一个愿意为弱势群体发声的品牌是值得尊敬的，尽管把如此庞大的群体定义为弱势本身就有些调侃。
成年男人玩游戏，从性质上看，有别于嫖赌抽，它如同女人看剧追肉，逛淘宝，打麻将一样是个普通人类的合理需求，但在各别群体眼里，打游戏不对，甚至要被绑在耻辱柱上。耻辱么？
人类大多数美好回忆都集中在童年，且几乎全是有人陪伴，不乏和小伙伴尿尿和泥，放人自行车气这些美妙瞬间，也几乎都有午后被人从窗外喊你下楼玩的片段，小孩们可以无止境的腻在一起，直到他们长大分别，最终靠网络维系残烛般的友情。他们到底是只想打游戏，还是为了和伙伴聚聚，笔者相信大多数智商尚可的人都会选择后者，和伙伴团聚本不是一件耻辱的事情。
世道艰难，行路辛苦。成年男性没有容易的事，所对抗的是精英怪，闯的是断头谷，选择一个可以短暂忘却烦恼的爱好是求生本能，更不要说这个爱好消费低廉，安全合法，最重要的是可以从朋友那获得继续行路的补给。
此次CF单身节广告语——男人不能没有兄弟。兄弟，一个可以续命的对象，一个树洞，安全屋，锦囊，太阳能移动电源，一个GPRS，广告语浅显质朴，甚至有些心酸，为什么要表达，要索取，因为理解有偏差。
说服一个人理解一件事，有很多种打法，说服一个女人理解一件事，只能智取。如同大多数爱情电影的结构其实是战争电影，硬来的人多数成为烈士被刻在花岗岩上，CF品牌的绅士们识时务，洞若观火，所以提出做一条公益广告的灵动需求。
在思考中，点维作为本次合作的代理商，敬佩品牌有这样的洞察和魄力，疏理了市面上公益广告的类型和诉求，大体关乎儿童，环境，战争，保护一些没听过名的小动物等等，“打游戏的男人”和这些比似乎不太需要保护起来，数量惊人，吃的也很多，损失一半不影响环境，如何公益。
深想一步，公益只是个形式，最终诉求是不战而屈人之兵，那其实思考过程的内容本身就是创意——硬气的不避讳的跪着把事办了。况且求的也不多，给一天假，心情好兴许再饶一天。片子里表现的乖巧、撒娇、酸楚其实和保护小动物的路子是一样的，如果不是经费有限，完全可以让演员像海豹一样在水里玩球，最终大家乐呵乐呵，不动声色的递给枕边人说“你看这些男的多傻X，好像一条狗”，再不动声色的慢慢放下手机深思，她若是懂了这事就成了，即使没懂也不伤和气，毕竟她在高处俯视，只是分享的时候背着她就行。
CF是一个大比例直男游戏，一直致力于给成年男性用户优质的游戏体验，其实变相是给他们好点的生活体验，毕竟在当下，男人能自我选择的东西不多了。一把游戏里的枪，一把小刀，一局运输船，一晚上的男孩。
每一次与穿越火线的合作都让我们发现这是一个越来越会玩，敢玩的品牌，游戏广告在广告圈内是个相对独立又难以驾驭的品类，多数都懂得要从玩家角度出发，为玩家说话，可是怎么说，能不能说到点子上，是需要深挖与切身体验的。
终相信能被理解，无论和平有多远。
创作企业名单：
深圳市点维文化传播有限公司
创作人员名单：
Agency Team代理商团队
Agency：Dotwell 点维
Producer ：狄文达
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期执行组
Director：王文
Executive director：赵子嘉
Director of Photography：贝尔
Producer：肖维
Shape: Judy
Storyboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（邢迪，陈奥）
Lighting：郭飞
Actor agent：海玲
数英奖参赛项目说明——Dotwell 点维文化，创意代理商
【背景与目标】
11月11号是单身节，以关爱单身人士为主旨的节日，但其实真正渴望这个节日的人恰恰是有配偶的男人，他们渴望和兄弟们在一起回归简单的快乐，穿越火线作为拥有百分之九十男性玩家的国民射击游戏，用幽默诙谐的方式为男人们发声，向大家展示男人们的快乐其实很简单。【洞察与策略】
男人们坚强的外壳下，也有很多不为人知的心酸，退后的发际线，工作家庭和社会的压力，逐渐垮掉的身材，中年危机，都让他们难上加难，可是男人获得快乐的方式却没有那么难，和兄弟在一起玩耍，变回男孩就是他们最简单的诉求。男人不能没有兄弟。【创意阐述】
作品中五位男人每一位身上的痛点都代表现代绝大多数男人面临的问题，用自黑这样幽默诙谐的形式将男人的难处逐一展现，希望获得广大女性同胞的理解，在演员选角上以朴实为主，渠道宣发以男性关注的平台为主，以获取更多共鸣。基于创意洞察，采用公益片的形式呈现，将男人的难处表现的更具直观性，放大那些被忽视的细节，黑白色的影调搭配升格手法，让公益质感强烈。
【结果与影响】
品牌的这一次发声获得了广大男性同胞的认可，品牌好感度提升，替他们说出了一直不敢说出的话，也让更多女性理解了男人的快乐。
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