前段时间，华润的一支名为《美好，就在身边》的TVC在朋友圈、微博、各大资讯平台火速刷屏，全网曝光量3.61亿+ 、微博平台粉丝覆盖量1.98亿+、TVC播放量5859万+、腾讯视频单平台播放量破300万+，这支视频取得了不错的传播效果。
从传播策略来看，华润本次传播以“有华润 多美好”为主题线，打破传统形象，创新的玩法，深入人心。在洞察了人群心理后，华润推出了这支暖心视频，正如TVC剧情中演绎的那样，四段平常却动人的温馨故事，通过走心的剧情唤起了人们对美好生活的思考，让品牌“与我有关”，让大众真正感知品牌，从而提升了华润集团公众的熟悉度、好感度。
搜秀在2019年为华润量身定制了几波campaign，多平台的组合投放媒介策略及营销内容让大众印象深刻。
集团海报与子品牌联动造势
集团主海报与众多子品牌集体联动，共同点亮华润五大领域的星空海报，表达子品牌拥抱集团，守望共存的理念，从而显著提升80多个子品牌对集团的归属感。
联合头部KOL，深度共创，包围公众视线
华润tvc吸引足够的眼球后，顺势而发，联合新世相、视觉志、果壳等头部KOL进行深度内容共创，围绕“有华润 多美好”的年度主题，让大家感受美好与华润的关联，最终产出的优质内容，以润物细无声的方式向网友传达了“美好就在身边”的品牌理念，在社交媒体上，取得了良好的推广效果。
资讯平台助推，引爆华润热点
除了爱奇艺、腾讯定向前贴匹配目标受众，华润同时联合人民日报、今日头条、澎湃新闻等主流资讯平台助力华润TVC传播，全面提升品牌声量，为华润疯狂打call。
不仅如此，华润与新浪、网易开展线上专题活动，双端联动，以多样的传播形式，通过双端内容给大家呈现本次TVC精彩瞬间，唤起大众的美好回忆，再次提升了大众对华润品牌的好感度。
创新玩法，捕获年轻用户
本次华润跟随年轻人潮流的方式，联合知名KOL长图汽车站、银河拾荒指南、B站UP主玩转创意营销。一镜到底的精致长图漫画，创意满溢的用户洞察，直抵人心；Up主视频定制的新颖亮点，扩大TVC覆盖，让大家感受到华润一直陪伴在身边。
视频链接：https://www.bilibili.com/video/av62950053
经过这几波的整合营销，大众对于华润的认知从一个有距离感的央企，升华为一个更有温度、有情怀的企业，大众对于华润集团的熟识度和好感度显著提升，大众真切感受到了华润品牌渗透到生活的方方面面。我们口渴时喝的怡宝矿泉水、感冒时吃的999感冒药、周末逛的华润万家、下午茶喝的太平洋咖啡、聚会喝的雪花啤酒、购物的万象城……这些都是华润集团子产业。
可见，在我们的生活中，始终有华润陪伴的身影，华润也一直在以更完美的服务、更精彩的产品，展现着品牌的情怀，诠释着自己的那一句：有华润，多美好。
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