钙尔奇为10月20日国际骨质疏松日联手时趣推出一支H5[找寻“三秒杀手”]，让用户参与协助破案查出导致每三秒就有一位老人发生不同程度的骨折的“三秒凶手”，并书写倡导书呼吁子女陪父母一起守护骨骼健康，从而推广骨质疏松的认知盲区及钙尔奇商品。
在时趣与钙尔奇的此项目中，项目组就将丰富的情绪点相结合，标题名为：找寻「三秒杀手」，获得神秘好礼。H5标题将具有“挑战”意味的找寻、代表“悬疑剧情”的三秒杀手、或是代表“利益刺激”的神秘好礼性相融，在一个标题中埋伏多种情绪的冲动点。 
钙尔奇这支H5的核心目的是想揭露，骨质疏松才是今天老年群体骨折的“三秒杀手”，但它在做创意表达时，第一个问题在于，是要弄明白该和谁沟通，因为只有在明确人群后，才能产生更针对性的洞察与创意。 整个项目敲定下来，考虑到H5内容形式的人群触达率、老年群体较弱的传播价值，所以并不打算直接与老年人群做沟通，而是与他们的子女做沟通。 既然是针对年轻人群，那么H5在创意方面就要足够年轻化。于是项目在标题的基础上，利用漫画式的风格与悬疑性的话题，以趣味和探索性引导用户继续浏览。
我们思考到，沟通的情感洞察应该围绕在“揭露盲区”→“提示重要性”→“提供解决方案”这条线路上，让品牌与子女沟通：老年人的骨折现象，并不是偶然事件，而是与长期的生活习惯、身体营养元素缺乏有关。 在此洞察基础上，整个H5的创意又设计出多种父母常见的骨折场景，以场景唤醒记忆起到提醒子女的作用。
子女群体通过H5认知到骨质疏松是老年人“骨折”的真相之后，并配合权威的数据三秒一例，能够起到非常强的警醒作用，而使他们弱化了H5的广告性质，更多的从安全、健康、公益角度来定性H5。
于是项目在公益的主调性上，以加入书写倡导书等公益性行为，引导子女进行主动分享，并在H5结束页面植入电商链接，在H5情感铺垫的基础上最终实现引导带货。
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