今年的我们，“南上加南”。
身体多艰、屡减屡败，也已然成为当代青年的共性。如何将澳洲Life-Space益生菌的卖点，打入“难受青年”的心里，助力Life-Space在双11实现中国社交本土化曝光、促进产品种草及店铺引流，成为了这波Campaign的重点。
产品主题释出 昵称加强记忆
针对当代青年生活难、身体难、行动难三大“难”的洞察，我们提出了“难受青年”的概念。
基于两款主推产品——纤体B420和成人广谱改善易胖体质和亚健康体质的功效，将“解救难受青年”作为创意大主题，多平台联动促曝光，同步引流双11电商。
为了提升消费者对产品的认知与记忆度，我们基于产品的功能卖点，以直白诙谐的方式，给产品取了昵称！B420取名“易胖救星”、“前任后悔丸”，成人广谱取名“肠胃亲妈”、“996续命罐”，一定程度上降低了消费者的认知成本。
全平台概念传播 曝光种草一步到位
全平台推出#解救难受青年#概念，通过打种草、打曝光、打安利、打福利，分阶段进行传播。
一、微博释出海报物料 KOL种草加持曝光
在微博平台，通过创意概念海报、报告海报和GIF海报的释出，对Life-Space品牌进行曝光扩散，同时联合KOL，对主推益生菌产品进行安利推荐，同步引流电商双十一活动。
「难受青年」概念海报
「难受青年」报告海报
产品创意GIF海报
与此同时，部分KOL通过发布安利图文、视频，进行健身、种草向的卖点推荐，进一步助力了产品曝光；最后，通过发布九宫格福利海报，集中利益点输出，助力双十一冲刺阶段。
KOL安利种草图文/视频
双十一福利海报释出
二、微信平台辅助供热 安利种草引流电商
此次传播还联合多个公众号，发布安利图文，进行粉丝种草。同时，通过利益点及淘口令的植入，引流旗舰店，为双11销售助力。
KOL全产品种草推文
@锦鲤青年 微信长图
（扫码阅读 @锦鲤青年 长图文）
二、垂类平台配合投放 加深产品卖点释出
为了实现Life-Space全网多平台曝光，此次传播还选择了垂类平台进行配合投放。
在小红书、美柚这类女性平台，通过具有个人使用感、温度感的内容安利产品，持续释出多款益生菌产品；同时利用悦跑圈平台的运动健身属性，集中安利B420及成人广谱。
小红书平台
美柚平台
悦跑圈平台
二、淘内渠道铺量蓄水 提前种草导向产品
淘内渠道上，同样通过铺设图文和视频，安利Life-Space产品，为店铺双11积蓄热度。
淘内种草视频/图文
此次传播立足于“难受青年”痛点，通过淘内×淘外多平台配合，加以多元物料的种草加持，反复强调产品与痛点的关联，拉近“难受青年”与益生菌的距离，从而激发受众“被Life-Space解救一下”的欲望。最终帮助Life-Space实现双11期间 4450万+的全网曝光，为电商引流有效助力。
你呢？作为“难受青年”的一员，要不要也被解救一下？
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