108财神节「滚滚」来袭,揭秘我的新年钞能力

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108财神节「滚滚」来袭,揭秘我的新年钞能力

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又是一年冬至,即将迎接新的一年,中国平安也迎来了第六届「1.08财神节」,并提出了「我的新年“钞”能力」的传播宣言。Infinity再次与中国平安携手打造,为品牌实现2020年的沟通目标「打造金融国货首选品牌」,打响第一战。


基于2020年的品牌沟通目标,我们做出了思考:近年来,国潮来袭,国风营销势不可挡,各大品牌的「以国为潮」争奇斗艳。Infinity认为,「国货」与「国潮」有着紧密的联系,通过挖掘传统文化IP的内涵,运用国风元素,既能传播品牌和产品,又能助力传统文化在21世纪焕新,是我们在此次项目中重点思考的策略方向。最终确定以国潮联合为主线,牵手国潮艺术家文那、国民热门综艺《奇葩说》艺人、春节档电影IP《囧妈》等,推出一场全方位的强强联合传播战役。 

国潮艺术IP联合,携手文那「滚滚」来袭


108财神节作为「金融界的购物狂欢」,具有「金融界的双十一」之称,财神作为节日的主神,财神的形象将会为整个传播定调。经过多次讨论,最终选择近来年受年轻人热捧的「神仙画手」文那作为此次财神形象的创作者。


【关于文那】是近来年受年轻人热捧的艺术家,她在大理喜舍、景德镇三宝陶艺村、北京五道营、意大利米兰等世界各地创作壁画作品,神仙是她作品的主角,她独具风格的画风和天马行空的想象力令人折服。


经过沟通,我们与文那一拍即合,不再用传统财神形象进行诠释,而是选定国宝熊猫作为财神概念延展。经过不断打磨调整,为中国平安“1.08财神节”推出了全新的财神形象——财神「滚滚」。「滚滚」一手拿着寓意诚信互利、招财增福的元宝,一手向美好祈愿,这种形象即保留了中华文化的仙气,又有可爱亲切的属性,最大程度地反映了平安既时尚又古典的金融文化的轮廓。




国潮艺术与国宝熊猫碰撞,财神焕新,突破了中国神话中对财神的既定印象。财神「滚滚」在年轻人审美视觉中,可以表现出更为时尚的文化自信,让神仙不仅萌萌哒,而且接地气。拉近了品牌与年轻人的距离,将我的新年“钞”能力——实现美好生活的能力,和滚滚财运带给每一个人。

 

国民综艺IP联合,《四季元宝树》「滚滚」出道

为了最大程度地国民综艺IP《奇葩说》艺人融入到内容中,与108财神节建立起更深度的连结。且让财神「滚滚」形象完整呈现,用故事让主神形象更加丰满,我们选定动画作为主宣片的创意表现形式,与消费者建立对话。




我们考虑到1.08财神节作为综合金融生活消费盛典,集结了平安多个子业务公司,所以,如何在视频中,向消费者有效地传达平安品牌精神和核心也成了我们的TVC传播核心。


我们巧妙地以《懂得》中“春夏秋冬,经过才懂”作为创意发散点,打造了财神「滚滚」种植四季元宝树,领悟财富深意的修仙之路。在四季的重重考验中, 「奇葩说」艺人马东、邱晨、傅首尔担任“钞”能力官,为「滚滚」指点迷津,助他一臂之力,也为广大消费者传达了财富箴言。


主宣片中也藏着深层的含义:
1、“钞”能力官的智慧来源于中国传统文化,它们既是每个人创造美好生活的必备能力,也呼应平安的相关业务产品;2、四季故事的选定也经过精心设计,四季是每个人经历的岁岁年年的缩影,也是人生四季的缩影;3、「滚滚」经历的考验,也折射着每个人的人生挑战,终能理解财富背后的深意,获得创造美好生活能力,完整诠释「108财神节」的主题——「我的新年“钞”能力」;4、最后引入「平安钞能力学院」的情节,也为“百城千店·国民课堂”做好铺垫。 在品牌传播上,无论是国漫的表现形式,还是「奇葩」艺人的加盟,都是为了让品牌与用户“玩”到一起,使平安保持年轻,融入时代发展的潮流。而且该主宣片也作为线下门店举办的“百城千店·国民课堂”金融教育活动的先导视频,在12月22日冬至之夜的「平安钞能力学院」首映。一个视频多个渠道应用,为品牌传播创造更多的突破点。 

春节电影IP合作,平安加持除囧迎新 


整个「1.08财神节」活动将覆盖春节档,面对每年话题如潮的春节档电影。此次中国平安也携手大年初一上映的电影,徐峥“囧系列”新作《囧妈》,一趟母子共克难关的列车,通向直面对家庭问题的治愈旅途。有平安加持,除囧迎新,陪你一起过大年!



为你送上中国平安除囧迎新第一弹

国风、动画、电影IP等多重跨界合作,全方位的强强联合传播,让中国平安「金融国货首选品牌」形象融入时代潮流。
108财神节,我的新年「钞」能力,远不止于此!


Infinity携手108财神节,还有「鼠」之不尽的创意即将来袭,敬请期待! 


>>>Infinity Group<<<


Infinity Group创立于2015年,是专注商业化驱动的整合营销服务机构。旗下聚集60+专业的整合营销人才,通过精准的市场洞见和受众洞察、深度结合品牌雇主的调性,为客户提供具有营销生命力的传播策略和理念。长期以来,以数字化思维为依托的整合策略、媒体创新和推动销售的能力,赢得过国内外行业奖项的垂青和肯定,服务客户包括中国平安、陆金所、TWE集团及旗下Penfolds、Whoo后、玛丽黛佳、Costa、国泰君安、中欧基金、欧莱雅等众多国内外知名品牌。近年来斩获了《Campaign中国》2017中国数字媒体大奖金融服务行业“银奖“、第5届TopDigital"创新奖”、金鼠标数字营销奖、虎啸奖等数字营销领域的专业奖项。

 

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