陌陌“反恐视频”:人设该扔扔

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陌陌“反恐视频”:人设该扔扔

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陌陌“反恐视频”:人设该扔扔

今天也是,依然是,还是,又是社恐的一天。怎么说都对。上来就不讲道理,一鼓作气地承上了。

因为在这个时代,连社恐也仿佛呈现了某种去中心化,不再是果断避世的一锤子买卖,而像是一些琐碎的生活片段的瞬间集锦。密度低,轻执行。

一名普普通通简简单单的社恐,日常要经历多少考验,看看就知道了——

当人与人之间的颗粒度碾磨得越来越细,社交就有可能伴随如上的阵痛。

如果今天把话筒交给安迪,他可能会改口每个人都有自己的社恐15分钟。某种意义上,这说明大家变得更正视自己的感受,看重如何去尊重他人的距离感。

这次为陌陌拍摄的视频,我们找了“社恐”主题。

掐指一算,继上一次电影《her》讨论在未来的新型社交可能性,缓缓熨平许多人心中的孤独角落,已经是六年前的事了。它同时也像推土机一样不留情面,一开始大家不在乎在什么样的场合遇到人,接着就不在乎遇到的是不是人。

从把酒谈心到就着直播下饭,我们迅速追平历史,此刻堪称进入了人类社交的无人车时代。

在每天都诞生着新话题,随时滚烫的环境里,我们只好冷静下来,一开始就不考虑任何兜售式地,利诱线上社交的种种奇景,只是仔细地摊开线下,诚实探讨社交的某一部分鳞片。这也是一个以社交为基的企业,在话题上更有诚意的选择。

文案上放弃了十年如一日的金句样板间,为了直抵意义,把对语感的追求后置:

手撕标签 即可根治招黑体质

陌陌“反恐视频”:人设该扔扔


不是你不合群 是群不合你

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飞得高不高 人设掉没掉 活得累不累

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怕酒杯越碰越低 怕笑话越讲越黄

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朋友多了路好挤 防不胜防自来熟

陌陌“反恐视频”:人设该扔扔


所有无话可说 都只是无人可说

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心里有多空 心理包袱就有多重

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生活除了眼前的苟且 还有诗和离远点

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对付玻璃心 就得铁了心

陌陌“反恐视频”:人设该扔扔


与其人海沉浮 不如网海冲浪

陌陌“反恐视频”:人设该扔扔

十个小视频,无论是扔掉人设,还是远离自来熟,归结到一句“社交应该更轻松”。

这条视频提前预览了一条新路,我们一直想做的,广告内容化——从广告视频拓宽到内容创作者。

这是2.0时代的一次开路,很高兴陌陌给了我们这样的机会,很高兴我们参与其中,之后会生产更勇敢的尝试。

momo 陌陌

SociaLab 环时互动 北京

 

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