随着年轻人成为社会中坚力量，如何与年轻人建立良性沟通、触达其消费需求，成为各大公司最终赢得市场的关键。年轻人的金融理财意识不断增强，购买保险的用户群体逐渐呈现年轻化，这些变化一直被中国平安这位全球金融保险巨头看在眼里，并跃跃欲试想和年轻人正式地“握”一次手。
8月8日，以“宝藏青年行动”为主题的“平安8.8宝藏节”正式上线。“8.8宝藏节”作为平安集团为提升一站式综合金融服务而举行的全年度波段式营销策略的重要节点之一，是中国平安基于近年来对年轻客群的趋势洞察、满足当代青年需求痛点而设立的一次保险行业线上狂欢节活动创新。
Infinity 作为中国平安在品牌数字营销的老伙伴，在创意营销一直不断革新、走在行业前列。因此，“平安8.8宝藏节”最年轻的创意部分则由 Infinity 团队的小伙伴们操刀，试图用当下年轻人最流行和最好玩的方式，让年轻客群体验不同的金融消费“新体验”。
独特的生命
“宝藏”一词是2019年的网络热词，泛指潜藏美好独特品质、可能不被大众熟知但值得珍藏，谐音亦有“保障”之意。年轻人喜欢用宝藏xx来形容自己热爱的一切事物。对年轻人来说，如果说今年夏天有一档宝藏节目让你流连忘返，绝对不能不提《乐队的夏天》。
通过“年轻、潮流、真实”的态度，《乐队的夏天》肆意收割微博、豆瓣、知乎等热搜，引发全网热议。恰巧，乐队的夏天的精神与“宝藏青年行动”不谋而合，同时我们也发掘了一个深受年轻观众喜爱的宝藏乐队——旅行团。通过他们的方式去诠释“宝藏青年”，该是怎么样一种新奇的体验呢？
带着缪斯的灵感火花，Infinity 团队联系到了旅行团乐队，和他们交流关于年轻的看法、音乐的意义、热爱和坚持等等话题，最终我们对创意一拍即合：乐队通过原创音乐来表达年轻且宝藏的主张，并用Vlog的方式记录下这一从0到1的过程。于是，就有了这首专属歌曲的诞生——《独特的生命》。
《独特的生命》
打开尘封时间的门 无惧生命波折
所有那些墨守成规 是用来打破
人生是趟单程列车 不做无名过客
因为你 只为你 而独特
在传播上，我们看到在年轻人的精神文化生活需求不断攀升的今天，“Live”文化的潮流势不可挡。《36Kr：2019年视频娱乐报告》显示，90后人群比年长用户更喜欢追求互动性更强的视频直播内容，对真实互动的感受和频次的要求更高，消费力也更强。Infinity 也抓住了这一机遇，通过视频直播+Vlog两大视频营销模式进行推广，与年轻人建立对话。
8月8日当天，中国平安更跨界邀请了《乐队的夏天》人气选手旅行团乐队在活动主会场进行直播，并发布原创宝藏曲《生命的独特》，全新解读宝藏青年概念。
旅行团乐队创作单曲《独特的生命》的过程也作为Vlog释出，队员们讲述了各自对于灵感的把握、音乐的热爱和对独特的理解，这首歌曲就是由每个人独一无二的力量糅合成的作品。
旅行团乐队创作全新单曲《独特的生命》大揭秘Vlog完整版
未来，Infinity将以营造品牌年轻化的策略帮助平安打入年轻群体，让平安保持年轻融入时代发展的潮流，积极响应用户需求，在竞争愈加激烈的金融领域保持优势，深化“金融+科技”，探索“金融+生态” 的实现之路。
>>>Infinity Group<<<
Infinity Group创立于2015年，是专注商业化驱动的整合营销服务机构。旗下聚集60+专业的整合营销人才，通过精准的市场洞见和受众洞察、深度结合品牌雇主的调性，为客户提供具有营销生命力的传播策略和理念。长期以来，以数字化思维为依托的整合策略、媒体创新和推动销售的能力，赢得过国内外行业奖项的垂青和肯定，服务客户包括中国平安、陆金所、TWE集团及旗下Penfolds、Whoo后、玛丽黛佳、Costa、国泰君安、中欧基金、欧莱雅等众多国内外知名品牌。近年来斩获了《Campaign中国》2017中国数字媒体大奖金融服务行业“银奖“、第5届TopDigital"创新奖”、金鼠标数字营销奖、虎啸奖等数字营销领域的专业奖项。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）