《死侍2:我爱我家》:超级英雄本土化!“贱贱”走进春节整合营销

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举报 2019-01

当死侍走进春节,我才知道原来超级英雄也能这么喜庆

        2019年春节档《死侍:我爱我家》在国内上映,定档距离上映只有短短两周时间。面对超短宣传期,身为以打斗、超级英雄为题材的好莱坞大片,碰上合家欢乐的春节档,该如何融合呢?

       宣发团队推出一系列以春节为主题的海报,创意主打文化融合,将好莱坞电影本土化,献上了一次别致又高效的传播。

      乱入同名的童年回忆《我爱我家》,一经发出传播效果极佳。这一策略一举两得,一张本土化的牌打到了观众心里,另一方面点出了影片的温馨气质。

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       《我爱我家》的导演英达在新京报采访中主动回应。

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       从死侍的外在形象出发,玩起cosplay与中国传统文化融为一体,让观众将死侍的形象深深的记在脑子里。  

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       喜提热搜

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       这些文化融合的小物件,实物让死侍的扮演者瑞安・雷诺兹也爱不释手

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       随后的两版海报根据中国春节的传统习俗创作,主要强调了角色的能力特点,第一版死侍和电索手拿大刀扮演了一次门神。还与多米诺在影片中带来好运的能力联系,让多米诺作为福字出现,为观众送上祝福。

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       第二版春节海报由四位主要角色笑容满面出现在窗花上,为观众送上祝福,魔性又喜庆。十分接地气,春节气息浓郁。这组海报亮点自寻!

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       极富新意的户外宣传海报迅速吸引行人注意力,超有死侍风格的宣传成功引来了超大的流量! 

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       喜提了一波热搜 

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       还引来了新喜剧之王的主动回应

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       在《死侍:我爱我家》的宣发中,以春节情境为底,以中国红为主线,进行了一系列以本土化为目的、以文化融合为手段的宣传,紧抓观众心理,在定档和上映仅有两周只隔两周的宣传期获得了极佳的宣传效果,不得不说,宣发团队真的很会玩!


20th Century Fox 二十世纪福斯电影

Beeku 比酷传播 北京

 
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