2018 年天猫开启了博物馆 IP 的元年，以大英博物馆、故宫博物馆为首的一大批博物馆在天猫焕发新生。2019 年 8 月 15 日，天猫新文创首届大会暨新文创展在北京举行，特别宣布「天猫新文创 2.0 计划」，意旨促进 10000 个品牌与文化产业进行跨界合作，共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。在天猫看来，文创也已经成为一种让文物「活跃」在新生代消费者之间的极佳方式。
美素佳儿作为拥有百年历史的荷兰大牌，为了让宝宝能够更好的自然成长，第一时间携手荷兰知名博物馆：梵高博物馆进行联名，跨界打造梵高摘星旅馆，穿越梵高奇妙夜，带宝宝去大师的画里摘星。
美素佳儿与梵高那些不可不说的联系美素佳儿之所以会与梵高博物馆进行跨界联合，是因为他们之间有着太多相同的内在品质与价值。关键词 1：荷兰 众所周知，美素佳儿为 100% 荷兰原装进口，从鲜奶到罐装一次完成，让宝宝百分百感受到荷兰级品质，安全健康有保障。而梵高是荷兰最具代表性的后现代画家，画风写实，色彩强烈极具张力。关键词 2：自然美素佳儿源自荷兰自家牧场，百年传承自然力量，意旨在让宝宝自然成长。梵高的代表作《星空》、《向日葵》用奔放张扬的色彩，描绘出他眼中的自然景观或自然产物，探索着自己与自然之间的联系。关键词 3：梵高美素佳儿取自荷兰自家牧场高品质鲜奶，特含突破性 PureGOSTM 纯净益 TM 生元纯净升级至 1.2 倍，进一步帮助宝宝不便秘；同时锁留高达 90% 天然营养小分子，用大师级的品质，为婴幼儿提供上乘的食品。对于梵高来说，他本人的作品都极具特点，无论技法、抒发的情感以及表达的主旨都对西方 20 世纪的绘画艺术有深远的影响，称得上是当之无愧的大师级艺术家。美素佳儿 & 梵高的联合，透彻的传递出荷兰、天然、大师级这三点品牌概念。穿越梵高奇妙夜，两大亮点带你走进自然艺术星世界1. 一场别开生面的自然之旅带宝宝走进全新奇妙夜本次线下活动选在了自然生态环境优越的浙江安吉，线下装饰充分按照梵高作品风格进行设定，让参与活动的用户从进门的那一刻就能感受到梵高的魅力和自然的奇妙。活动中的梵高亲子互动体验，是特别准备给宝宝的一场沉浸式的艺术启蒙课。邀请画师进行趣味油画教学互动，多方面激发宝宝的奇思妙想，画出属于自己的星空和向日葵，这不仅是亲子间的特别回忆，更让父母感受到在自然中培养孩子各方面能力的重要性。梵高主题艺术茶歇用细节传递品牌魅力，让用户的一整天都能沉浸在梵高的艺术里，享受自然的成长力量。2. 梵高主题晚宴 + 摘星旅馆启动仪式正式开启美素佳儿自然之旅
主题晚宴和摘星旅馆启动仪式为大家带来了一次光影交错的大师级名画视觉体验，流苏幕布与星云流动的梵高作品投影与天然牧场时空切换，在天然的住宿环境下打造沉浸式就餐环境，软性植入品牌价值的同时不失美感。在艺术星球的照耀下，在自然的环境中，彻底感受荷兰的大师级魅力和品质。
线上传播引爆热度天猫站内全资源点位曝光，预售引爆销量此次美素佳儿携手梵高博物馆不仅有线下「摘星旅馆」，更是特别上线限量联名礼盒「艺述梵星摘星礼盒」，天猫新文创更是在站内进行全资源点位曝光。自 9 月 30 日预售到 10 月 2 日结付尾款，美素佳儿天猫旗舰店销量增长率超过 650%，UV 增长近 500%，首页访客增长近 300%。与此同时接收到美素佳儿自然成长理念、荷兰大师级品质的新客涨幅也较大！站内超 10 场头部主播直播，双微两大头部 KOL 助力，更有演员郑希怡 vlog 拍摄，在多方视频平台有露出，如：优酷，芒果 TV app，累计高达 2.4 亿！各个平台全面倒流站内，提升销量。总结此次美素佳儿联合梵高博物馆和天猫新文创进行的特别跨界，用特别的线下活动带动品牌内容的传递。让美素佳儿借力主流艺术内容，推广品牌内核带动销量，实现双赢。
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