遇上双11就手抖?QM谦玛携手天猫无忧购打造全民手抖计划

企业项目已上线2019-11举报1

遇上双11就手抖?QM谦玛携手天猫无忧购打造全民手抖计划

扫描,分享朋友圈

又是一年双11,还没开始剁手就已经双手颤抖。

现在的年轻人,想换新手机,担心花呗额度不够,终于咬牙剁手,又担心不合适,退货麻烦,就连挑个配置也要磨叽半天……

不是他们不敢买,而是他们真的不能买错!因为害怕,他们一到下单时候,就开始手抖。

既然大家手抖停不下来,那就不要停,继续抖!因此,天猫无忧购决定和QM谦玛的伙伴们出手相助,根治他们的手抖综合症。


外国人惊叹中国网购服务,打造口碑

现在网购,大家伙一到下单就忍不住手抖,如果说没有担心那肯定是假的。

那么,怎么才能让大家认识到中国网购服务的优势,下单不再那么担惊受怕呢?

我们都知道,自夸不算什么,能够让别人夸奖才是客观真实可信服的。于是,天猫携手新京报,采访了一群外国友人,用国际对比告诉大家,我们的网购服务真的很腻害!

通过媒体蓝V的带动转发,将传播话题社交化转码,吸引大量用户参与话题讨论,引发自来水,央视、人民网等50+蓝V联合扩散,持续壮大话题声量,当天话题阅读量破亿,居互联网话题榜第2


#外国人惊叹中国网购服务#话题仅用4个媒体号带动自来水流量,在传播周期内达到了1.2亿阅读量,1.6万讨论量,为天猫无忧购短期赢得媒体声量,打造良好口碑。


微博话题引发全民手抖,曝光会场

通过媒体号为中国网购服务蓄水,向用户透传中国网购服务世界领先心智,那么面临这个双11促销节点,如何打通用户和天猫无忧购的连接,让用户切身感受呢?

天猫推出的以旧换新会场就是给用户开的一扇门,进去以后抖着出来。


紧接着,围绕这个核心视频,我们又衍生出了具有更高参与度的玩法,通过微博话题挑战赛打造舞台,调动全网参与“手抖”姿势PK,激发大家的热情。

#双11手抖综合症#话题挑战赛便是这个舞台,由戏精翻车现场原创手抖视频发起话题,并给前三名1111元现金奖励。在微博这么庞大的社交流量池里,有段子手KOL加持话题,用户只需要凭借手抖姿势就能参赛获奖,门槛低,诱惑大,自然带来高互动。


通过借力微博话题挑战赛,将社交与商业行为绑定,借力多圈层KOL外围炒作手抖综合症话题,成功吸引粉丝目光,打造内容共创平台,联手打造现象级传播事件。

当然,为了引导整个话题调性,我们还产出了病毒式刷屏物料,将广告进行到底。

4.jpg

通过前期的氛围造势,后期衍生出了海量UGC,网友纷纷参与话题讨论,还带动了官方视频GIF图二次传播,以旧换新会场核心权益得到高曝光。

5.jpg

海报击穿用户心智,导流站内

经过高热度话题炒作,后续如何捕获用户真正的注意力呢?算钱就对了!

如此极致的省钱计算公式,不仅能够迅速击穿用户心智,还能透传会场以旧换新权益。

配合#双11手抖综合症#话题,我们还和天猫造了个词,延续天猫618大促“光想青年”一词创意,从社交传播改变品牌营销的场景。“手抖综合症”准确刻画网友双11期间爆发的手抖现象,与用户共情共创。

天猫无忧购以旧换新会场喜欢与用户共鸣,传达活动会场权益,让用户在剁手氛围影响下也能划算换新机,在网购路上越走越快乐。

同样,QM谦玛也在这条路上陪伴客户,希望继续用创意+social的方式给大家带来快乐!

Tmall 天猫

QM谦玛 上海

akiya

keynes

 

遇上双11就手抖?QM谦玛携手天猫无忧购打造全民手抖计划

扫描,分享朋友圈

数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止