交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康

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交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康

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交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康

原标题:交大昂立丨世纪大难题之春节送什么?终于有答案了!

号外,号外!    WechatIMG2.jpeg 

继世纪大难题之“今天吃什么”、世纪大难题之“今天穿什么”之后,现代人的另一大世纪大难题之“春节送什么”终于找到解决方案了! 

回想当年,每到过年最头疼的就是春节给父母送什么不会被嫌弃(当然没有什么比本人更被父母嫌弃的)。

送衣服,他们说:“我衣服多着呢,你留着钱给自己买点。”

带点装饰品小玩意儿,他们说:“买这花里胡哨的,我又不戴,你自己留着吧。”

买进口保健品,他们说“代购买的?靠谱吗?你没看新闻曝光?都是假货!”

交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康

难了岁岁年年,今年终于不难了!因为我们终于找到了,让亲戚们无法拒绝的绝佳新年贺礼:

它,外表喜庆红火上档次;

它,内心真材实料品质好;

它,背靠明星光环却从不耍大牌,线上线下均易购买。

它,就是背靠上海交通大学科研力量,针对现代忙碌易疲劳人群,热销近三十年的上海老字号保健品——昂立多邦! 

交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康


一、品牌介绍&前期调研

交大昂立,是拥有上海交通大学科研力量、成立已三十年之久的上海老字号保健品品牌。

它最广为流传的广告语当属那句: “送给爱你和你爱的人” 

在我们对品牌的前期调研中,我们从调查问卷和线下商超实地考察中,得到了好消息和坏消息。 

好消息是,上海本地人提到“交大昂立”会觉得是“暴露年龄”的品牌,这说明它不仅成立的年代悠久,还具有一定的品牌熟知度;

坏消息是,因为品牌方近几年来从未做过任何宣传,导致很多人以为这个品牌已经不存在了,不过好在大多数人仍表现出对它有念旧情怀。 


 二、市场环境

近几年,随着国民健康意识的增强,中国保健品市场呈现出持续稳定的增长趋势。但是,因为国产保健品的效果和品质良莠不齐,再加上一些伪养生微商产品的曝光,导致消费者对于国产保健品的信任度不及海外品牌。


交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康
(数据来源:中商产业研究院)

同时,在产品革新迭代的当今,大家购买保健品时会优先选择耳熟能详的、功效有目共睹的、时常会出现在消费者生活中的,也就是宣传力度足够的知名品牌。  所以,既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足够的,我们需要做的就是通过一些方式来唤醒消费者对它沉睡的记忆,

因此,我们决定从多点位、多渠道用统一性的物料,进行宣传和推广。

 

 三、创意故事

终于到了最有(jian)趣(nan)的创意环节,激动地搓手手。

 交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康

首先,一个品牌能存活三十余年,足以证明这是一个品质过硬,值得信赖的品牌。所以,以”30年”为主题,以 “关爱健康三十年”为slogan,我们打出一张情怀牌。

以下,是我们这次的icon。

交大昂立新年TVC:30年,一直都在关爱你的健康

“三十年”这个概念也将作为品牌2020年一整年的传播核心。


主题定好之后,就到了最激动人心的TVC创作了。其实在创作过程中,我们也遇到过很多问题。


问题一:时长限制

15秒的时间内需要同时展现产品功效、春节氛围和品牌调性,如果不进行元素合并,画面就会过于杂乱,看不到重点。

于是,我们用人物在场景中的行为来指代产品功效,比如用喝酒指代“保护肝脏”,用吃大鱼大肉指代“降低血脂”;用新年红作主色调,加入大量春节氛围的装饰点缀来烘托春节氛围;用上海特色的建筑风格和街景来奠立品牌调性。

以下是一些过程分镜图。

草图分镜


氛围图分镜



问题二:广告审核

因为保健品的广告审核格外严格,有很多的限制要求,所以我们在初稿(文案和画面描述)完成时,就立刻送审了一稿,得到的结论是——几乎全部要改!

其中最主要的一点是,在上海的保健品广告中,不能出现影射产品疗效的文字和台词,比如我们前面想用喝酒指代“保护肝脏”。

所以,我们与客户经过一轮又一轮的修改和订正,


终于将TVC主题更改为“新春送礼送昂立”,而不再侧重于产品功效。旁白用旋律欢快的童声唱词来增加TVC的记忆度,这样既能达到“洗脑”的效果,又不会惹人厌烦。

麦橘缤童声合唱团

正在我们以为万事大吉时,问题它又来了。


问题三:不能用童声

规定就是爸爸,爸爸说不能用,我们也没辙,这个创意只能搁浅了。不过好在最终结果,还是很令人满意的。

以下是成品TVC。




前面有说过,我们要多渠道、多点位、统一性地投放,所以除了TVC,还有一系列新春物料和设计。


主KV

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堆头



H5



朋友圈广告



点击播放广播结尾处的Jingle“交大昂立”,年轻化又富有记忆点。


包装


礼品套装



这条TVC已经于12月8日在上海电视剧频道、都市频道和电影频道播出了,撒花~

 

回到开头,还在纠结过年回家送什么礼物的朋友们,千言万语化作一句话:昂立多邦,买它,买它,买它! 

另外,强烈感谢这次参与制作的小伙伴们。


创意:舒媛 甘芸
监制:舒媛 甘芸
导演:叶旭新
美术制作:马恩惠 杨莹莹 苏航 唐一卉 卢爽 李浩然 周双龙
动画制作:朱晓芳 金彦彤
后期制作:江艳英
音乐:Chris  岚子
配音:蚂蚁
3d制作:慕玄镜

上海交大昂立股份有限公司

Visual Appeal 目紫 上海

Visual Appeal 目紫 上海

 

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