沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

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沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

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古人云:夫耳闻之,不如目见之。翻成大白话就是:耳听为虚,眼见为实。但有时候,近在眼前的事物却能瞒天过海,“欺骗”你的眼睛,让你产生时间忽快忽慢、物体忽远忽近等各种错觉,就像大脑系统的一个Bug一样,神奇地存在着,即便你知晓其中的玄机,也无法说服自己的眼睛。

眼睛的谎言无处不在。而在驾驶途中,眼睛的欺骗,将对驾乘人员造成严重威胁。如何让人切实地感受视力错觉带来的行车风险?沃尔沃「眼见不为实」系列创意就此诞生。


01 直线错视觉

沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

眼前这条车道是直的还是斜的?再仔细看看,它确实是条笔直的车道。沃尔沃通过切实可感的驾驶错觉,还原用户长时间驾驶后车道易偏离的真实场景,表现PA领航辅助系统的必要性。


02 色彩错视觉

沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

你看到的是红车还是黄车?别被眼睛给骗了,这两辆车都是红色的。不同光线下,视觉可能会有误差,但在面对强光干扰时,沃尔沃主动式随动LED大灯能避免大强光干扰。


03 干扰错视觉

沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

图中画面正在游动还是静止?相对运动常常会让我们产生动和静的错觉,行车时的相对运动则更容易导致车速的误判危险。这时候,能主动调整车速的沃尔沃ACC自适应巡航系统就显得十分重要了。


04 乱码错视觉

沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

图中的画面只是一张乱码吗?试着换个角度看看,你会发现它暗藏的玄机。驾驶途中也会存在许多容易忽视的视角盲区,而沃尔沃360度全景摄像头和紧急避让系统,就可以杜绝驾驶途中的安全死角。

眼见,不一定为实。驾驶时,当眼睛欺骗了你,如何识别真相,安全驾驶?沃尔沃这套创意超越了“一块屏幕”的束缚,与用户的双眼互动,对应不同驾驶环境下面临的不同状况,让用户切实感受到由视错觉引起潜在危险真的存在,从而认同智能科技辅助对行车安全的必要性,让沃尔沃的安全技能在品牌营销中脱颖而出。

公众号推文

沃尔沃创意动图海报:眼见,不一定为实

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创作企业名单:

蓝标传媒BlueMedia


创作人员名单:

李宜聪
翁志高
侯奎
关婧
严瑞恒
吴莉娜
李梅
郭楷俐
陈轩凯
刘仁强
齐凯
王莉娅
沈磊华
李盼
季雨纯
刘剑超

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数英奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒,创意代理商

【背景与目标】
随着市场的逐渐成熟,消费者对广告内容的心理阈值也不断攀升。而与这一情况形成鲜明对比的是,品牌营销却呈现出越来越同质化的趋势。仅通过简单的图文陈述很难让消费者形成记忆,从而切实感知产品的核心优势。面对此情况,北欧豪华汽车品牌沃尔沃试图跳脱出“一块屏幕”的二维媒介形式与消费者的双眼巧妙互动,通过有趣的“视错觉”互动画面与行车中的场景产生强关联,以此强化产品相关优势的记忆和对品牌的认同,实现汽车内容营销的突围。
-让受众切实感受到视力错觉带来的行车危险,从而意识到沃尔沃安全智能辅助科技的必要性,提高广大消费者对沃尔沃的品牌认同感。
-跳脱出“一块屏幕”的二维媒介形式,打破汽车数字营销的同质化现状,实现汽车内容营销的突围。

【洞察与策略】
时间有忽快忽慢的错觉,大脑有辨别紊乱的错觉,而这些,都是因为眼睛会骗人。眼睛的欺骗会给行车安全带来致命隐患。基于这一洞察,沃尔沃利用一系列视错觉设计,还原真实行车场景并巧妙植入产品点,在与用户双眼的趣味互动中,为了让受众切实感受到视力错觉带来的行车风险,从而意识到沃尔沃安全智能科技的必要性。

