雪佛兰创界×知乎:哪个问答曾影响过你的人生?

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雪佛兰创界×知乎:哪个问答曾影响过你的人生?

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雪佛兰创界拟于2019年9月上市的时候,已然踏入了汽车行业你追我赶的逆流之中。

前有各大品牌豪车,后有众多经济型选择,如何在转瞬即逝的30秒内吸引住受众的眼光,并在信息洪流退去后留下印痕,成为了雪佛兰创界和创意合作伙伴麦肯遇到的第一个难题。

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创界的目标是吸引28岁上下、小有生活经历,坚持自我的年轻人。

他们:

主动而不盲从,拒绝循规蹈矩;青涩逐渐褪去,探索责任与抱负、理想与生活的平衡点。

那么我们该如何用一台车说出他们的心声,并与他们形成共鸣?

创界和主创团队的共识是:一味输出内容早已过时,所以他们选择邀请年轻人共同创作。通过借助国内最大问答类平台,发起知乎八周年年度提问:“哪个问答曾影响过你的人生?” 

问题上线后,收获了超过480知友的优质回答,累计浏览量220万以上,并登上知乎热榜第五位。

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接着,雪佛兰创界就选择了其中的七个高赞问答拍成了人生短片。


1、怎样才算见过大世面


2、年轻人最怕的是什么

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答:怕和别人活的太像。

——知乎网友@苏三


3、如何保持爱情的新鲜感

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4、怎样才能成为勇敢的人

我知道,别人害怕的理由,正是我出发的原由。


5、怎样算是一个自信的人

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答:能够给自己带来足够的安全感。

——知乎网友@西西歪喜喜why


6、哪些定律让你认为有指导意义

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7、如何走出人生低谷

认可源自共鸣,共鸣源自相似的情感激荡。谁不曾在人生低谷中徘徊,在前途暗淡的时候静待一丝希望和转机?

这七条短片利用知乎平台本身的特质,用“创造你的答案”的核心概念,成功引起目标受众的共鸣,选择的每一个答案又精准对应了创界车型的一款性能特点,形成了理念到产品的闭环。

希望你喜欢这个答案。

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Chevrolet 雪佛兰

McCann 麦肯 上海

 

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