七月份的尾巴
是狮子座
八月份的前奏
我们要凉了。。。
七月的最后一天
INCL接到彩妆潮牌凯芙兰的brief
要为凯芙兰空气水蜜粉
打造新品上市推广战役
客户的要求只有一个：
“不要火爆的创意，要拔凉拔凉的那种”
Why？？？
凯芙兰空气水蜜粉的独特定位——
“一触即凉的爆水感蜜粉”
跟其他那些上脸闷汗、出油冒痘的粉底完全不同
小姐姐们抹上它，马上就能体验到
“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍”的感觉
这对那些酷热天气里一上妆就拔干的女生们来说
堪称
业！界！凉！心！啊！！！
INCL创意team接到brief后
发想了许多“凉”策
还是觉得那些idea的温度都在0度以上
不够凉！不够靓！
最后还是回到起点，从产品本身寻找答案。
这是一款解决闷热天气里，为消费者打造清凉底妆的产品
那么，如果底妆不清凉又会怎样？
小姐姐容易“情绪中暑”
小姐姐容易找男票的茬！
容易找闺蜜的茬！
容易找老板的茬！
容易找家人的茬！
小姐姐易燃易爆炸！
一秒变身“不凉少女”，引发一系列的社会问题。
“凉家少女冷静一下”
核心创意顺其自然的就诞生了
为了达到客户想要的那种“拔凉拔凉”的效果
我们凉心创作十件套，撑起整波campaign
Viral video《军训篇》+《职场篇》+《约会篇》
不管是花心渣男，还是职场绿茶
凉家少女都能淡定冷静
态度海报
如果预算小成本。。。
执行一定要有大招
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