阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!

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阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!

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阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!

原标题:京东:麻将还能这么打?

9月23日阳澄湖大闸蟹正式开湖,京东冷链升级大闸蟹寄递冷链物流服务。

我们发现阳澄湖的“开湖”与麻将的“开胡”具有一种巧妙的关联,于是借势阳澄湖开湖,将大闸蟹与麻将这两个国民概念结合起来,推出“大闸蟹麻将”周边及创意海报和短视频,邀请消费者体验京东冷链服务一起尝鲜。

从时下流行的麻将表情包「我太南了」入手,不论是「开湖」与「开胡」亦或「东西南北中,京东冷链都能发货」、「再难南南南,有京东冷链也能新鲜送达」的 Slogan,将品牌核心信息点、产品功能点巧妙融入到年轻人热议的社交语境中,通过「短平快」的密集输出信息点的表达方式,建立起消费者对京东冷链唯「快」不破、『鲜』字至上的品牌印象。

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大闸蟹爬进麻将里,打造跨界周边

麻将中的“饼”变成了五花大绑的大闸蟹;

阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!

“条”成了姿态妖娆的螃蟹腿;“一万”“二万”后头悄咪咪地跟上了单位“只”;“东西南北中&发”也有了新的意义,代表京东冷链把大闸蟹发货送至东、西、南、北、中部地区。

阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!

京东冷链可循环保温箱代替麻将中的“白板”角色;京东物流IP京东小鸽直接替换“幺鸡”一角。

阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!

大闸蟹元素与中国麻将充分融合,制造熟悉的陌生感,在用户心中留下强记忆点。

 

以麻将作为社交货币,传递品牌观念

01

即使左右为“南”,“南”上加“南”,也能把大闸蟹新鲜送达。

阳澄湖开湖,京东冷链推出“大闸蟹麻将”!


02

开着飞机来送蟹,当然“鲜”人一步。

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03

无论东西南北中,京东冷链都能发货。

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04

京东冷链,只送清一色好蟹。

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05

京东冷链,保留每只蟹最鲜滋味。

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06

京东冷链,都是好蟹不用谢。

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07

不多说了,快上车!鲜活好蟹即将出发!

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把麻将当成螃蟹,用麻将演绎冷链运输大闸蟹的场景,使京东冷链的物流升级得到可视化呈现并融入到网络语境中,让用户感知到“有速度更有温度”的品牌主张。


神反转视频:最套路的麻将 引发线上狂欢

无论男女老少,都爱打麻将,但这样的开胡方式你见过吗?

用另类的“开胡”方式,与大众的惯有认知进行碰撞,制造反差感;通过对时下年轻人情绪的敏锐捕捉,占领年轻消费者心智,引发用户自传播。

@百乔有毛病:钻研了那么多麻将技巧,没想到被这副牌给套路了。

@成都这点事:在成都街头走过最长的路,也比不上这副#大闸蟹麻将#的套路。

@成都吃喝玩乐资讯top:十一就快到了,学会这副#大闸蟹麻将#的打法,包你假期成为麻将摊上最亮眼的仔! 


在有趣的同时生动地展现出京东冷链保鲜、配送、时效等业务优势,在广泛的社交传播中传递出品牌价值,真正达成了一次有效的创意营销。

JD Logistics 京东物流

你说的都对 北京

K.

 

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