921亿!这是今年阿里系晒出的双11成绩单，同比去年增长60%，创下了新的历史纪录。而另一个变化更为重要，更为影响深远。那就是随着2015双11全球狂欢节的广告登陆纽约时代广场(Time Square)，阿里系正式向全世界发出宣言：双11已由中国购物节升级为全球狂欢节。
从国家宣传片到双11全球狂欢节的“刷屏”广告，有着“世界十字路口”之称的纽约时代广场越来越像中国一线城市某个CBD的街口，能在时代广场打广告对于很多中国企业来说意味着体现品牌的实力和档次，也是展示中国式情怀的绝佳场地。
不过，如果你以为中国登陆时代广场的都是像阿里一样的互联网企业，那就out了。健康产业作为我国经济产业中的一大“朝阳产业”，正在成为纽约时代广场的一支“集团军”，美国东部时间10月1日至2日，信立泰药业等一批行业翘楚的形象片在纽约时代广场轮番播放。而11月份，中国按摩椅领导品牌——荣泰按摩椅，成为了首个在纽约时代广场“刷屏”的中国按摩椅品牌。
电动按摩椅和空调、汽车等产品有一个相似的特点，就是在其未达到普及之前，在普通老百姓看来是奢侈品，但有别于真正奢侈品的是，它们又有着极强的实用性。在拥有按摩椅的人群看来，这既是奢侈品又是身份的象征，同时也是高品质生活水平的体现。
数据显示，欧美发达国家电动按摩椅的普及率较高;而日本电动按摩椅的普及率更是惊人;而亚洲其它国家和地区，如韩国、新加坡和我国台湾，电动按摩椅家庭普及率也保持在一个不错的水平。
随着人们健康意识的逐渐增加，预计未来5年全球按摩器具市场的需求会保持较高的增长率。国内按摩器具行业自2008年以来，呈现出激烈的竞争状态。
作为全球按摩椅最大的制造商之一，荣泰当然不满足于国内领先的品牌地位，由此导演了一场纽约时代广场的刷屏事件”中国请你来坐坐“，同时，其进军海外的“野心”也从中可窥见一二。
在品牌建设推广方面，荣泰创下许多业内第一：邀请明星代言、投放央视、入驻第29届奥林匹克运动会奥运村、成为中国2010年上海世界博览会按摩用椅专项赞助商……荣泰还在国际市场建立东南亚、中东、欧洲和北美等国家和地区在内的全球销售网络，并不断扩展销售版图。
为扩大荣泰品牌在海外的影响力。荣泰等中国健康企业在纽约时代广场的惊艳亮相，背后是国家对健康产业的大力扶持。卫生部部长在多次讲话中强调：“健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景，中国政府应该积极引导健康产业的持续发展，使之占国民生产总值的比例达到8%左右，成为国民经济的一大支柱。”
不过，登上纽约时代广场仅仅只是健康产业建立全球化品牌的一个驿站与窗口，荣泰希望通过这次跨国营销成功塑造大企业、国际化的品牌形象。更重要的是，通过“中国请你来坐坐“这样的创意广告，将产品特性融入蕴含中国元素的创意传播内容，既实现客群沟通，输出品牌理念，又提升了产品在客群中的国际化印象。
或许，在纽约时代广场做广告，是荣泰们向全球传播品牌价值的大好契机，但千万别把这等同于争夺央视标王等行为，以为在纽约时代广场做了广告，国际客户就滚滚而来。要真正实现品牌的全球化，不仅要以国际化视野在全球范围内整合并协调各种资源，积极参与国际市场的竞争，更加应该实现从封闭型发展向开放型发展的转变，为客户提供差异化的解决方案。从这个意义上说，万里长征才迈出了第一步!
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