赊店元青花年份酒H5,探秘洞藏柔

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赊店元青花年份酒H5,探秘洞藏柔

原标题:老酒新花样?看赊店如何用一只H5深化品牌认知!

“中原窖祖成其厚,洞藏年份成其柔。醇厚不烈洞藏柔”赊店元青花年份酒的核心价值全在这一句话里。

作为豫酒复兴代表的品牌,赊店一直将元青花作为它的战略产品。经过多年市场培育,核心区域的消费者对于赊店元青花这几个字并不陌生,但是对于它的优势是什么?它的核心价值是什么?了解的人并不算多。

所以我们这次推出H5,就是为了强化大众对于元青花洞藏柔的认知,深化洞藏柔的核心价值

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想要增加用户的品牌记忆,填鸭式注入并不靠谱。最好的方式就是在有意义的互动中让他们主动获取核心信息,所以H5的交互性一定要强。

“中原窖祖成其厚,洞藏年份成其柔”。显而易见,500年的明清古窖池——中原窖祖14米深恒温恒湿的山体洞藏酒窖,是成就产品“柔和不烈”核心价值重要价值支撑,也是我们可以利用去传达给消费者品牌核心价值的载体。

所以我们将主题定为探秘洞藏柔,通过交互游戏获取通关密码,完成通关游戏。再根据通关的时间长短排名,获取相应奖励。

首先,H5加载页以中原窖祖画轴展开的形式呈现,然后进入一扇与主题“探秘”相对应的神秘大门。推开门后,使用8帧序列帧形成流畅转场进入大厅页面。

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进入通关交互前,有一个大厅入席的场景。这个场景是客户要求根据“元青花 洞藏年份酒高端品鉴会——豫鉴洞藏柔”的实景改编。

为了让场景更饱和一些,我们在此设置交互,通过陀螺仪控制移动手机,给平面的画面带来空间感的效果。

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打开宝箱进入通关游戏

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宝箱第一层打开即为进入第一关:让用户自己用华容道拼出中原窖祖。

在此关卡,我们遇到了个小麻烦:在公司内部测试的过程中,有几位同事在此关卡无论如何都通关不了,看似简单的华容道确实一部分人群的盲区。所以我们紧急调整策略,在将游戏难度降低的同时,又设置了跳过选项。考虑到游戏的公正性,如果选择跳过该游戏,用时自动加上10分钟。

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探秘的第二关是利用VR结合陀螺仪, 720度逛遍藏洞,逐个获取通关信息,组成密码。

但是这里又一个问题出现了:在H5策划之初,考虑到探秘的主题和品牌背后的历史基因,所以我们制定整个画面利用厚涂手法来造就立体感和质感和厚重感。但是这个过程中过程中发现,在720度的藏洞内,立体感是有了,但写实度低于预期。所以我们就尽量再精细化,让棱角分明。又加上光感,整体画面更和谐自然。

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探秘交互的第三关,即是将一二关获取的通过密码填空输入,即可完成。然后进入推关排行页面,查看自己的成绩。

时间排行类游戏最容易激起玩家的胜负欲和分享欲。截止到目前,探秘H5已经超过15万的参与量。热衷于一次次刷新成精霸占排行榜前三的玩家,自己估计都没有意识到,在不知不觉中元青花“洞藏柔”的价值认知已深入脑海。

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