有趣的杜蕾斯,“套准”小镇青年的心

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有趣的杜蕾斯,“套准”小镇青年的心

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土味?搞笑?小镇青年?杜蕾斯又打了一手好牌。

关键时刻,没有杜蕾斯?

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戏剧式的开头,“接地气”的趣味剧情,杜蕾斯×淘抢购非抢不可活动此次推出的沉浸式的趣味剧情H5有了一个开门红。它不仅一下子抓住了人的眼球,新颖的互动模式,还能够更好的增加年轻受众的代入感和参与感。

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在推动式的剧情中,经历多重“尴尬时刻”,深刻体会不囤货的后果,也能很好的唤醒了消费者对于杜蕾斯的囤货需求。平心而论,杜蕾斯这张趣味牌打得不错!

https://durex.xinpianchang.com/index.html?v=3.7.8&from=groupmessage&isappinstalled=0

下沉市场崛起,小镇青年或成最大消费潜力股。

 

在年轻与趣味的内容营销背后,是杜蕾斯对于下沉市场营销的强力进攻。随着大城市流量成本越来越高,三四五线城市已经渐渐回归大众视野,那些正在崛起的下沉市场,在不久的将来可能会颠覆主流。如何打动三四线城市的消费主力军“小镇青年”?是这场下沉营销的重点。

 

杜蕾斯瞄准小镇青年,联合淘抢购非抢不可活动,通过年轻人喜欢的方式,用“游戏式”的h5页面展现,诙谐幽默更贴近情感生活。不仅很好的帮助杜蕾斯贴近年轻消费者,而且也能够深化年轻消费者对于杜蕾斯的直观印象,提高了杜蕾斯在新生代消费者中的声量。 

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杜蕾斯×聚划算  抓住小镇青年的碎片时间

如何用内容打动小镇青年?选择用土味潮流视频重拳出击的杜蕾斯给了我们最好的答案。

与追求小资生活的一线消费用户不同,三四线城市背后的主力消费军“小镇青年们”更喜欢接地气的内容。

 

随着移动互联网的普及,越来越多的小镇青年开始活跃在在线视频上,他们在在线视频上的活跃时间是电商平台的3倍,而这些深度沉浸、长段的时间正是品牌营销的绝佳时机。

 

在杜蕾斯持久装×聚划算超级单品的营销视频《持久Go》中,杜蕾斯延续“趣味”与“接地气”的组合拳。脍炙人口的原创魔性RAP,洗脑式的歌词,不仅是为杜蕾斯持久装发声,更是向小镇青年们发出“我们都是一类人”的同位呼唤。

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“快乐可不能太快了呀!”“购持久,GO持久”别嫌弃这些洗脑歌词“土味”!土到极致才是潮!不再端着,走进“小镇青年”喜闻乐⻅的生活态度中,深度洞察他们的内容喜好。这就是杜蕾斯“下沉式营销”的高明之处。

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当营销内容与小镇青年的兴趣内容结合,那么品牌心智也在潜移默化中得到强化,品牌的品类诉求更能够触及小镇青年的内心。

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抓住机遇,更要抓住特性。相比于一线城市,三四线城市消费者对价格的敏感度更高。聚划算、淘抢购非抢不可活动,正与杜蕾斯的“刚需”营销相结合,这也注定了杜蕾斯在小镇青年当中爆发出惊人的效果。

越来越多的数据反映一线与下沉市场的边界正在模糊,崛起小镇青年正在成为重点关注人群。趣味、接地气、性价比,此次杜蕾斯联合聚划算、淘抢购的两次活动正是用了这三大关键词,成功将营销打入小镇,“套准”了小镇青年的心。


杜蕾斯

新片场

 

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