京东国际黑五大促,拍了一支让人眼前一黑的片子

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京东国际黑五大促,拍了一支让人眼前一黑的片子

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京东国际黑五大促,拍了一支让人眼前一黑的片子

原标题:我们做了支让客户眼前一黑的广告

11月,一个忙碌的月份,因为它集齐了双11、感恩节和黑五三大剁手节。消费者忙着为日子增添仪式感,广告人忙着为客户制造惊喜感。

不能幸免,我们也加入了想破头大军。我们接到的「惊喜感」brief是——

黑五大促期间,做些眼前一亮的事,让人记住首次亮相的京东国际。后来的事你们也知道了,我们拍了一支让人眼前一黑的片子。

为什么不on brief?

是淘气吗?大雾。因为我们发现受众海淘时对平台没有明显偏好,多是受价格驱动。然而价格是促销的核心,却不是记住品牌的手段。因此我们决定从「黑五」的黑出发,围绕黑色产品打造特色传播线,用视觉化的方式助力京东国际占位黑五。


一些五彩斑斓的彩蛋

片子虽短,我们花的心思可不少。列举一二:

1、为了拍出产品从全球漂洋过海而来的漂浮感,我们特地出动身价不菲的Bolt充当幕后黑手,机械手打造漫步太空的运动轨迹。

真·大手笔

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2、背景音乐是不是听着很耳熟?没错,就是你的青春记忆《武林外传》片头曲。为了邀请原词曲作者李小龙老师改编,我们甚至像私生饭一样翻遍微博,才联系到本人。

敬业爱民的李老师

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3、以及部分演员是靠场务大哥纯手工抛到空中,用高速拍摄来打造漂浮感的…

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4、为了防止该演员状态不佳,我们甚至为它请了7位替身演员。演员们一边拍戏一边还不忘本职,两天下了5个蛋。

彩蛋供应商

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以及放纵不羁爱自黑的海报——

01

接触太多黑料
当然一肚子苦水

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02

不为黑暗料理
背锅

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03

看起来腹黑
其实热心肠

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04

拉黑的感觉
如此顺滑

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05

潮流黑洞
但暖出天际

京东国际黑五大促,拍了一支让人眼前一黑的片子

整个项目围绕一个“黑”字开展,既轻巧有趣地将京东国际与「黑五」以意想不到的方式绑定,也凸显了京东国际海淘产品的黑酷潮流感。黑五将不再是一个舶来的日子,而是一个打着京东国际烙印的好买又好玩的促销节。

海囤全球

TOPic

 

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