节点营销就该这么玩儿！

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一、案例背景

中秋，不仅是阖家团圆的日子，还是品牌之间的C位大战。在中秋节这个营销节点，全球电气智能建筑专家——罗格朗希望通过传递温暖的关怀赢得好感，同时增加主推新品的曝光。我们从真实的生活体验出发，为其策划了温馨的《吾家记忆》H5，回应用户的情感，引发朋友圈刷屏。

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二、作品亮点

1）画风简洁，配色时尚

H5画风延续了品牌一贯的简洁风格，彰显品牌不俗的品位。而温馨的配色与中秋节这个节点自然融合，让人获得视觉和心理的双重享受。

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2）DIY满足个性需求，增加互动乐趣

现如今，铺天盖地的营销行为，导致用户普遍缺失耐心的状况，人们更注重个性展示。我们策划了温馨的《吾家记忆》H5，为用户展示自我提供了一个舞台。虽然这种形式已经不新鲜了，但用户似乎乐此不疲，参与意愿相当高。

此次把DIY类这种形式用在家居场景的打造，不但符合中秋节节日氛围，更直击当下人们买不起的现实，满足人们逆袭的心理需求。

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在互动层面上，以简单的场景满足用户的选择，减少制作难度，而小插件的加入则增加了H5的趣味性，用户可以自由移动元素创造出魔性的刷屏作品。

3）产品植入自然，毫无违和感

在《吾家记忆》这支H5的开端，便展示了罗格朗#黄金檀#、#橙牛皮#、#素月白#、#晶灰纹#、#拉丝黑#五款主推开关产品。而这五款产品的出现很容易让人联想到家居、中秋团圆，由开关想到“家”想到“团圆”，层层递进、符合逻辑。除了开端，产品的痕迹亦融入了场景中，显示了不可忽视的存在感，达到宣传品牌、新品的目的。

三、作品效果

本支H5关注用户中秋思家的情绪，挖掘节日的情感内核，为受众提供一个节日情感宣泄的出口，并建立“开关”与“家”的连接，再深入结合当下社会的“房问题”，让用户满足内心的狂想，构建出自己的理想家，激发情感共鸣。最终，这波高颜值高趣味的H5进一步提升了新品的曝光率，加强了用户对品牌理念及态度的理解，在情感上加深用户粘度。