帕萨特幽默广告:从生活桥段切入,尽显科技智能

举报 2018-02

帕萨特幽默广告:从生活桥段切入,尽显科技智能

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创作背景

1、Passat Sustain Campaign 维系品牌声量;

2、突破Passat固有品牌形象(科技感弱、老牌政商座驾)。


解决方案

了解TA关注与兴趣所在,稳中求进的社会精英,喜欢有趣又有态度的观点,关注科技,追求质感,与时俱进。以科技智能辅助功能为切入点,以诙谐幽默又不失态度的手法,从生活桥段切入,投“TA”所好。强化Passat是一部与时俱进的时代座驾的品牌形象。


提琴篇


出门篇


传播效果

1、改变Passat现有科技感不足的刻板印象,提升科技感,凸显Passat与时俱进的领先技术;

2、诙谐幽默的呈现方式一改以往“一板一眼”的老牌政商座驾形象;

3、强化Passat时代座驾的品牌态度,引导TA 做有态度的时代精英。

CCG (Cross Communication Group) 上海

Lip

 

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