“色欲、暴食、贪婪、懒惰、暴怒、嫉妒、傲慢”七个耳熟能详的词汇,近些年随着诸多影视小说、动漫游戏等作品逐渐走向大众视野之中,尤其是针对年轻群体,这七个短词已不仅是凝练的罪愆名词,更多时候还带有一丝奇幻文化气息。
如今的保险品牌方在进行创意宣传时,往往从温情角度出发,从用户的日常入手,再现生活细节来达成共情,从而在用户心中留下深刻印象。但这一方式在定位年轻群体时,单纯的共情往往略显不足,如何寻找一个突破口,快速勾起用户阅读的兴趣是品牌年轻化道路上必须考虑的一大难题,而在这点上,“七宗罪”是一个不错的选择。
信广龙为平安人寿创作了一组手绘漫画,借助“七宗罪”之名,趣味性展示出常见的不良习惯,通过温情提示的方式,顺利地引出了自己产品,同时针对这种种“罪行”,有效体现出了产品卖点,加强了宣传效果,而对于读者而言,作品本身也让我们省视己身,寻思是否能从中看见自己的缩影。
一、色欲篇
谈恋爱不如追星,泡男人不如打榜
榜单一起,深夜保底
乐坏了心,伤透了肝
二、暴食篇
小孩子才做选择
大人当然是我全都要
只是你的胃答应吗?
三、贪婪篇
大事小事,好事坏事
又给了一个喝奶茶的理由
只是摸下小肚腩
是不是喝下去的都囤在了这里?
四、懒惰篇
赖床一时爽,一直赖一直爽
心情爽着爽着,健康溜了溜了
五、暴怒篇
心再佛系,也有暴怒的时候
叔叔可忍,婶婶也不能忍
怒气爆发之时,别忘了护肝哦
六、嫉妒篇
都说酒后吐真言
有些话不借点酒还真说不出来
话说了,酒喝了,肾醉了
七、傲慢篇
我四肢还健全的时候,开得比他还快
司机上路需谨慎
安全才能把家还
奔放的生活,着实让人一不注意就罪愆加身。
七份手绘漫画,巧借七大罪名,以轻快的风格趣味性还原了当下年轻人常见的不良生活习惯,搭配人物夸张的表情与动作描绘,让画面整体显得更富趣味化,也让下方的提示愈加温情,还原出健康生活劝告本应有的温度,让人在轻松一笑的同时更容易接受说教。
平安人寿也借助本次推出的漫画组,巧妙植入了自家产品卖点,通过与年轻人的交流共情,拉近了与他们间的距离,也为品牌年轻化交上了一份满意的答卷。
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