腾讯安全管家春节反诈骗大片:别让骗子给你拜年

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腾讯安全管家春节反诈骗大片:别让骗子给你拜年

原标题:最惦记你的人给你拜年啦

春节期间,被各大品牌的催泪营销淹没了嘛?

腾讯安全管家联手CP+B打造的反诈骗大片,如同一股清流,莞尔一笑的同时,提醒你“别让骗子给你拜年”。

先来一睹为快...

春节属于电信诈骗的高发期,各种骗术层出不穷。然而,在节庆的气氛中,消费者往往疏于防范。

在这样一个喜庆的时点,如何对消费者进行有效的提醒,强化产品功能、品牌角色是我们要解决的问题。

另外,春节营销历来是兵家必争之地,如何在各种温情,喜庆的创意当中出跳,得到消费者的关注,是我们面临的另一个难题。

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每个人在春节都会收到各种各样的拜年祝福,亲人、朋友以及各大品牌。借助产品属性和用户痛点,我们提出“别让骗子给你拜年”这样一个逆向思维的创意概念,并结合春运、空巢老人、积分诈骗这几种春节高发诈骗类型,提高了传播的场景化以及时效性。

创意调性采用黑色幽默的形式,让消费者在莞尔一笑的同时,加强了产品认知以及喜爱度。

各位老司机一定发现了,在创意本身吸引人的同时,整套作品的视觉风格极强,是否有一种似曾相识的感觉?没错,这就是我们熟悉的人民艺术家马良导演亲自执导的作品。

马良是中国第一代广告导演,曾经凭借《移动照相馆》成为中国当代艺术家的领军人物,这些年马老师一直专注于舞台剧等艺术创作。大象们也是三顾茅庐,终于用一颗诚心和出彩的创意打动了马老师。到底是什么原因让隐退广告江湖十几年之久的马导重出江湖,快来看看他怎么说。

拍摄当天,马良导演上演了现场实物PS绝技,每一个道具的设计与摆放,都充分将创意场景展现的淋漓尽致,还有很多道具师马导私藏多年的老物件。

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此次广告进行了朋友圈投放。依照惯例,上数据:品牌认知有效提升5%、投放期间用户主动新增14.76%,专业口碑提高11%。

朋友圈广告点击率、互动率均高于同类别产品投放数据。说明创意本身对用户吸引度强。

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