民生信用卡年度账单:每一笔都有新成绩

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民生信用卡年度账单:每一笔都有新成绩

2019年最后几天,几乎每个人,都查看过一次 “年度报告、年度账单”。当做“年度账单、年度报告”成为APP品牌的固定节目时,民生信用卡如何成为特别的那一个呢?

CubeRights对立方作为民生信用卡的创意代理商,在接到民生信用卡的brief之后,首先考虑的就是:在年末海量的账单、报告中,民生信用卡如何找到自身的差异性。

我们知道,账单是一年的消费记录,亦是一年的回顾。我们希望探讨的,绝对不仅仅是【消费】本身,而是消费背后更重要的一些故事:我们在哪里遇到了什么人?我们用这笔钱做了什么事?我们在不同领域花费了多少心思?我们让多少个年初的愿望变成了Flag?

基于这个想法,我们将时间拉回到2019年初,拉回到全年消费开始的地方。发现几乎每个人都对2019许下了愿望,却少有人真的实现它们:

我们也许希望自己变更痩更美,却忍不住和朋友相聚大快朵颐;

我们也许希望自己背着包去世界看看,却在繁忙的工作生活中兜兜转转;

我们或许希望自己能早睡早起,多吃一些蔬菜、踏上几次滑板,

可这一年还是做了个在家看书、听音乐的资深懒宅;

我们想节省点花钱,做个理财小白

却还是在心爱的限量款前,大肆“剁手”……

 

很多计划泡汤,就意味着我们失败吗?不,即便背离了年初的目标,我们依旧其他层面上有了其他的收获。计划内外,皆是收获,每一笔付出,都有新成绩。这就是我们想借由民生信用卡年度账单,传递的品牌心智。

 

一、痛点动画:每个人都有一枚许愿币

基于这个洞察和金融品牌的特点,我们的第一个创意诞生了。我们决定用一枚硬币,展现一个人在年初许下目标 —— 逐渐偏离计划 —— 年末得到其他收获的故事。用带有反转的完整故事线,在硬币上上演自己和年初目标的“爱恨情仇”。

民生信用卡年度账单:每一笔都有新成绩

每个人的心中都有一座许愿池
期盼着在年末收获新成绩

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履行计划的时候
离梦想成真只隔着时间的距离

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可计划总是容易被现实打乱
于是我们及时变换了赛道
那些被改写的愿望
虽然换了面貌
最终也成为了惊喜


观看完整视频

在创意上,我们用硬币起伏,记录了实现愿望的每个阶段。在美术上,动画采用3d建模结合MG动画的方式进行呈现,也大量采用逐帧动画方式使人物动作、场景转换更加生动流畅。


二、年度账单H5:领取你的新成绩

相比于冰冷的【年度账单】,我们更想把它视作一次年终回忆。账单采用问答的形式:回忆你的消费情况 —— 选择答案 —— 公布真实答案。这个回忆里,既有完成年初计划者的勋章,亦有偏离计划者的奖赏。民生信用卡参与到了你们的每一次消费,也见证了各位的成长。

能猜到你的各项消费情况吗?答案可能和你想象的很不一样。

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2020年,你的愿望是什么呢?

希望在新的一年,无论愿望能否实现,民生信用卡都能见证到你的收获。

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