第五年的天猫双11狂欢夜，如何创意升级抓住观众
双11已经过去两周了，被掏空钱包的各位，快递都收全了吗？
除了剁手的快乐和心痛，双11的另一重头戏——天猫双11狂欢夜同样不可忽视。
这场集合了众多合作品牌的超级盛宴，每年都营造出了巨大的话题效应，
人们已形成了边看晚会、边过购物狂欢夜的习惯，甚至将天猫双11狂欢夜称为“猫晚”。
到了今年，“猫晚”已迎来第五个年头，观众的审美越来越高，口味也越来越刁钻，
我们该如何牢牢抓住这些观众的？
这次狮迈广告为“猫晚”设计了四大创意升级：
升级1-视觉升级：六边形元素贯穿始终
相信大家都看过“猫晚”独特的六边形舞台了，这些象征“人类命运共同体”的六边形元素，
不仅在舞台上发光发热，也贯穿了整个视觉传播。
明星海报上，每位明星背后都是颜色各异的六边形，
不同配色和猫晚的不同篇章遥相呼应，给受众强烈的心理暗示。
猫晚开始前发布炫酷科技风预热视频，赛博朋克风的机械天猫logo，在红与蓝的色彩里仿佛来自未来。
看完立马后悔没去猫晚现场了有没有。
升级2-互动升级：秀出你的双11工作证
这个双11，你领证了吗？
别误会，没有虐狗的意思，这只是一张猫晚的工作证。
忽然之间，朋友圈就被一群“天猫11狂欢夜工作人员”占领了，大家纷纷秀出自己的工作证，
被骗到的人们刨根问底，才发现这只是一个以假乱真的h5小游戏。
用户输入自己的名字和头像，再拍一张真实场景的照片，
系统就会自动给你生成一张以此为背景的，手持工作证的照片。
人们乐此不疲地开始了秀出工作证的接力，提前让双11占领了朋友圈。
扫码领证↑
升级3-合作升级：IP跨次元合作
今年双11，天猫终于不再是一喵独秀，同样出生于11月的少女猫Hello Kitty应邀来到中国，
和天猫进行了一次甜蜜的约会，实现了自己的11个生日愿望。
在晚会现场，Hello Kitty也和天猫完成了一次世纪同台，组合不同明星，
奉献了一场惊艳的出道秀，尽情展现了IP跨次元合作的魅力。
升级4-舆论升级：明星也要跨次元
哪怕你今年没看双11晚会，也一定听说过腾格尔要和花泽香菜唱《恋爱循环》的传言。
光看标题，脑海中就自动浮现出了腾格尔老师“虎哇虎哇哩”的魔性唱腔。
事件一经发酵，就在网上引起了大量关注，相关话题累计阅读量超过7亿，
即使在官方澄清后依然热度不减，
还引起网民自发创作腾格尔版《恋爱循环》模仿秀，形成了有效的二次传播。
怎么样，是不是觉得今年的“猫晚”有很多亮点呢？
项目信息
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）