INCL | 做完这波campaign,我们凉了。。。

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七月份的尾巴

是狮子座

八月份的前奏

我们要凉了。。。

 

七月的最后一天

INCL接到彩妆潮牌凯芙兰的brief

要为凯芙兰空气水蜜粉

打造新品上市推广战役

客户的要求只有一个:

“不要火爆的创意,要拔凉拔凉的那种”

Why???

凯芙兰空气水蜜粉的独特定位——

“一触即凉的爆水感蜜粉”

跟其他那些上脸闷汗、出油冒痘的粉底完全不同

小姐姐们抹上它,马上就能体验到

“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍”的感觉

 

这对那些酷热天气里一上妆就拔干的女生们来说

堪称

业!界!凉!心!啊!!!

INCL创意team接到brief后

发想了许多“凉”策

还是觉得那些idea的温度都在0度以上

不够凉!不够靓!

最后还是回到起点,从产品本身寻找答案。

这是一款解决闷热天气里,为消费者打造清凉底妆的产品

那么,如果底妆不清凉又会怎样?

小姐姐容易“情绪中暑”

小姐姐容易找男票的茬!

容易找闺蜜的茬!

容易找老板的茬!

容易找家人的茬!

小姐姐易燃易爆炸!

一秒变身“不凉少女”,引发一系列的社会问题。

“凉家少女冷静一下”

核心创意顺其自然的就诞生了

为了达到客户想要的那种“拔凉拔凉”的效果

我们凉心创作十件套,撑起整波campaign

Viral video《军训篇》+《职场篇》+《约会篇》

不管是花心渣男,还是职场绿茶

凉家少女都能淡定冷静

态度海报

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如果预算小成本。。。

执行一定要有大招


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凯芙兰

INCL 博广 上海

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