#蜜雪冰城喊你穿秋裤#全案营销:不凉青年,奶茶吨吨吨

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#蜜雪冰城喊你穿秋裤#全案营销:不凉青年,奶茶吨吨吨

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#蜜雪冰城喊你穿秋裤#全案营销:不凉青年,奶茶吨吨吨

原标题:从“蜜雪冰城喊你穿秋裤”的全案营销,看茶饮行业淡季如何破壁

据说,冬季是茶饮界的淡季。行业竞品繁多,竞争环境激烈,但是蜜雪冰城销量(数量)频次却行业居高,不得不说,这与蜜雪冰城高频次创意营销传播互动活动有关。

当《冰雪奇缘2》里的爱莎都由一个傲娇的冷艳公主,变成一个穿秋裤的套马汉子,无法在冬天飞到热带岛屿游泳避寒的你我,还有什么理由不穿着秋裤喝杯奶茶暖暖心呢?

奶茶界的扛把子蜜雪冰城启动 #蜜雪冰城喊你穿秋裤#活动,通过病毒视频预热、交互H5与粉丝互动、创意快闪店吸引各路大V打卡等形式,将奶茶与秋裤紧密结合,做足秋裤的文章。在这个冬天,没有什么问题是奶茶+秋裤解决不了的,如果有,那就再加一条叮当出品的交互H5。


No.1#蜜雪冰城喊你穿秋裤#,预热轰炸

蜜雪冰城六款新品横空出世,为了让这个冬天记住它们的名字,首先推出一系列预热视频+海报。反转的剧情和一语中的的海报文案,巧妙地将生活中的趣事与奶茶结合,瞬间吸引年轻人的注意力。


01
黑糖珍珠奶茶

别秀白开水的爱,来点刚刚好的甜 

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02
烤奶珍珠奶茶

别演绎一个人的剧情等待,爱TA就要立即告白 

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03
双拼奶茶

别奢望一切都如你所愿,自我成全只需一口甜 

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04
三拼霸霸奶茶

别定位自己就是LOSER,半杯料时别忘了加半杯奶 

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05
奶茶四选一

别臆想结局大圆满,选择其实很简单 

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06
奶茶加秋裤,寒冬冻不住

听妈妈的话,天冷了就穿上秋裤吧!

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No.2#蜜雪冰城喊你穿秋裤#,百变造型

扫描二维码,线上H5玩转百变秋裤造型!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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功能上秋裤与蜜雪冰城热饮一样,都能带来温暖,但秋裤又因为不够时尚,总被调侃。所以我们以定制“秋裤style”为切入点,定制一款又温暖又“搞怪时尚”的秋裤,并将其属性与蜜雪冰城新品热饮联系起来。

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结合蜜雪冰城的品牌调性,品牌目标消费群体以及本次营销活动的目的,H5采用风格感、表现感强的孟菲斯风格。孟菲斯风格其特有的点线面所呈现出的设计感和丰富的视觉色彩,使得整体h5画面更加切合年轻人群体的审美,带给人一种年轻趣味又不失怪诞的意味。

10款头部装饰、15套服装、8款鞋子、6个背景场地,风格依据个人喜好随意搭配,或呆萌可爱的小清新,或放飞自我的东北大婶,也有鬼马恶搞的中二青年......可咸可甜可雷人可呆萌。背景的设计结合郑州标志性场所,如大上海、炎黄二帝、高铁站、二七广场、玉米楼、中原福塔等让用户感觉亲切。

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本只趣味性不容小觑的H5属于定制交互类型,首先需要用户上传个人面部照片,调整方向大小,与蜜雪冰城的雪人造型合为一体。然后根据系统提供的帽子、秋衣、秋裤(重点)、鞋子、场景,自由搭配定制自己喜欢的秋裤造型。

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▲操作演示,停不下来的创作欲与灵感

定制完成后,系统会根据用户定制的造型,为用户贴上一个时尚标语。于此同时在分享页设置“恶搞好友”和“领取福利”选项,用户可为朋友定制秋裤造型和领取蜜雪冰城优惠券。

穿秋裤福利.jpg

以下为场景和造型示意:


 扫描二维码,立即体验!


No.3#蜜雪冰城喊你穿秋裤#,创意快闪店

#蜜雪冰城喊你穿秋裤#活动,线下在郑州国贸360和文化路英才街举办快闪店,吸引各路潮人大V纷纷打卡。

现场玩弄各种秋裤,创意无上/下限。

快闪店游戏设置:秋裤的前世今生,扫码答题赢限量秋裤;DIY你的专属秋裤,搭配独一无二创意穿法;秋裤摇摇签,摇得越虔诚,签语越是灵;抓球球机,抓获冬日暖暖小幸运;秋裤大市场,搜罗你喜欢的保暖小物件......想怎么玩,全靠脑洞开呀。

项目落地时间2019年12月6日-8日

地址:
郑州金水区文化路英才街东南角蜜雪冰城
郑州金水区国贸360南门对面蜜雪冰城

蜜雪冰城

叮当互动 郑州

叮当互动 郑州

 

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