2020开年短片《福瑞迎春》:紫禁城的好运,六百年一遇

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2020开年短片《福瑞迎春》:紫禁城的好运,六百年一遇

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2020伊始,你将以何种方式开启新的一年?

不如看看这条短片吧。


《福瑞迎春》

尽显大国风采的视觉史诗,90秒却文化内涵丰富

这是一支与众不同的短片,在2020新年广告短片花海中引人注目,让消费者既能在短片中感知到熟悉的传统文化,又能感受到这是一次前所未有的创新,从而加深大众对中国传统文化的认知与民族自豪感。

选取故宫中极具代表性的元素进行提取、解构、再现,短片仅仅90秒,却将故宫馆藏瑰宝、中国古代神话传说、中华传统年节文化、中国传统手工技艺、传统建筑群落、宫廷年节器物,甚至是古人的生活状态均进行了不同程度的展示与表达,力图让传统文化走进每一个普通人的身边。

 

六百年光阴似云梦,百万瑰宝藏古今

将故宫馆藏瑰宝的核心元素进行提取,重现古人的最高创作水准、审美意趣以及宏大的愿景。

(一)绝世名作——《千里江山图》

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《千里江山图》画卷局部,该作品现藏于故宫博物院

祖国的美丽山川画卷,千百年来无论经历多少跌宕和沧桑,回首望这江山,是山犹美水犹美的沉稳和淡然,我们于画卷中见天地、见万物、见已身,“千里江山”是中国人精神追求的集中体现,这也正是我们将其作为短片元素之一的重要原因。

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短片壁纸

《千里江山图》构图周密,色彩绚丽用笔精细,成功采用散点透视法,将其分成六段,每部分都可成为独立的画面,均以绵延的山体为主要表现对象,自然而连贯。

这样的特点,对我们来说既是好处,更是难题。好处是,我们可以将山体进行切割,通过不同的组合和排列方式构造出全新的山体,视觉呈现上跌宕起伏,富有强烈的韵律感;难题是,每个山峦的走势、高度甚至是棱角的凹凸都要尽可能地还原。

山体雏形沐浴阳光ing.jpg

山体雏形沐浴阳光ing

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沟壑真实的水流环绕出福山

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手工“种”出每一棵树

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云雾也是我们亲手注入的灵魂


(二)皇家礼器——金瓯永固杯

金瓯永固杯造型别致、奢华无比,是其为清代宫廷正月初一举行开笔仪式专用的酒杯,不仅代表中国传统技艺的最高水准,中国人对家国团结统一的美好愿景,亦在这一樽酒杯上体现得淋漓尽致。

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短片壁纸


哪怕出镜只有短短几秒,我们仍打造了现实的微缩景观,为抢出时间从江苏、广州等地拆分打印再拼装,而没有采用更省力的CG合成手法,也是向中国传统文化与工匠精神致以敬意。

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永固杯上的缠枝花纹构造的奇幻世界


瑞兽吟咏祥瑞,祝福穿越千年

祥瑞之意在传统思想里占据举足轻重的地位,对于掌握至高皇权的帝王,对祥瑞的追求更是“锲而不舍”。如今岁月更迭,山河变换,始终不变的是人们对幸福的美好向往。

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瑞兽是中国神话体系的重要组成部分,是吉祥福瑞的象征,数百年来守护故宫,积淀铸就成了深厚的文化印记。我们希望再现古人对瑞兽的崇敬与向往,在这支奇幻的短片中,把祥瑞的寓意和文化印记带给更多的消费者。

短片重点结合了5只瑞兽,剩余以全家福形式出现,均通过实拍扫描然后建模,本以为这会是相对容易的环节,但我们发现故宫的模型过于雕塑化,难以展现角色的生动形态,经过反复打磨又进行了生物化处理,才呈现出来相对满意的效果。

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逐渐开启美颜的瑞兽们

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爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏

紫禁城是中华礼仪规范的见证,从这里走出的治国典制、社交规范、节庆礼仪被天下拥戴效仿。

我们从众多宫廷年俗中选择出极具代表性,甚至有些能够延续至今的元素,让大家能够看到熟悉的年节元素以别样的方式呈现出来,重现故宫过年的仪式感,过上一个“宫”味儿年。

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清人绘 武门神 & 清 弘历行书五言联进行了再现


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清宫的除夕之夜,皇帝会赏给军机大臣、皇子皇孙、后宫嫔妃乃至总管太监、首领等人精绣辞岁荷包,以求新年平安、连年如意。


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《满清外史》:惟过门鸣爆竹,则在十二月二十四日之后者,非有除旧布新之意,亦谓灶神已送,恐有邪魔为祟,欲藉爆竹以惊走之也。


辉煌国宝,灿烂文明的再现

故宫,我国古代文化艺术珍品的宝库,人类文化的代表性见证。

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清丽凤鸣,如盘的银月,绚烂的烟花下,流光溢彩的故宫窥得全貌


为了尽善尽美地呈现宫廷气韵,短片中的故宫场景,均为在实拍的基础上结合HDR贴图、球形采集、CG资产等手段呈现。这样耗时不省力的手法,最大程度还原了故宫统一的布局、精美的建筑形态和宏大的规模,增加崇高的美感。

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松树枝干的角度、甚至松针的长短都参考了故宫


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松树的宏伟全靠这些定制的小树来烘托


拍摄中使用到了交互式摄影控制系统(Motion Control System)简称Moco,他能获得完全一致的摄影运动轨迹和景深控制,保证后期特效画面的呈现效果,但由于Moco需要编程设计好镜头的运动轨迹,耗时较长,为了抢出更多的时间,我们启动了两台Moco同时进行拍摄。


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短片极具意向性的创意手法体现了皇家气韵的包罗万象,中国传统文化的博大精深。从比稿阶段的不断磨合:近30版脚本、启动执行到交片仅47天、微缩置景+实拍+3D+CG…每一步看似不可能,最后都成为了可能。

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短片壁纸


这一切源自蓝标数字对创意的深刻洞察,对作品精益求精的追求。亦有蓝标集团旗下的视频制作公司美啦的倾力相助,以及故宫各位老师的全力配合,更重要的是,有京东客户的理解、支持与陪伴。好的作品让我们互相成就,这何尝不是一种好运呢?

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蓝色光标数字营销机构

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歐吉桑

 

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