项目背景：
途观L PHEV作为大众全球首款量产插电式混合动力SUV，同时也是上汽大众第一辆新能源车型。它的推出，标志着上汽大众对新能源市场的进攻即将拉开序幕。
因此，途观L PHEV不仅承担着一个车型的任务，更重要的是需要体现上汽大众对新能源市场的信心及野心。
创意亮点：
首先，作为大众首款PHEV的新能源SUV，我们面临的不是消费者的市场教育问题，而是如何以后来者的角度做高屋建瓴的品牌形象创意，从而使途观L PHEV从众多已有新能源车型中脱颖而出，形成我们特有的品牌内涵和视觉表达。
其次，我们还要延续途观L品牌“大有可观”的品牌DNA。最终，我们决定从人与自然和谐共生的高度来诠释混合动力SUV品牌精神。创意过程钟，我们发现混然天成一词出自《鹤林玉露》，意思为自然形成的整体、没有斧凿的痕迹，能够很好地表达大众品牌渴望创造更贴近自然，源于自然的新能源初衷。
在一轮轮创意想法碰撞后，我们也找到了代表自然能源的“萤火虫”作为视觉原点，发展出了《萤火虫篇》TVC和一系列混然天成的超现实主义KV，受到来自各方的欣赏与喜爱。而所有的努力只为让途观品牌继续在SUV市场及PHEV市场中独树一帜，领跑群雄。
途观 L PHEV萤火虫篇
（请在Wifi环境下观看）
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