【创意阐述】
「眼见不为实」创意系列海报,利用一系列视错觉设计,还原真实行车场景并巧妙植入产品点。
-眼前这条车道是直的还是斜的?再仔细看看,它确实是条笔直的车道。沃尔沃通过切实可感的驾驶错觉,还原用户长时间驾驶后车道易偏离的真实场景,表现PA领航辅助系统的必要性。
-你看到的是红车还是黄车?别被眼睛给骗了,这两辆车都是红色的。不同光线下,视觉可能会有误差,但在面对强光干扰时,沃尔沃主动式随动LED大灯能避免大强光干扰。
-图中画面正在游动还是静止?相对运动常常会让我们产生动和静的错觉,行车时的相对运动则更容易导致车速的误判危险。这时候,能主动调整车速的沃尔沃ACC自适应巡航系统就显得十分重要了。
-图中的画面只是一张乱码吗?试着换个角度看看,你会发现它暗藏的玄机。驾驶途中也会存在许多容易忽视的视角盲区,而沃尔沃360度全景摄像头和紧急避让系统,就可以杜绝驾驶途中的安全死角。

【结果与影响】
「眼见不为实」系列创意海报,超越了数字媒体“一块屏幕”的束缚,让沃尔沃的安全技能在品牌营销中脱颖而出,成功撬动市场流量和声量,成为行业中的现象级作品。
「眼见不为实」系列创意海报,在官方微信平台上一经发布,便收获了品牌和用户很好的反馈,每条推文都获得上万人次的关注和转发,阅读量实现双倍增长。海报用简单直观、有趣创意的形式,突破了品牌在“双微一抖”的阵地上,传播难、花费贵 内容同质化严重等难题,真正实现了品牌在social端传播的“四两拨千斤”。

Volvo Car 沃尔沃汽车

BlueMedia 蓝标传媒

MAXX

艾文

Sabrina

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 猫叔
      创意超赞
    • Elan Shou
      有想法,有创意,有美感。引人驻足思考,因而也有流量。
    • 李宜聪 Max Li
      产品本身的利益点艰涩难以理解,透过众所熟知的视觉差,简单直白的演绎品牌强调的行车安全,达到1+1>2的效果,效果卓越,同时期也看到许多品牌的效仿。
    • 罗成
      很有态度
    • 蔡祥 OG.Cai
      有概念有创意有执行
    • 洞察很准,也从生活点滴中找到创意表现,创意美术非常极简没有太大难度,但很自然带出沃尔沃的安全技术,算是很巧妙的结合,稍有遗憾是执行上与原有类似素材无太大突破。
    • 黄雷
      通过视觉错觉的创意把安全的概念更好的植入到人们的心理,也有机的结合了沃尔沃的安全概念。
    • 概念清晰,执行到位
    • 殷澈 Michelle Yin
      黑白线条设计, 运用视觉感受,连接品牌产品功能特性,令人印象深刻
    • 柳英
      通过创意表达理性功能,寻找的切入点非常好,创意方式新奇有趣
    • 李雨 Levi
      创意出发点是极好的,平面并一定是“平”的,也可以和观者实现交互,相信在媒体上投放也会很吸睛,只不过利用“视错觉”对眼睛 过于刺激,可能会有让人回避的冲动
    • 挺好,但形式应该都是借鉴来的
    • 创意讨巧又不失思考。
    • 张婉蓉 Queenie
      用视觉错觉的形式创作海报,表现沃尔沃车型针对安全性能的特定功能开发。创意表现比较出彩,USP卖点也相当直接。唯一美中不足的是仅仅在官方微信推文中发布,如果能够结合线下媒介,传播范围较小。
    • 谢建文
      执行简单,概念突出。
    • 久违了的用心回答核心创意的视觉
    • Elvis Chau
      简单有趣呈现产品卖点
    • Prince Zhang
      抓眼球的海报呈现,直击痛点,简单有力。
    • 概念很好,所选的创作素材很网络化,但和想要表达的安全性稍显生硬。
    • 林悦
      题材老旧
    • 吴瑾旻
      创意完成度较高
    • 视错觉被玩得太多了。
    专业评委

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