华润助力美好生活,美好就在身边

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华润助力美好生活,美好就在身边

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        前段时间,华润的一支名为《美好,就在身边》的TVC在朋友圈、微博、各大资讯平台火速刷屏,全网曝光量3.61亿+ 、微博平台粉丝覆盖量1.98亿+、TVC播放量5859万+、腾讯视频单平台播放量破300万+,这支视频取得了不错的传播效果。

        从传播策略来看,华润本次传播以“有华润 多美好”为主题线,打破传统形象,创新的玩法,深入人心。在洞察了人群心理后,华润推出了这支暖心视频,正如TVC剧情中演绎的那样,四段平常却动人的温馨故事,通过走心的剧情唤起了人们对美好生活的思考,让品牌“与我有关”,让大众真正感知品牌,从而提升了华润集团公众的熟悉度、好感度。

       搜秀在2019年为华润量身定制了几波campaign,多平台的组合投放媒介策略及营销内容让大众印象深刻。

集团海报与子品牌联动造势

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       集团主海报与众多子品牌集体联动,共同点亮华润五大领域的星空海报,表达子品牌拥抱集团,守望共存的理念,从而显著提升80多个子品牌对集团的归属感。

联合头部KOL,深度共创,包围公众视线

       华润tvc吸引足够的眼球后,顺势而发,联合新世相、视觉志、果壳等头部KOL进行深度内容共创,围绕“有华润 多美好”的年度主题,让大家感受美好与华润的关联,最终产出的优质内容,以润物细无声的方式向网友传达了“美好就在身边”的品牌理念,在社交媒体上,取得了良好的推广效果。

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资讯平台助推,引爆华润热点

        除了爱奇艺、腾讯定向前贴匹配目标受众,华润同时联合人民日报、今日头条、澎湃新闻等主流资讯平台助力华润TVC传播,全面提升品牌声量,为华润疯狂打call。

        不仅如此,华润与新浪、网易开展线上专题活动,双端联动,以多样的传播形式,通过双端内容给大家呈现本次TVC精彩瞬间,唤起大众的美好回忆,再次提升了大众对华润品牌的好感度。

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创新玩法,捕获年轻用户

       本次华润跟随年轻人潮流的方式,联合知名KOL长图汽车站、银河拾荒指南、B站UP主玩转创意营销。一镜到底的精致长图漫画,创意满溢的用户洞察,直抵人心;Up主视频定制的新颖亮点,扩大TVC覆盖,让大家感受到华润一直陪伴在身边。

长图  PS.jpg

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        视频链接:https://www.bilibili.com/video/av62950053

       经过这几波的整合营销,大众对于华润的认知从一个有距离感的央企,升华为一个更有温度、有情怀的企业,大众对于华润集团的熟识度和好感度显著提升,大众真切感受到了华润品牌渗透到生活的方方面面。我们口渴时喝的怡宝矿泉水、感冒时吃的999感冒药、周末逛的华润万家、下午茶喝的太平洋咖啡、聚会喝的雪花啤酒、购物的万象城……这些都是华润集团子产业。

       可见,在我们的生活中,始终有华润陪伴的身影,华润也一直在以更完美的服务、更精彩的产品,展现着品牌的情怀,诠释着自己的那一句:有华润,多美好。

华润集团

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