冲!NIKE准备了稀奇古怪的乐子,让你有点想跑

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RUNNING SUCKS!?讲真,对于大多数人来说,跑步从来都不像广告里描绘的那么美妙。

跑步是一个枯燥、艰苦、难以坚持的过程。硬核跑者是少数,“跑步过敏”的满街都是。

BUT EVERYONE HAS A PRICE!讲道理,跑步终究是个好事情。

对跑步永远SAY NO的人几乎不存在。迈不开腿,只是暂时没找到打动跑步的“乐子”。

JOYRIDE MAKES ME WANNA RUN…!

所以NIKE JOYRIDE应运而生,一双满脚写着有趣的鞋,鞋底藏着无数颗缓震颗粒,让跑步的人每一步都充满“新鲜感”。

与以往硬核的跑步广告不同,这次耐克决定尝试更有趣的沟通方式,让每一位穿上这双“点点鞋”的消费者,都会有点想跑。


预热“乐子” :  明星带节奏

邓紫棋、董子健、王丽雅等明星提前上脚JOYRIDE分享试跑感觉,为产品预热。


正式上线:“乐子空间站”上线

JOYRIDE的最大卖点,就是鞋底的“点子”,所以我们把这些点子“人工智慧”化,每一颗“点子”就是一个让跑步变得有趣的好点子。所以,把这些点子放在空间站,让消费者遇上某个让他们想跑起来的点子。

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明星KOL的有趣点子跟最受欢迎的几颗爆款跑步乐子。

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有趣的50个跑步点子。

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来看看原本不跑步的人反应如何:

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线上联动线下的跑步点子 :主题跑团上线

随着时间推移,我们将进一步开发JOYRIDE的卖点,将TA从“勉强跑者”延伸到“硬核跑者”。

因为JOYRIDE的缓震科技,不仅可以让初跑者产生跑步欲望,也能在专业跑者的“恢复跑”过程中发挥重要作用。

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通过组建线下跑团,一起跑出点乐子。

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NIKE 耐克

Klue 上海

 

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