乐高×韩寒:玩转越野车绘画挑战,重新定义玩乐

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乐高×韩寒:玩转越野车绘画挑战,重新定义玩乐

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乐高×韩寒:玩转越野车绘画挑战,重新定义玩乐

黑科技+新路子+大明星,乐高机械组重新定义玩乐。

跨界并不是一个新概念,但世界第二大玩具制造商乐高®️积木却用跨界再次为自己刷新形象,让更多人看见乐高®️积木和科技站在一起。

乐高×韩寒:玩转越野车绘画挑战,重新定义玩乐

乐高®️机械组全新上线首款“黑科技”RC X-treme遥控越野车。真实一直是机械组的灵魂,每个粉丝在拼搭的过程中都能体会到对真实的精致复刻。此外,全新遥控越野车搭载control+智能操控系统,新系统打破了玩的边界,还联合知名赛车手韩寒与插画师黄晟跨界玩起越野车绘画挑战。用车轮为笔、通过app远程操控,尽情挥洒,放肆创意。乐高®️积木还能这么玩!


韩寒×黄晟x乐高®积木:真敢玩过界挑战

韩寒负责研究遥控车的性能和遥控测试,给黄晟做遥控导航,黄晟则负责遥控作画。

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两人强强联手的无缝合作,用遥控越野车的人字形车轮沾墨汁绘制了一副25米x20米的巨幅山水画,也寓意着遥控越野车也可以无惧任何障碍,攀山越岭山水世界任我行。

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一、大明星跨界,领衔创意内容

你敢玩吗?你敢玩点不一样的吗?这次的乐高机械组借助社交平台,联手韩寒发起挑战,告知机械组来袭,在群网寻找“敢玩过界的人”。 实现内容共创,扩大其产品的曝光量。

值得注意的是,在整个项目的执行过程中韩寒前期就参与进来,共同设计挑战内容,用“乐高爱好者”和“越野车手”的双重心态去测试乐高机械组产品,让产品真正玩了起来。

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乐高×韩寒:玩转越野车绘画挑战,重新定义玩乐

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二、博主野路子视频测评,引爆内容营销 

在整个项目期间,除了乐高机械组官方联手韩寒的创意挑战,还邀请KOL共创内容携手应战。乐高积木也希望通过多领域博主,与更多年轻粉丝沟通,鼓励每一个粉丝都能玩新东西。去跨界、去挑战、去敢玩更多。

考虑到年轻粉丝,这次乐高机械组以bilibili为主要发力战场,让乐高玩具在萌宠界、科技界等潮玩领域都有了声量。吸引各领域年轻粉丝的关注,让年轻的乐高粉丝意识到,机械组的跨界是能与生活完美融合的。


1、测评博主:巴特曼动手玩儿


2、测评博主:花花与三猫


3、测评博主:大头Solo

通过这样一种方式,乐高机械组“真机能 真敢玩”的概念以波纹式深入人心,同时也将品牌声量扩散到各个圈层,在更大的领域引发了更广泛的讨论。截止目前为止,乐高®️机械组“真机能 真敢玩”项目收获网友2000万的点击、分享和互动。

LEGO 乐高

Publicis Wangfan 阳狮网帆 上海

王一发

 

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