出海营销并不难,realme在印度玩转社交裂变

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出海营销并不难,realme在印度玩转社交裂变

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今年3月到5月,realme连续在印度市场进行了4次H5娱乐营销,以品牌推广为目的,侧重与用户高频互动,突破海外市场的较单一玩法,获得百万级互动量。 realme于2018年5月创立,是一家专注于提供优质智能手机产品的科技品牌,7个月后便收获了400多万用户。市场定位方面,realme选择了直接出海,优先进军印度、印尼等海外市场。 

*互动量包括H5页面点击量,以及用户在Facebook和Twitter的分享次数。

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realme的海外数字营销活动,依托其在印度市场的深耕,对当地市场用户需求和跨文化沟通特征的深刻洞察,和NPLUS Digital在数字营销领域丰富的项目经验,对国际主流社交媒体Facebook、Twitter的系统研究,携手打造出多个爆款“咖喱”创意H5作品。

基于realme年轻化的人群定位,和“敢越级”的品牌态度,NPLUS Digital创意团队为传播H5选择了有趣、有竞争力的主题基调,期望和消费者产生高频互动。 H5以趣味游戏为切入点,吸引消费者参与其中;以有价值的奖品为吸引点,激发消费者的胜负心,提高访问用户的互动次数。 另外,在设计游戏机制时,利用了消费者的圈层效应,将用户裂变结合在游戏体验中,增强传播效果。用户可通过分享裂变获得游戏次数,游戏次数越多可获得激励奖品的几率越大。 
 

 H5设计内容 

NPLUS Digital为realme印度市场产出的4次创意H5,分别为HOLI GAME、竞速赛车游戏SPEED AWAKENS、realme周年庆、接钻石小游戏CATCH THE DIAMOND。H5的主要传播渠道为realme官网、Facebook、Twitter。


>> HOLI GAME <<

HOLI GAME是迎合印度传统节日holi节推出的创意互动H5。holi节也叫洒红节,节日当天本地人会将彩色粉末点抹在对方额头以示祝福。

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HOLI GAME的主要玩法为AI换脸,用户换脸后生成的角色是印度版吃鸡游戏中的角色形象。用户生成换脸后的图片可分享给好友,首次分享会收到代金券,好友可给用户分享页面进行点赞/洒红。用户也可进入分享大厅,给其他AI换脸图片点赞/洒红。活动结束后,点赞数最高的8名用户将收到不同价值的奖品。

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>> SPEED AWAKENS <<

SPEED AWAKENS是realme在印度市场宣传realme 3 pro的宣传语,强调手机的性能速度。为了更好地向用户传达概念,此次创意互动H5在表现形式上选择了竞速赛车游戏。

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活动期间,用户每天有三次玩竞速游戏的机会,同时每分享一次H5页面可获得一次额外的游戏机会。活动结束后,累计分数最高的100位用户将获得不同等次的奖项。


>> ANNIVERSARY <<

2019年5月迎来了realme面世的一周年,周年庆H5的首要目的是回馈用户,提高用户对品牌的忠诚度。周年庆活动的主要互动逻辑是通过奖品对用户的吸引力,刺激用户分享H5页面,使周年庆促销页面曝光实现指数级增长,从而获得更多转化用户。

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不同于前两次H5奖励头部用户,周年庆将获奖用户池做大,个人主页点赞数大于6的用户皆可瓜分1000万印度卢比。获奖门槛的降低,有利于激励属于多数的普通用户,提高其参与积极性。另外,对于头部用户的奖励刺激也进行了升级。活动结束后,点赞数前10的用户将免费获得realme 3 pro手机一部。


>> CATCH THE DIAMOND <<

基于HOLI GAME和周年庆H5活动时,用户对点赞功能的积极参与,接钻石小游戏也沿用了用户点赞的活动模式,旨在提高分数平平的用户分享积极性。

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活动期间,用户每天有三次游戏机会,每分享一次H5页面可获得一次额外的游戏机会。同时,活动期间用户可邀请朋友为自己的主页点赞。活动结束后,累计分数最高的15位用户和点赞数最高的15位用户将获得1000元代金券。

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此次4个传播H5在印度市场均获得了热烈的反响,在Facebook和Twitter上实现了5位数互动量,帮助realme提高品牌认知度,影响潜在消费者的购买选择。 

NPLUS Digital创意团队从创意设计、到H5搭建的专业表现,也赢得了realme的肯定。期望未来NPLUS Digital有机会为更多品牌的海外营销赋能,帮助中国品牌走出国门。

realme

NPLUS Digital

葛悠悠

 

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