加州乐事葡萄酒:创意调酒视频教“小白”1 分钟变“大师”!

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加州乐事葡萄酒:创意调酒视频教“小白”1 分钟变“大师”!

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以上视频碎片是否勾起了你的好奇心?

别着急,这就开始为你解密。


项目背景

Project Background

中国红酒市场竞争激烈,海外品牌如何能杀出重围,吸引中国消费者的青睐?不妨试试拍摄创意短视频!

加州乐事作为美国知名葡萄酒品牌之一,广受世界各地欢迎。去年夏天,品牌推出创新的加冰乐葡萄酒用“加冰”打破传统葡萄酒的品尝方式,将其深入消费者的日常生活场景中。但在酒类竞争激烈的中国市场,该新品由于发展时间较短且宣传力度较低,较为小众。

加冰乐葡萄酒的潜在消费者定位为年轻的都市女性。她们一方面承受着生活压力,另一方面又渴望精致生活。NDN Group 创意团队希望通过“1-5分钟教学系列”的短视频创意来帮助品牌扩大产品知名度,吸引年轻都市女性的青睐与互动,同时刺激产品销量增长。

项目创意

Project Idea

一杯精致的鸡尾酒恰恰能让都市女性在繁忙的生活中找到“小确幸”。无论是闲暇时与三五好友的欢聚,亦或是加班后抚慰心灵的深夜慰藉,加州乐事加冰乐葡萄酒都会陪伴她们经历生活的酸甜苦辣。为了让目标消费者更有代入感,我们将加冰乐的 3 种口味草莓、蜜桃与莓果做了拟人化处理,代表现代女生的不同形象。

创意团队希望通过教学短视频让都市女性在家也能轻松调出大师级“冰纷”美酒,享受精致生活。所以我们严选小而精的调酒配方并选用便利店或超市中能轻松购买的食材来制作,推出简单易学又不失专业品质的1 分钟、3 分钟和5 分钟的高颜值鸡尾酒教学视频,让都市女性们在炎炎夏日与加冰乐一起创造快乐!

项目制作

Project Production

视频整体呈现休闲生活化的“一人食”风格,将产品与精致休闲生活的理念相结合,体现“想怎么喝就怎么喝”的洒脱态度,让渴望精致生活的消费者们摆脱束缚,在家也能利用加冰乐葡萄酒轻松调制出大师级的鸡尾酒。

蜜桃小姐 -- 碰撞活力柠檬


莓果小姐 -- 坠入玫瑰蜜恋


草莓小姐 -- 踏入迷幻仙境


根据三种口味的加冰乐葡萄酒,

精心挑选不同食材与之搭配,

最后都加入“灵魂”——冰块以提升口感!


花絮

Behind the Scenes

在视频筹备期间,我们还邀请了两届亚太区调酒冠军Jackie HO做专业指导,设计了超过20款调酒配方。经过一轮试喝,团队90 后小伙伴们最终挑选出9款可以代表年轻人口味的鸡尾酒。同时,团队成员也倾情出演,以调酒“小白”的身份全程参与视频拍摄,拉近与消费者的距离。

为博得消费者的少女心,除了鸡尾酒的教学制作,我们还准备了不同造型的创意冰格做出别样花式的可爱冰块。

视频在官方微信公众号发布后,粉丝可在留言区进行互动。他们选择心怡的一款鸡尾酒并附上理由,就有机会获得奖品,活动收获了很多酒友的热情分享。

碎片化的多元信息时代下,有趣的短视频的确相比图文更吸引大众的注意,同时也能传达更多的品牌内容NDN Group希望通过新奇有趣的创意想法结合品牌产品,为客户提供更多软性及有意义的营销活动,助力品牌走进消费者的心中,开拓中国市场!

嘉露酒庄

NDN Group 上海

NDN Group 上海

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