丁香医生推出健康日历，传递每一天的健康心意
丁香医生，作为互联网健康领域最强大的KOL之一，携手目紫传媒首次推出新品系列TVC啦~
这次我们合作的主体是丁香医生健康日历2020。丁香医生出品的健康日历从2017年推出以来，几乎没有做过广告宣传。然而酒香不怕巷子深，这本日历一经推出，就妥妥的一炮而红，真真每年都供不应求！
看着网友们求购的话题一个接一个的出现，丁香医生决定在健康日历2020开售之前，好好地宣传一波，给日历加加热度，也给喜爱丁香医生健康日历的朋友们一个美好的憧憬。
于是，我们创意的工作就来了。首先呢，这本日历最大的特点就是 “每天一句大实话”。专业科普，但是稳中带皮，为误传的健康知识辟谣，科普养生冷常识。
从形式上呢，丁香医生健康日历采用最传统的“撕”的方式。每天撕一张，解压又放松，而且非常有复古感、年代感，让人一下子回到童年的感觉~
再从销售热度来看，日历的销量在一年的尾端会达到高峰。所以，我们选了三个节日——中秋节、重阳节和圣诞节，作为故事发生的时间，这也正符合日历的销售规律——中秋开始引起话题，重阳节巩固热度，最后在圣诞节一举引爆。并且，经过数据统计，丁香医生健康日历的主要购买群体分送礼和自用两大人群。
最后传播角度上来说，这一次campaign的主题定为：每一天的健康心意。
日历、丁香医生、送礼，这三个词刚好在这一句平淡的话里都概括了，妙呀~
这样，我们的主干就定好了。内容特点：健康科普；形势特点：撕；传播主题：每一天的健康心意；传播时间及人群：三个重要节点，自用和送礼。
经过长时间与客户的磨合和头脑风暴，我们决定从一个都市女性的角度，以日历贯穿时间，讲述她与家人之间温情的故事。看看部分导演脚本~
那现在来看看我们电影质感的TVC吧。
01 中秋篇
第一个故事发生在中秋节，讲述的是女主在办公室加班到深夜，听到母亲发来的语音，看到父亲发的健康日历的朋友圈，与父亲打电话会心一笑的温馨故事。
故事很平淡，很日常，但是生活化的同时又有一些诙谐与调皮，这正是我们想要表现的感觉——温情而不煽情。
最后，用女主的独白来概括这一个故事：表露出的1%心意，是100% 的想你。
表达出我们在外打拼的上班族，与家中父母互相牵挂，却不想让彼此担心的亲情。
02 重阳篇
第二个故事讲述的是在重阳节这一天，女主的爸爸和朋友一起出去锻炼，聊到健康养生知识，女主爸爸给他朋友安利健康日历的故事。
这个小故事比较幽默有趣，女主爸爸傲娇的小眼神和小表情将角色演绎得恰到好处。同时，通过老年人常见的易出错的锻炼方式，来带出健康日历能为家中老人的养生方式提供一个正确的指导，这样一个概念。
最后，同样是用女主的独白来概括：相聚时间虽短，但爱时刻陪伴。
我们在外工作，虽然每年回家待的时间不长，但是我们送给父母的健康日历，会陪伴着他们每一天。
03 圣诞篇
第三个发生在圣诞节的故事，因为还未上线，所以敬请期待哦。
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