随着《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》等国产动漫的迅速崛起，二次元文化持续“破圈”，成为文娱产业中不容忽视、不可小觑的重要组成部分。越来越多的出色作品推动ACGN二次元文化，向着更广泛的大众视野进发。
“二次元”，源自日本的动漫用语，包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说（Novel）等平面、虚拟文化产物。
从90年代初国内的二次元产业开始萌芽，一路经历内容突破、国家扶持、产业扩容、模式升级，一场声势浩大的二次元经济大潮已经到来，而其中，庞大的年轻消费群体，包括90后、尤其是95/00后Z世代的年轻人们，成为了核心二次元用户的主力消费群体。仅到2018年，国内泛二次元用户规模已经突破3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，其中95后就占总用户数量的近50％。
作为二次元品牌，如何持续吸引不断演变的越发年轻的二次元核心用户？如何在二次元经济的风口之上，抓紧庞大的粉丝群体？
这段时间AcFun的品牌焕新战役，不仅在圈内外引起了广泛的吸睛关注，更从二次元品牌营销层面给出了一份不俗的答案。
此次A站品牌焕新，选择了“硬核”作为insight，力图从多个维度贯彻硬核玩法，其中以“人生主次元”为主题的首支品牌TVC，作为本次A站品牌焕新的开启，更是打破了很多人对于二次元的狭窄定义与认知，从更贴近Z世代的风格入手，妥妥收割了一波二次元核心玩家与泛二次元年轻用户的好感度。
点开“人生主次元”TVC，在一个划分了不同场景区域的舞台般的布景下，舞见，COSER，手办玩家，追番达人，古风少年，电竞高手依次出场，在白色线条划分开的空间里，各自展现着他们自己的“二次元”时刻。他们，是这样一群选择“遵从与生俱来的渴望”的人，在所谓的“二次元”的爱好里，拥有着属于自己的精彩。
但这，看起来还只是一些相对表面的形式和标签，不是A站所想要传达的“硬核”的真意。所以接下来，TVC画风突转，如同乘坐上一辆以“硬核”为目的地的直通车，通过视觉和声效将观众从故事的表层瞬间拽入“硬核”的本质——“热爱、死磕、痛并快乐着！”
真正的硬核是选择一种热爱，把热爱做到极致，抛弃二次元与三次元的成见，活出真正的“主次元”，这才是AcFun 选择这些硬核玩家作为TVC主角，想要向年轻消费者们传达的深刻含义：你的人生主次元，全凭你来定义！
当二次元经济的风口到来，越来越多新平台加入赛道的时候，更多的品牌玩法趋向同质化，即试图向年轻的消费群体兜售一种观念，用“选择二次元”的方式去刻意强调展示自身的“特立独行”，用二次元为自己贴上某种标签。
而 AcFun 作为国内二次元文化的发源地，深谙二次元品牌营销不是“追赶客户”、“兜售产品”，而是真正从二次元文化的核心入手，挖掘年轻用户的自我身份与价值认同，从这个角度来说，“人生主次元”与其说是一句营销口号，毋宁说是AcFun为自己以及年轻的用户们找到的一个共同价值主张。
对于A站自身来说，“硬核二次元文娱社区”的全新定位，也在向外界宣告A站发力回归聚焦二次元，打造真正的“人生主次元”文化阵地的硬核态度。
与TVC中对于“人生主次元”的硬核诠释相对应，AcFun 的硬核玩法也意在剑指圈内越发同质化的内容产出与IP打造。从商业与资本角度，近年来BAT相继布局二次元产业，随着去年今日头条进场，则让二次元的流量与内容之争越发升级；从二次元品牌自身的内容角度，旧的番剧已经拉开各种版权之战，只有更加垂直的内容输出与IP品牌打造，才是A站这个资深又年轻的“硬核玩家”，真正想要持续发力的硬核打法。
去年10月，A站独家上线的新番《佐贺偶像是传奇》为A站积累了不少人气，《佐贺偶像是传奇》累积 3945.2万播放量，刷新了A站近几年来的播放记录，让网友和二次元玩家们再次聚焦在A站的独家IP版权资源上。今年口碑炸裂的美漫神作《瑞克和莫蒂》第四季同样为A站吸引来不少硬核粉丝。在“硬核内容”作为立站根本的同时，AcFun 也在通过超级UP主扶持计划来鼓励站内原创内容，今年11月新晋上线了AC娘虚拟偶像，12月上线了A站直播内测，并在二次元游戏业务上发力布局......一系列硬核内容与二次元IP深度开发的组合拳，都在向外界表明AcFun对于二次元品牌垂直发展方向的坚持。
作为国内最早的二次元弹幕视频网站，此次品牌焕新，不仅标志着A站正式重回二次元赛道，同时也是AcFun浮沉之后的再一次热血回归，是面向更多的二次元文化爱好者的一次喊话：希望曾经在A站留下过美好回忆的Acer们在此重聚，也希望更多年轻的新用户来此入住，大家一起共同期待与见证，在经历了高光与蛰伏之后，AcFun如何像在自己的TVC中所表达的那样，用无比硬核的姿态，再次成为国内二次元文化阵地的头部代言者。
“喜欢不是硬核，热爱才是；坚持不是硬核，死磕才是；快乐不是硬核，痛并快乐才是” AcFun 硬核宣言，用硬核定义自己的人生主次元
与此同时，我们或许也可以小小期待下，这个洋溢着热情与信念的二次元品牌，未来还会贡献哪些足够“硬核”的营销创意，像热血番剧中永远不会被打败的主角一样，为二次元品牌塑造碰撞出更多耀眼的火花。最后，点阅读原文，观看《人生主次元》
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