原标题：京东：麻将还能这么打？
9月23日阳澄湖大闸蟹正式开湖，京东冷链升级大闸蟹寄递冷链物流服务。
我们发现阳澄湖的“开湖”与麻将的“开胡”具有一种巧妙的关联，于是借势阳澄湖开湖，将大闸蟹与麻将这两个国民概念结合起来，推出“大闸蟹麻将”周边及创意海报和短视频，邀请消费者体验京东冷链服务一起尝鲜。
从时下流行的麻将表情包「我太南了」入手，不论是「开湖」与「开胡」亦或「东西南北中，京东冷链都能发货」、「再难南南南，有京东冷链也能新鲜送达」的 Slogan，将品牌核心信息点、产品功能点巧妙融入到年轻人热议的社交语境中，通过「短平快」的密集输出信息点的表达方式，建立起消费者对京东冷链唯「快」不破、「鲜」字至上的品牌印象。
大闸蟹爬进麻将里，打造跨界周边
麻将中的“饼”变成了五花大绑的大闸蟹；
“条”成了姿态妖娆的螃蟹腿；“一万”“二万”后头悄咪咪地跟上了单位“只”；“东西南北中&发”也有了新的意义，代表京东冷链把大闸蟹发货送至东、西、南、北、中部地区。
京东冷链可循环保温箱代替麻将中的“白板”角色；京东物流IP京东小鸽直接替换“幺鸡”一角。
大闸蟹元素与中国麻将充分融合，制造熟悉的陌生感，在用户心中留下强记忆点。
以麻将作为社交货币，传递品牌观念
01
即使左右为“南”，“南”上加“南”，也能把大闸蟹新鲜送达。
02
开着飞机来送蟹，当然“鲜”人一步。
03
无论东西南北中，京东冷链都能发货。
04
京东冷链，只送清一色好蟹。
05
京东冷链，保留每只蟹最鲜滋味。
06
京东冷链，都是好蟹不用谢。
07
不多说了，快上车！鲜活好蟹即将出发！
把麻将当成螃蟹，用麻将演绎冷链运输大闸蟹的场景，使京东冷链的物流升级得到可视化呈现并融入到网络语境中，让用户感知到“有速度更有温度”的品牌主张。
神反转视频：最套路的麻将 引发线上狂欢
无论男女老少，都爱打麻将，但这样的开胡方式你见过吗？
用另类的“开胡”方式，与大众的惯有认知进行碰撞，制造反差感；通过对时下年轻人情绪的敏锐捕捉，占领年轻消费者心智，引发用户自传播。
@百乔有毛病：钻研了那么多麻将技巧，没想到被这副牌给套路了。
@成都这点事：在成都街头走过最长的路，也比不上这副#大闸蟹麻将#的套路。
@成都吃喝玩乐资讯top：十一就快到了，学会这副#大闸蟹麻将#的打法，包你假期成为麻将摊上最亮眼的仔！
在有趣的同时生动地展现出京东冷链保鲜、配送、时效等业务优势，在广泛的社交传播中传递出品牌价值，真正达成了一次有效的创意营销。
创作人员名单：
策划：姚欣玫
策划：薛标标
数英奖参赛项目说明——你说的都对 北京 ，创意代理商
【背景与目标】
2019年9月23日阳澄湖大闸蟹正式开湖，京东冷链升级大闸蟹寄递冷链物流服务。作为品牌首次social发声，京东冷链希望向用户展示服务优势，增强用户的关注度和好感度，在C端引发互动和讨论。【洞察与策略】
在费用有限的情况下，如何撬动更多关注和讨论？
我们的思路是：趣味洞察+小物料，打造一个“人人见了都想说两句”的话题。
我们发现阳澄湖的“开湖”与麻将的“开胡”具有一种巧妙的关联，同时，麻将作为一种国民级休闲项目，从青年人到老年人都对麻将的话题有很高的参与性。
于是借势阳澄湖开湖，将大闸蟹与麻将这两个国民概念结合起来，推出“大闸蟹麻将”周边及创意海报和短视频，邀请消费者体验京东冷链服务一起尝鲜。【创意阐述】
从时下流行的麻将表情包「我太南了」入手，不论是「开湖」与「开胡」亦或「东西南北中，京东冷链都能发货」、「再难南南南，有京东冷链也能新鲜送达」的 Slogan，将品牌核心信息点、产品功能点巧妙融入到年轻人热议的社交语境中，通过「短平快」的密集输出信息点的表达方式，建立起消费者对京东冷链唯「快」不破、『鲜』字至上的品牌印象。
在海报呈现上，把麻将当成螃蟹，用麻将演绎冷链运输大闸蟹的场景，使京东冷链的物流升级得到可视化呈现并融入到网络语境中，让用户感知到“有速度更有温度”的品牌主张。
同时用一组神反转视频，用另类的“开胡”方式，与大众的惯有认知进行碰撞，制造反差感；通过对时下年轻人情绪的敏锐捕捉，占领年轻消费者心智，引发用户自传播。【结果与影响】
在传播预算极有限的条件下，撬动线上2800w曝光，引发大量用户自传播和讨论。
在广泛的社交传播中，有效传递了品牌价值，真正达成了一次有效的创意营销。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
-
小预算，执行力高。 -
创意极佳，很完美地将大闸蟹融入麻将之中，让人觉得新奇有趣。以小预算完成了极好的传播执行，同时很好地传递了品牌概念。 -
创意轻巧有趣，文案很好体现了跨界的结合
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（30条）