百事可乐打造独有IP,为佐餐营销注入新创意

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百事可乐打造独有IP,为佐餐营销注入新创意


一、新品推荐

对于很多年轻人来说,逛吃逛吃是最爽的生活方式之一。逛,无非网红圣地拍照打卡。吃,无非小龙虾店、火锅店欢聚。

ONENINE小卖部从中获取灵感,为百事可乐的佐餐营销注入新的创意:与网红小龙虾店、火锅店合作,通过打造IP,创造不同的“百事+美食”体验店。


01
百事小龙虾篇

小龙虾是夏季的全民美食

百事体验店如何在众多龙虾店中脱颖而出?

ONENINE小卖部特派创意大触橡皮精

为百事和小龙虾打造创意IP:百事龙虾人

百事可乐打造独有IP,为佐餐营销注入新创意

将百事龙虾人灵活运用到体验店的打造中

直截了当地告诉大家

这是百事特意在夏天打造的欢聚地

快点带着朋友一起来吃个爽吧!

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02
百事火锅篇

秋风一吹,火锅趁机上位成为全民美食

继橡皮精设计的龙虾人之后

他的关门弟子Lulu继承衣钵

设计了萌系百事火锅人

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谁能拒绝萌萌的IP形象呢!

百事火锅人荣获店长爱称“滋滋”

它的形象不仅运用在了店铺装修中

在多种聚爽互动道具上也有所体现

拍照版吸引了不少潮人争相合影

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聚爽灭火器引起了层出不穷的“我可”呼声

小卖部团宠滋滋还有一套自己的表情包

虽然未能出街,但希望日后能与大家相见

(龙虾人在此表示:我恰柠檬)


二、首创IP

佐餐场景是饮料类的重要战场。ONENINE小卖部此次设计的IP形象,为百事线下体验店留下了独特的记忆点。

这次百事可乐携手ONENINE,将自己与一系列美食节日绑定,强化了百事可乐在佐餐场景的深度植入。将“有百事聚爽”注入年轻人的欢聚体验,从而在佐餐战场中顺利突出重围,抢占用户心智,与竞争对手形成差异化竞争。


三、增长为王

店长有话说:“一切不以增长为目标的营销都是耍流氓”。当下年轻人可选的饮料越来越多,使现在碳酸饮料市场竞争愈发激烈。怎样和年轻人沟通,获得年轻市场的增长?

ONENINE将好吃、好玩、好喝融合在一起,针对年轻消费者投其所好。线下门店不仅场场爆满,线上更引发了网友自传播和KOL争相打卡。

此次营销共计获得2.1亿曝光量,在各大社交媒体上获得近600万互动量。

Pepsi 百事可乐

ONENINE 上海

 

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