有种酒店可以住进美景,有种感受可以筑进心里——花筑x异彩

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有种酒店可以住进美景,有种感受可以筑进心里——花筑x异彩

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2019 即将结束,在一年的末班车上,异彩搭乘了一段美好的旅行。

这一次,创意的进行 

是一场,心灵的旅行

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起点:花筑之邀

2019年夏秋交替,在这个十分应景的出游时节,异彩有幸接到了这场“创意旅行”的比稿邀请——旅悦集团旗下花筑酒店品牌形象户外广告的平面创意。

每个热爱生活的人,都会沉醉于旅行的魅力,虽然是最终投放仅仅是传统的户外平面,但TEAM仍然心怀愉悦。

身未动,心已远。旅行的美好,让我们这些宅在公司的家伙对这个项目充满兴趣。

身未动,思已远。我们沿着品牌清晰的优势:“花筑酒店,依景而建”,开始了这场“创意旅行”。

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沿途:花筑之美

回想,旅行中我们总会遇到的不尽如人意,舟车劳顿,起早贪黑

让本是放松心灵的旅行,变成了劳其筋骨的修行…

如果,把我们唤醒的,不是“铃铃”的闹钟,而是“沙沙”的海浪

如果,陪我们入睡的,不是壁灯的昏黄,而是萤火虫的斑斓

那这场旅行,才是真正心灵的洗礼

而这,便是花筑之美——花筑,遴选全球至美风景,依傍而建,让那些如果,成为现实。


神游回归,我们便去发现美,放大美,展现美:

根据品牌“依景而建”的品牌特点,

我们提炼了花筑品牌核心优势:住在花筑,住进风景。

这不仅是品牌独特之处,也是展开平面创意的核心,更是消费者的记忆点。

最美的酒店,就是身处风景。

最神奇的感受,就是住进自然的美好。

最愉悦的旅行,就是能在风景流连,亦能在风景中休憩。

住进风景,就是挖掘品牌优势,带来最直接的冲突之美。

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终点:花筑之心

这是一场创意的进行,也是一场心灵的旅行,但同时也是一场执行的修行

因为时间等条件所限,无法拍摄,只能靠素材合成

而我们的idea要体现风景的美好、舒适的环境、人物的享受,这对于素材要求可谓极高…

查阅当地风景名胜,关联生活中的美好,搜集人物状态彻夜进行

严苛的美术不放过一丝光晕暗影,只为呈现最自然最舒适的状态

让观者倾目的同时,亦能倾心

当然最终,我们也成功敲开了,客户的心。


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一幅幅海报,投放在云南、浙江、江苏等地

获得了很好的关注度,为品牌的曝光带来认知和记忆。


从此,我们踏上了花筑的旅行。

未来,在新一年的路上,异彩定会相遇更多的美景

比如,那片浩瀚的……龙湖



PS:附赠分享我们比稿未出街的第二套平面。

简单来讲就是:旅行在外,回到酒店是一天的结束,但在花筑,即便回到酒店,打开房门,而你的旅行仍在继续,因为你就住在,风景里。

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2020新的一年,愿你我一直在路上,纵览更多美景,祝大家新年快乐!


花筑酒店

UP 异彩灵动 北京

 

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