穿越火线CF单身节,还男人一天单身

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一个愿意为弱势群体发声的品牌是值得尊敬的,尽管把如此庞大的群体定义为弱势本身就有些调侃。

成年男人玩游戏,从性质上看,有别于嫖赌抽,它如同女人看剧追肉,逛淘宝,打麻将一样是个普通人类的合理需求,但在各别群体眼里,打游戏不对,甚至要被绑在耻辱柱上。耻辱么?

人类大多数美好回忆都集中在童年,且几乎全是有人陪伴,不乏和小伙伴尿尿和泥,放人自行车气这些美妙瞬间,也几乎都有午后被人从窗外喊你下楼玩的片段,小孩们可以无止境的腻在一起,直到他们长大分别,最终靠网络维系残烛般的友情。他们到底是只想打游戏,还是为了和伙伴聚聚,笔者相信大多数智商尚可的人都会选择后者,和伙伴团聚本不是一件耻辱的事情。

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世道艰难,行路辛苦。成年男性没有容易的事,所对抗的是精英怪,闯的是断头谷,选择一个可以短暂忘却烦恼的爱好是求生本能,更不要说这个爱好消费低廉,安全合法,最重要的是可以从朋友那获得继续行路的补给。

此次CF单身节广告语——男人不能没有兄弟。兄弟,一个可以续命的对象,一个树洞,安全屋,锦囊,太阳能移动电源,一个GPRS,广告语浅显质朴,甚至有些心酸,为什么要表达,要索取,因为理解有偏差。

穿越火线CF单身节,还男人一天单身

说服一个人理解一件事,有很多种打法,说服一个女人理解一件事,只能智取。如同大多数爱情电影的结构其实是战争电影,硬来的人多数成为烈士被刻在花岗岩上,CF品牌的绅士们识时务,洞若观火,所以提出做一条公益广告的灵动需求。

在思考中,点维作为本次合作的代理商,敬佩品牌有这样的洞察和魄力,疏理了市面上公益广告的类型和诉求,大体关乎儿童,环境,战争,保护一些没听过名的小动物等等,“打游戏的男人”和这些比似乎不太需要保护起来,数量惊人,吃的也很多,损失一半不影响环境,如何公益。

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深想一步,公益只是个形式,最终诉求是不战而屈人之兵,那其实思考过程的内容本身就是创意——硬气的不避讳的跪着把事办了。况且求的也不多,给一天假,心情好兴许再饶一天。片子里表现的乖巧、撒娇、酸楚其实和保护小动物的路子是一样的,如果不是经费有限,完全可以让演员像海豹一样在水里玩球,最终大家乐呵乐呵,不动声色的递给枕边人说“你看这些男的多傻X,好像一条狗”,再不动声色的慢慢放下手机深思,她若是懂了这事就成了,即使没懂也不伤和气,毕竟她在高处俯视,只是分享的时候背着她就行。

CF是一个大比例直男游戏,一直致力于给成年男性用户优质的游戏体验,其实变相是给他们好点的生活体验,毕竟在当下,男人能自我选择的东西不多了。一把游戏里的枪,一把小刀,一局运输船,一晚上的男孩。

穿越火线CF单身节,还男人一天单身

每一次与穿越火线的合作都让我们发现这是一个越来越会玩,敢玩的品牌,游戏广告在广告圈内是个相对独立又难以驾驭的品类,多数都懂得要从玩家角度出发,为玩家说话,可是怎么说,能不能说到点子上,是需要深挖与切身体验的。

终相信能被理解,无论和平有多远。

Client 广告主 | 腾讯游戏 – CF穿越火线
Client Representative : 杰东,阿岳
Client Producer :大墨,侯毓冉,cc

Agency Team 代理商团队
Agency :Dotwell 点维

Producer :狄文达
Project Manager :uu
Creative:王文

Pre-production Team 前期执行组
Director:王文
Executive director:赵子嘉
Director of Photography:贝尔
Producer:肖维 

Shape: Judy
Storyboard:梓楠
Art Director:YETI art studio(邢迪,陈奥)
Lighting: 郭飞
Actor agent:海玲

Propman: 张鹏
Post-production Team 后期团队
Post Production :DCP
Music Arranged :Ceekyo
Editor :kaydee
Color Correction:张英杰
Composting :圣哥,志坚
Graphic Design :仁慈

Poster design:WISEMIND - 小奇

 


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