新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

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新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

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说起热点,绝大多数人的反应一定是微博微信热点热搜,要么准备当个吃瓜群众,要么撩开袖子准备开始追热点了。

但事实上这是我们对热点的误解,热点除了娱乐八卦、奇谈怪闻、重大事件之外,其实每时每刻都在发生,每时每刻都在影响着普通人。

热点不只是八卦,也不需要追,它就在你我身边散发着影响力,正如新浪新闻这套海报里所描述的:

一位北漂青年妈妈,看了“春节临近,车厘子价格同比涨三成”的报道后,立马给她闺女买了十斤寄了过去。

新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

三位青年创业者看到“‘双创’税收优惠政策指引新版发布”的新闻后,又燃起来开始创业的野心。

新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

高三的语文老师因为常常关注新闻,常提醒孩子们多看新闻,结果高考压中了作文题目。

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环卫工人邱阿姨因为看到新浪新闻上“环卫工人分配公租房”的信息,住上了自己的房子。

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看到“流动儿童上学难"的新闻之后,她投身公益教育事业中,并成为了流动儿童学校校长。

新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

青年夫妻大壮和佟彤在新浪要闻频道上看见“海河英才计划”的新闻后,终于有机会成为新天津人。

新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

以上这些平凡的普通人,因为看了新闻热点,改变了他们的人生轨迹或者生活,而仔细看这些热点,有些在我们日常生活中,甚至算不上我们认为的热点,但它们却实实在在的影响了一批人,这就是——热点的力量。

这也是新浪新闻此次想要传递给大家的精神内核,不一定是全民关注的才是热点,新闻的作用,不是让每个人都觉得它很重要,而是让那些需要的人可以获得必要信息,让黑暗中摸索的人眼前一亮。不管大小,新闻都有它的价值,只要它影响了你,就是热点。

在前央视新闻主持人张泉灵的朋友圈也看到了这套海报,她说:新闻人心中都有这种梦想,你不经意间读到了我报道的新闻,你的人生轨迹就会发生有趣的转折。

而这在我看来,正是新闻的价值,落到这里,就是新浪新闻的价值。

回过头再来聊聊我对新浪新闻这套物料的看法。

首先“热点的力量”这个主题就值得一说,表面上说的是热点,但实际上说的新闻,因为本身新闻就是对及时事件的发言,热点的代言人,只不过热点在当下的反应更快,巧妙的传递出了新浪新闻的新闻速度的迅捷,同时对于普通人更具价值感。

其次,从主题本身的意义出发,表现理应是充满了能量,有种随时会引爆的感觉,但新浪新闻做了相反的选择,摒弃了大场景大框架的制作,从平凡着手,选择了6个小人物因为新浪新闻的呈现而改变的故事。

新浪新闻聚焦小人物的故事:看见热点的力量

但奇怪的是并没有觉得弱下去,反而有了一种更让人动容的力量。以小见大的手法,让大众可以真切的感受到来自“热点力量”的改变,毫无距离感,也更让人愿意相信新闻的价值,无形中拉近了用户和新浪新闻的距离。

最后,这套物料还流露出了新浪新闻的大格局,当很多新闻媒体都在关注收割流量的同时,新浪新闻却依然把小人物放在心里。

光凭这一点,就值得为新浪新闻这波推广点赞。

SINA 新浪

bigdoor 大门互动 北京

 

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