探享美时每刻·洛神山庄媒体传播篇(下)

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探享美时每刻·洛神山庄媒体传播篇(下)

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作为富邑葡萄酒集团的“战略大单品”洛神山庄,在Infinity Group的整合营销帮助下,从2019年7月开始发力,持续投入大量市场资源进行品牌建设和推广。在7月份的推文中,我们分享过洛神山庄释出的全新TVC和小红书的互动活动:不宅,聚快乐—跟着洛神山庄探享千禧一代的潮玩生活(上)。 紧接着的8月和9月,洛神山庄全面开启了社交媒体的新战场,通过密集且有节奏的创意投放方式将年轻和富有活力的品牌形象传递给社交时代的千禧一代,一系列的线上活动和曝光富有层次感地丰富消费者的品牌认知和饮用体验。

在Infinity Group和洛神山庄的共同努力下,此次传播战役收获颇丰。来自腾讯、抖音和微博平台的总体曝光量将近1.78亿次,超出原本设定1亿曝光的目标,超额178%完成目标,其中微博的曝光量占比60%,表现尤其佳。此次传播的具体内容分享在下方,enjoy:


品牌TVC精准投放

 腾讯和抖音作为国内主流媒体平台,深受年轻网友喜爱,贴合洛神品牌的年轻TA,适合传达洛神山庄品牌TVC的年轻态度及理念:以轻松的叙事手法描绘年轻一代的聚餐聚会时刻和旅行时光,贴近千禧一代的生活方式的同时,诠释洛神山庄鼓励年轻人“探享美时每刻“的品牌理念。

洛神山庄品牌视频上线腾讯视频、QQ音乐等各大应用


腾讯的矩阵式投放选择了闪屏联投进行全方位强势曝光,配合腾讯视频的包剧贴片、前贴片精准触达品牌的用户。各大点位数据表现亮眼,值得一提的是,闪屏联投的平均点击率为2%,本次投放的点击率高达5.69%,高出3.69%,大大高出预估水平。  杨洋、江疏影领衔主演《全职高手》片头 同样在抖音Topview和信息流的投放中,也取得了亮眼的数据成绩。抖音Topview点击率达10.3%,平均点击率为5.52%,超出4.78%,表现抢眼。顶级流量平台的多维度投放,为品牌带来了强势曝光。


社交平台话题互动


在社交平台微博上,我们以#不要宅约起来#为话题鼓励大家走出家门享受相聚美好时光,口号#不要宅约起来#正是洛神山庄贴近当下年轻人的生活,走进他们的内心之后,所发出的最真挚的呼唤,号召与好友乐享欢聚。

9月5日,洛神山庄携手时尚媒体费加罗(Madame Figaro),与当红小花蒋梦婕和“平安小哥哥”梁靖康共同呼吁大家“不要宅,约起来”,与洛神山庄一同开启属于年轻人的深夜专属欢聚电台,探享美酒时光,畅聊人生百态。


同时,我们精选了深受用户喜爱,贴近年轻TA的头部及中尾部KOL进行合作,KOL结合红酒及其自身特质产出KOL专属的传播内容进行营销推广,通过KOL将洛神山庄品牌理念精准地传达给用户。

在考量之前作品的质量和互动数据基础上选择合适的KOL,并且在执行中Infinity全权把关此次作品的制作和产出。根据合理科学的KOL传播矩阵,以微博平台为核心进行精准的、有节奏的、高质量的投放。优秀的作品产出使得KOL自发投放其他自有账号平台,为品牌赢得多平台的Earned Media:包括抖音、快手、秒拍、今日头条、Instagram和YouTube等。使本次Campaign更大范围、全平台曝光,大大提高了品牌的知名度。。

 

本次合作的头部KOL有知名漫画家牛轰轰、《中国新说唱》Rapper歌手ALROCCO、网不红萌叔Joey等,一起来看看KOL精心创作的作品吧:


网络原创漫画作者牛轰轰LZZ

 “要聚才能变,好看的小哥哥和灵感不是手机里才有”


搞笑视频自媒体网不红萌叔Joey

"教你治愈‘社恐’,接好这瓶灵丹妙药"


《中国新说唱》选手ALROCCO

“Keep real,Keep drinking,嘻哈食光有洛神”


甜美电竞主播骆歆


知名搞笑视频博主Yp杨英鹏


当整个话题和舆论氛围讨论越来越火热,达到传播高潮后,我们惊喜地发现微博平台大量的各类大小账号UGC内容涌现出来,许多微博大V也自发加入这个话题参与互动,本此#不要宅约起来#的话题影响力再一次深入传播。



与Infinity Group同行,洛神山庄的脚步远不止于此。接下来,我们将继续助力洛神山庄全方位展现洛神山庄高品质且轻松易饮的特质和年轻有趣的灵魂,为消费者带来更多直观新体验。

>>>Infinity Group<<<


Infinity Group创立于2015年,是专注商业化驱动的整合营销服务机构。旗下聚集60+专业的整合营销人才,通过精准的市场洞见和受众洞察、深度结合品牌雇主的调性,为客户提供具有营销生命力的传播策略和理念。长期以来,以数字化思维为依托的整合策略、媒体创新和推动销售的能力,赢得过国内外行业奖项的垂青和肯定,服务客户包括中国平安、陆金所、TWE集团及旗下Penfolds、Whoo后、玛丽黛佳、Costa、国泰君安、中欧基金、欧莱雅等众多国内外知名品牌。近年来斩获了《Campaign中国》2017中国数字媒体大奖金融服务行业“银奖“、第5届TopDigital"创新奖”、金鼠标数字营销奖、虎啸奖等数字营销领域的专业奖项。

洛神山庄

INFINITY GROUP上海

 

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