓励时,终于忍不住泪如雨下。

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大家都明白,“太难了”这句感叹的背后,其实是成年人都不容易,工作让你996,生活和你886。

下沙奥特莱斯把握这个社会热点,选择在岁末年初这个节点上推出,就是抓住了大众心理,为感到太难的人“加油”,向拼搏的人说一声“辛苦了”,让大家积蓄了一整年的情绪彻底释放,让消费者清晰地意识到,奥莱“真的懂我”。

但主题没有把消极情绪放大,而是转变成妻子为丈夫“整装出发”,在困境中给予我们力量,也和商场的属性结合得毫不生硬。

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“生活从来都不容易,但是值得为之努力。”——这是下沙奥特莱斯在这次广告中的品牌核心诉求。

努力生活的人,都值得被爱。

下沙奥特莱斯用一个日常叙事的方式,说出了当代中年人的压力,并传递出了品牌和你一起迎难而上的陪伴。让大家在努力的过程中,获得一点力量,让大家知道自己的付出并不孤独。



中国版John Lewis
以情动人,以理圈粉

回顾下沙奥特莱斯过去两年的品牌宣传你会发现,这种既有情怀高度又能走进平凡人内心的广告,已经成为它标志性品牌调性之一。用网友的评价来说,就是“要做中国版John Lewis”。

圣诞季,大家像期待圣诞礼物一样等着John Lewis的广告出炉,而在岁末,期待下沙奥特莱斯的暖心视频几乎已经也成了春节的一个仪式。

类似于这样的“攻心”营销,下沙奥特莱斯还有很多经典案例。比如《母亲的高跟鞋》《未完情话》等等,都是表现真实的生活,以情动人,以理圈粉。《未完情话》曾获得了中国商务广告协会第十届虎啸奖、金投赏双项提名、入围时报金像奖,还与张大鹏导演的《啥是佩奇》一起入选营销作品榜单的TOP10,得到了众多行业大号的推介分享,也收获了无数网友的自主转发和好评。

2019年下沙奥莱春节短片《未完情话》


2018年下沙奥莱春节短片《妈妈的高跟鞋》



结 语

商业广告如何打动人?很多时候都是由于它恰到好处地击中了你,不刻意,但深刻,不过度,有温度。

下沙奥特莱斯秉持着“折就是爱”的理念,一步步地变成那个“为消费者着想,替消费者省钱,让消费者共鸣”的老朋友,为品牌形象的持续升级提供了很好的借鉴价值。

下沙奥特莱斯

疯智传媒 杭州

 

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