| 彩妆界的时尚一直都是一个玄学命题，作为时尚品，彩妆品牌的审美从来都飘忽不定。 |
| 9月12日，英国伦敦，泰晤士河畔，一座维多利亚时期的保护建筑 8 Northumberland Avenue，素有包装设计届奥斯卡奖项之称的Pentawards 2019年颁奖典礼在这里盛大举行。 |
直击颁奖典礼现场盛况
| 每年，Pentawards都会从全球超过25000件顶尖的参赛作品中挑选出最具创意和时尚感的获奖作品，这些作品也引领着各行业的时尚潮流塑造方向。 |
今年，来自全球各地的各种包装作品由专业国际评审团进行评审；该评审团由15位久负盛名的设计师及来自知名公司的包装设计总监所组成。 |
今年Pentawards全球共颁发295座奖杯，其中金奖58座，念相全案塑造的品牌COLOUR ZONE斩获宝贵一席，而与COLOUR ZONE同样获得金奖的大牌彩妆则只有Christian Rouboutin。 |
身负“2019年最佳品牌咨询公司”、“中国化妆品供应商50强”等多个“头衔”的创意团队念相，已经不是第一次为品牌夺得这份殊荣了。 |
COLOUR ZONE × NXC
彩妆未来时
△以上5张为品牌创意阶段视觉概念图
Colour Zone 作为一个彩妆品牌的名字具有非常棒的含义，我们的创意原点便从Colour和Zone两个关键词展开。我们将“A Zone of color”塑造成类似“平行宇宙”的概念：一个充满无限想象可能性的未知Zone，每个人都可以在这个Zone里找到属于自己的色谱，最终通过极致的颜色体验找到真正的自己。 基于这样一个创意概念，我们认为品牌应该具备非常鲜明的“未来主义色彩”，因为这个Zone是并不存在于现实世界，它是一个超现实的存在。 我们将产品塑造为接近“UFO”的形态，它们是带领消费者在色彩Zone探险穿越的载体。每一个包装上都同时出现一组非常强烈的互补色组合，暗示每个人的内心其实都是一个多元而复杂的组合，通过品牌的激发可以释放出无限的情绪色谱。 我们用“未来感的色彩空间”这一不变的 Brand image 去链接不同社群的标签，进而为品牌不断输出社群化的限量版包装，用极致而鲜明的理念激发不同意识形态族群对品牌的认同与共鸣。 |
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NXC/念相
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